[釘科技述評(píng)] 網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)盡管整體一度不溫不火，但在跨境電商領(lǐng)域卻有著不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，根據(jù)其近期公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，618期間網(wǎng)易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。

不過(guò)，當(dāng)今電商行業(yè)的核心主題之一是“社交電商+下沉”，誰(shuí)能抓住這個(gè)風(fēng)口，或許就能在行業(yè)中再度突圍出來(lái)。網(wǎng)易其實(shí)也在布局，據(jù)了解，網(wǎng)易正在測(cè)試一款名為“友品購(gòu)購(gòu)”的電商產(chǎn)品。

根據(jù)官方介紹，這款產(chǎn)品與前段時(shí)間淘寶上線的淘小鋪有相似，都是基于分銷的社交電商類玩法。友品購(gòu)購(gòu)將自己定位為“一站式開(kāi)店賣貨服務(wù)平臺(tái)”，采用邀請(qǐng)制度，需要有推薦人的邀請(qǐng)碼，才能使用APP，同時(shí)，它弱化了分銷層級(jí)，僅有一級(jí)分銷。

據(jù)了解，這并不是網(wǎng)易第一次試水分銷模式，早在2017年其就推出過(guò)一款名為“網(wǎng)易推手”的產(chǎn)品，用戶可購(gòu)買售價(jià)為299-399元的禮包成為網(wǎng)易推手，然后通過(guò)分享網(wǎng)易推手平臺(tái)上的網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選商品來(lái)賺取銷售返利，這種購(gòu)買會(huì)員分銷返利的模式，與云集初期的模式類似，不過(guò)，云集因?yàn)轭愃颇Ｊ皆盏絹?lái)自監(jiān)管部門的一張958萬(wàn)元罰單，或是迫于可能的監(jiān)管壓力，網(wǎng)易推手基本不了了之。

此次網(wǎng)易再次試水社交電商，看起來(lái)是經(jīng)過(guò)了深思熟慮后，玩法并不激進(jìn)，從而試圖規(guī)避掉風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)或難依靠友品購(gòu)購(gòu)獲得高速增長(zhǎng)。

云集這類“社交電商”的崛起，很大程度上是依靠著“會(huì)員+三級(jí)分銷”模式，如今這種模式已經(jīng)基本無(wú)法走通，云集也多次表示自己轉(zhuǎn)型為會(huì)員制電商，此時(shí)選擇以分銷模式入局社交電商，沒(méi)有拿出新鮮玩法且改為一級(jí)分銷后，“獎(jiǎng)勵(lì)”與之前相比將減少，或許很難讓其獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。

因此， “友品購(gòu)購(gòu)”對(duì)于網(wǎng)易電商來(lái)說(shuō)可能是一次不錯(cuò)的嘗試，但效果仍待考量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）