[釘科技述評] 網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)盡管整體一度不溫不火，但在跨境電商領(lǐng)域卻有著不錯的市場份額，根據(jù)其近期公布的數(shù)據(jù)來看，618期間網(wǎng)易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。

不過，當(dāng)今電商行業(yè)的核心主題之一是“社交電商+下沉”，誰能抓住這個風(fēng)口，或許就能在行業(yè)中再度突圍出來。網(wǎng)易其實也在布局，據(jù)了解，網(wǎng)易正在測試一款名為“友品購購”的電商產(chǎn)品。

根據(jù)官方介紹，這款產(chǎn)品與前段時間淘寶上線的淘小鋪有相似，都是基于分銷的社交電商類玩法。友品購購將自己定位為“一站式開店賣貨服務(wù)平臺”，采用邀請制度，需要有推薦人的邀請碼，才能使用APP，同時，它弱化了分銷層級，僅有一級分銷。

據(jù)了解，這并不是網(wǎng)易第一次試水分銷模式，早在2017年其就推出過一款名為“網(wǎng)易推手”的產(chǎn)品，用戶可購買售價為299-399元的禮包成為網(wǎng)易推手，然后通過分享網(wǎng)易推手平臺上的網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選商品來賺取銷售返利，這種購買會員分銷返利的模式，與云集初期的模式類似，不過，云集因為類似模式曾收到來自監(jiān)管部門的一張958萬元罰單，或是迫于可能的監(jiān)管壓力，網(wǎng)易推手基本不了了之。

此次網(wǎng)易再次試水社交電商，看起來是經(jīng)過了深思熟慮后，玩法并不激進，從而試圖規(guī)避掉風(fēng)險。不過，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)或難依靠友品購購獲得高速增長。

云集這類“社交電商”的崛起，很大程度上是依靠著“會員+三級分銷”模式，如今這種模式已經(jīng)基本無法走通，云集也多次表示自己轉(zhuǎn)型為會員制電商，此時選擇以分銷模式入局社交電商，沒有拿出新鮮玩法且改為一級分銷后，“獎勵”與之前相比將減少，或許很難讓其獲得爆發(fā)式增長。

因此， “友品購購”對于網(wǎng)易電商來說可能是一次不錯的嘗試，但效果仍待考量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）