[釘科技述評]  本月初，網(wǎng)易考拉上線了短視頻薦物頻道，與泛娛樂化短視頻不同，定位“精品購物指南”。

同一天， 京東上線視頻問答功能，通過品牌問答和紅包激勵(lì)的方式加強(qiáng)品牌商家與用戶的互動(dòng)連接。

更早時(shí)候，去年7月蘇寧上線短視頻購物平臺(tái)“頭號(hào)買家”；去年9月，淘寶推出了生活消費(fèi)類短視頻APP“鹿刻”，隨后，淘寶旗下的“愛逛街”頻道改名為“哇哦視頻”，成為淘寶短視頻內(nèi)容的最核心陣地。

電商平臺(tái)紛紛以不同方式接入短視頻，不是偶然。

近兩年，隨著抖音、快手的崛起，短視頻成為了人們獲取信息的重要來源之一。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2018年12月底，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模為7.25億。隨著短視頻在更大范圍的人群內(nèi)滲透率的提升，短視頻用戶使用時(shí)長已經(jīng)超過綜合視頻。在新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，短視頻的使用率僅位于即時(shí)通訊、網(wǎng)上搜索和網(wǎng)絡(luò)音樂之后。

憑借短小精悍、直觀、便捷等特點(diǎn)，短視頻在電商領(lǐng)域開始扮演著越來越重要的角色。因此來看，成為電商平臺(tái)的重要帶貨“幫手”。

可見短視頻與電商的結(jié)合已成趨勢，不論是電商平臺(tái)、商家以及還是內(nèi)容創(chuàng)作者都在擁抱“短視頻+電商”這一風(fēng)口。根據(jù)淘寶方面透露，短視頻將銷售轉(zhuǎn)化率值提升了20%。

不過，短視頻與電商結(jié)合也會(huì)存在一些問題：

第一，內(nèi)容過載導(dǎo)致質(zhì)量良莠不齊。在短視頻“爆發(fā)”前夕，部分平臺(tái)出臺(tái)了補(bǔ)貼政策鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，這確實(shí)讓內(nèi)容數(shù)量、形式有了一定增長。然而，各平臺(tái)在生產(chǎn)視頻內(nèi)容時(shí)，同質(zhì)化發(fā)展趨勢越來越嚴(yán)重，進(jìn)而導(dǎo)致部分內(nèi)容看點(diǎn)不足，對于電商而言，就難以抓住用戶眼球，實(shí)現(xiàn)“種草”。

第二，“帶貨”過多難免影響用戶體驗(yàn)。盡管短視頻成為了“種草”、“帶貨”新神器，但是在短視頻中植入過多的網(wǎng)購元素，那么這一連串引導(dǎo)“買買買”的動(dòng)作或許會(huì)對用戶之前的視聽體驗(yàn)造成傷害，從而觸發(fā)人們的戒備心理或抵觸心理，甚至?xí)斐善脚_(tái)用戶的流失。

電商平臺(tái)中的短視頻內(nèi)容基本是為了為“種草”、“帶貨”，釘科技認(rèn)為，電商平臺(tái)在擁抱短視頻時(shí)，應(yīng)考慮如何讓以賣貨為目的的營銷短視頻更有趣、好看和有用，這考驗(yàn)的是電商平臺(tái)在內(nèi)容方面的質(zhì)量把控，相對來看，從生態(tài)資源的角度，蘇寧、淘寶系或更有優(yōu)勢。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）