[釘科技述評(píng)] 618已經(jīng)落下帷幕，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)采集監(jiān)測(cè)了全網(wǎng)50家電商網(wǎng)站（包括綜合性電商及垂直類(lèi)電商）顯示：今年618全網(wǎng)交易總額為3180.75億元，同比增長(zhǎng)11.8%，已超過(guò)去年雙十一的交易額3143.2億元。

盡管本次618刷新了電商行業(yè)的交易額，但是縱觀起來(lái)，釘科技還是看到了很多“怪現(xiàn)狀”。

“二選一”轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｒ?guī)武器

618是電商平臺(tái)與商家在年中提升銷(xiāo)售額的最佳時(shí)間，因此在此次618中品牌折扣、店鋪優(yōu)惠、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、熱銷(xiāo)排行等大戲輪番上演，然而在臺(tái)上大戲的背后，“二選一”的戲碼還在上演。

二選一，是電商行業(yè)發(fā)展過(guò)程中繞不過(guò)的話題，一直被視為電商行業(yè)的頑疾，嚴(yán)重?fù)p害了商家與消費(fèi)者的利益。

6月17日，格蘭仕在其微博發(fā)出，標(biāo)題為《關(guān)于格蘭仕在天貓平臺(tái)出現(xiàn)搜索異常的聲明》指出，自2019年5月28日拜訪拼多多后，格蘭仕在天貓平臺(tái)的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常，導(dǎo)致正常銷(xiāo)售遭遇嚴(yán)重影響。經(jīng)過(guò)溝通，天貓回應(yīng)稱(chēng)格蘭仕搜索完全正常。但在下午五點(diǎn)時(shí)，格蘭仕再次聲明"又被屏蔽"。公告中不止有文字和態(tài)度，還公布了后臺(tái)操作的相關(guān)視頻，用以說(shuō)明幾家格蘭仕相關(guān)店鋪都在屏蔽之列。

對(duì)于格蘭仕此舉，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)稱(chēng)，“這是電子商務(wù)法頒布實(shí)施以來(lái)，第一家公開(kāi)站出來(lái)對(duì)電商行業(yè)‘二選一’現(xiàn)象說(shuō)不的企業(yè)，這是一家三觀奇正，有勇氣、有自信、有眼光、有信念、值得尊敬的企業(yè)?！?br/>

盡管如此， 618期間格蘭仕在天貓平臺(tái)官方旗艦店銷(xiāo)售額同比下滑41.05%，格蘭仕冰洗、廚衛(wèi)旗艦店以及幾家核心專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額同比均下滑60%以上，其中格蘭仕凡臣專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額同比下滑超過(guò)80%。

618期間現(xiàn)同行實(shí)名舉報(bào)

6月10日，格力在微博上公開(kāi)舉報(bào)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品不合格，隨后奧克斯空調(diào)對(duì)此予以否認(rèn)，認(rèn)為格力此舉屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

據(jù)悉，格力與奧克斯此前已有積怨，格力電器的一份材料提及，自2010年以來(lái)，300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門(mén)的核心骨干人員出走格力進(jìn)入奧克斯。此外，格力曾訴奧克斯專(zhuān)利侵權(quán)。

舉報(bào)處于618期間，且處于空調(diào)銷(xiāo)售旺季，格力此次舉報(bào)難免會(huì)對(duì)奧克斯空調(diào)帶來(lái)影響，特別是后續(xù)口碑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，格力此舉為在618期間打擊奧克斯空調(diào)的銷(xiāo)量。

其實(shí)，不論是電商平臺(tái)“二選一”，還是同行“舉報(bào)”。釘科技認(rèn)為，它們關(guān)心的一個(gè)點(diǎn)是“流量”。

看電商，拼多多近兩年來(lái)成為了電商行業(yè)的新星，一度顯現(xiàn)出趕超京東，直逼天貓?zhí)詫毜膶?shí)力。天貓?zhí)詫殲榱双@取新流量重點(diǎn)進(jìn)攻“下沉”市場(chǎng)，與拼多多正面較量。

看家電，目前在空調(diào)行業(yè)中有著“得線上者得天下”的說(shuō)法，奧克斯節(jié)節(jié)走高的市場(chǎng)份額，難免讓格力感到壓力。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)線上空調(diào)市場(chǎng)，奧克斯占有率達(dá)28.6%，美的22.49%，格力只有17%。

電商平臺(tái)也好，商家也罷，在618期間所做的一切，無(wú)非是想穩(wěn)固住自己的優(yōu)勢(shì)，掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。平臺(tái)之間、商家之間的話語(yǔ)權(quán)從來(lái)都不是絕對(duì)公平的，過(guò)去不是，未來(lái)也不會(huì)，只是，這種做法是否真的能幫助其獲取更多用戶(hù)和流量呢？（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）