[釘科技評述] 近日，格力在其官方微博實名舉報奧克斯空調(diào)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，一時間引起軒然大波。格力在舉報中稱奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)的部分型號空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。

而后奧克斯給出回應(yīng)稱，格力采用詆毀手段，屬于明顯的不正當競爭行為。而國家市場監(jiān)管總局深夜發(fā)聲，已于6月10日下午通知浙江省市場監(jiān)督管理局對有關(guān)情況盡快進行調(diào)查核實，將依據(jù)調(diào)查核實的結(jié)果依法依規(guī)做出處置，并及時向社會進行公開。這一系列動作的背后，將對整個空調(diào)行業(yè)造成怎樣的影響？釘科技認為主要是三方面影響較大：

其一，改變行業(yè)目前格局。

如今，空調(diào)迎來銷售旺季，但市場熱度并不高，品牌之間的競爭加劇。格力此舉更多可能會影響到目前行業(yè)格局，這主要是由于目前奧克斯在線上沖量兇猛，已經(jīng)對格力形成一定威脅，在奧克斯的回應(yīng)中也有類似表示：根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度奧克斯空調(diào)線上銷量增長56%，格力空調(diào)下滑11.6%。

產(chǎn)品被舉報，加上格力品牌自身在空調(diào)行業(yè)的影響力傳播成為社會事件，使得最終格力空調(diào)無論抽檢是否合格，產(chǎn)生的負面影響更大一些。奧克斯空調(diào)可能受此事件影響導致出貨量下降，改變目前空調(diào)市場品牌格局還是有可能的。相反，如果奧克斯產(chǎn)品通過檢測定為合格，那么這將是格力的一次失敗的營銷，會影響到格力自身的品牌形象，最終影響到產(chǎn)品銷量。

其二，品牌能效自律提升。

此次事件的爆出，更多的是格力與奧克斯之間的糾紛，其實雙方在專利方面經(jīng)常爆發(fā)糾紛，恩怨情仇已久，更多是可以看出格力借此打壓奧克斯，以鞏固自身地位，增加競爭。

但對于整個空調(diào)行業(yè)來說，此事件起到了一定的警示作用，可以從一定程度上推動行業(yè)其他品牌在能效比方面的充分自律。因為由此事件可以看出，能效比方面的自律程度，可以成為競爭品牌進行打壓的有力手段，品牌間良性的監(jiān)督對于行業(yè)來說也是積極向上的。

其三，監(jiān)管機構(gòu)加強監(jiān)管。

能效標準作為國家相關(guān)部門頒布并監(jiān)督的標準，具備公信力和法律效力，此次事件爆出可能會影響到能效標準在消費者心中的信任。據(jù)了解，目前空調(diào)行業(yè)能效認證操作流程為，具備國家認證機構(gòu)的相關(guān)鑒定單位從新型號空調(diào)首批生產(chǎn)產(chǎn)品中隨機抽檢，根據(jù)實測結(jié)果給予相關(guān)能效水標，后續(xù)還會定期抽查。

但這其中還是有一定的缺陷，這主要是由于每年銷售的空調(diào)高達數(shù)千萬臺，相關(guān)鑒定單位的人力物力無法做到對每一臺空調(diào)進行檢測，更多的是依靠企業(yè)自律的結(jié)果，這就無法排除能效比、制冷消耗功率不合格的情況存在。

受此事件影響，相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)可能會調(diào)整監(jiān)管策略，對于產(chǎn)品后續(xù)可能出現(xiàn)的因為成本、工藝等問題出現(xiàn)的不同批次不同用料、不同硬件等問題進行更加全面的監(jiān)管，同時可能將加強監(jiān)管與抽查頻次，以改變目前更多靠企業(yè)自律的局面。

目前此事件已經(jīng)引起國家市場監(jiān)管總局、中消協(xié)等各方關(guān)注，相關(guān)部門正在進行調(diào)查核實之中，具體結(jié)果尚無定論。但此事件對于空調(diào)整體行業(yè)的影響已經(jīng)開始蔓延，無論最終檢測結(jié)果如何，對于行業(yè)格局、品牌能效自律和監(jiān)管機構(gòu)的加強監(jiān)督都會起到一些積極的作用。但同時也可以看出，目前空調(diào)市場的競爭進一步加劇，隨著需求放緩、價格戰(zhàn)有所蔓延，品質(zhì)之戰(zhàn)將成為新一輪競爭錨點，而二三線品牌的生存壓力會更大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）