[釘科技評(píng)述] 中國(guó)智能音箱市場(chǎng)快速繁榮發(fā)展。根據(jù)IDC發(fā)布的2019年第一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，當(dāng)季中國(guó)智能音箱市場(chǎng)破千萬大關(guān)，達(dá)到1122萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)787.2%。

據(jù)了解，IDC方面表示，由于中國(guó)整體企業(yè)和消費(fèi)者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速，智能家居產(chǎn)業(yè)和生態(tài)系統(tǒng)被徹底激活。伴隨著對(duì)話式人工智能技術(shù)的逐漸完善，促使智能音箱在人機(jī)交互方面能夠提供更好的體驗(yàn)，為更多家庭帶來豐富多彩的應(yīng)用場(chǎng)景。

品牌角度來看，2019年第一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量Top3品牌為阿里巴巴、百度和小米，其中，阿里巴巴與百度出貨量同為340萬臺(tái)，小米290萬臺(tái)，其他品牌合計(jì)160萬臺(tái)。

據(jù)了解，阿里巴巴以天貓精靈方糖作為主打產(chǎn)品，以高性價(jià)比和渠道主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在天貓渠道贏得流量。天貓精靈智能音箱能夠聯(lián)動(dòng)控制多個(gè)品牌的家電等產(chǎn)品，豐富了應(yīng)用場(chǎng)景，也促進(jìn)了天貓與第三方品牌的廣泛合作。

百度方面，小度在家通過屏幕交互，豐富了用戶的使用體驗(yàn)，成為第一季度中國(guó)市場(chǎng)上出貨量最高的帶屏智能音箱。此外，在2019年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和元宵晚會(huì)上的營(yíng)銷活動(dòng)，包括廣告投入、抽獎(jiǎng)贈(zèng)送、優(yōu)惠券發(fā)放等，為百度在春節(jié)期間導(dǎo)入流量并形成轉(zhuǎn)化。

小米方面，由于小愛音箱Mini存在缺貨情況且缺少用戶補(bǔ)貼，在入門級(jí)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中略顯劣勢(shì)。不過，小米智能音箱背后關(guān)聯(lián)的米家生態(tài)鏈為其提供了IoT生態(tài)資源，也是未來小米智能音箱在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)力的籌碼。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，從百度在這一季度迎頭趕上阿里巴巴，兩個(gè)品牌出貨量相差無幾就可以看出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，市場(chǎng)格局仍有變動(dòng)可能。

單季破千萬，一方面是由于智能音箱品牌向用戶提供補(bǔ)貼，這類似智能手機(jī)紅利期部分品牌對(duì)于定價(jià)策略的運(yùn)用。在定價(jià)上做出讓利，是目前智能音箱市場(chǎng)高速發(fā)展重要原因。

渠道多元化也是助力，比如，由于春節(jié)正處于第一季度，隨著品牌經(jīng)銷商廣泛滲透到運(yùn)營(yíng)商、數(shù)碼店鋪、銀行保險(xiǎn)、禮品等線下渠道，送禮、獎(jiǎng)品等方式也促成了智能音箱出貨量的提升。

隨著智能音箱市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶基數(shù)和數(shù)據(jù)量也逐漸增多，這在后續(xù)有望提高智能音箱的普及率以及用戶體驗(yàn)，形成“滾雪球”式的發(fā)展趨勢(shì)。

釘科技認(rèn)為，在單季出貨破千萬后，未來智能音箱市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)升級(jí)和細(xì)化，融合更多自家或第三方的生態(tài)服務(wù)。

由于競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，品牌將不止著眼于市場(chǎng)份額，而是為長(zhǎng)遠(yuǎn)的開拓市場(chǎng)做更多打算，如何將品牌自身背后的資源合理利用就成了一個(gè)重要課題，目前在中國(guó)市場(chǎng)，智能音箱Top品牌背后都有著較為廣闊龐大的業(yè)務(wù)體系，無論是購(gòu)物、搜索還是IoT生態(tài)，都有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源，可以更好的提升自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，品牌還將持續(xù)針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，優(yōu)化自身的解決方案，讓智能音箱產(chǎn)品逐漸適應(yīng)更多市場(chǎng)，面向更廣闊的年齡層。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）