[釘科技觀察] 在線教育領(lǐng)域語言類教育與K12教育一直是風(fēng)投機(jī)構(gòu)感興趣的大風(fēng)口，但從今年來看，資本對(duì)這兩條賽道的態(tài)度逐漸趨于理性，融資頻度也不像前兩年那么密集。不過，素質(zhì)教育和興趣教育依然受資本和市場(chǎng)關(guān)注，其中發(fā)展最快的當(dāng)屬少兒編程。

根據(jù)早些時(shí)候發(fā)布的《中國少兒編程行業(yè)研究報(bào)告》，截至2018年10月，國內(nèi)少兒編程行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為30億元至40億元，用戶規(guī)模約為1550萬，行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在5年內(nèi)達(dá)到300億元。如此巨大的想象空間，引得創(chuàng)業(yè)者涌入其中，想率先在少兒編程領(lǐng)域占據(jù)有利位置。

這也導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

據(jù)了解，進(jìn)入2019年后，多個(gè)少兒編程品牌獲得融資：小碼王完成了億元 B+ 輪融資；“編程貓”完成新一輪融資；“核桃編程”宣布數(shù)月前完成了1.2億元A+輪融資……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上已經(jīng)有200多個(gè)少兒編程類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與公司。

有消息稱，業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)少兒編程教育行業(yè)各細(xì)分模式的一、二名企業(yè)都已顯現(xiàn)出來，但還沒有真正的大玩家。如此，不少“選手”嘗試通過廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等方式獲客，想借此爭(zhēng)取到較為靠前的“位置”。

通過釘科技對(duì)在線教育行業(yè)長(zhǎng)期的觀察來看，采用廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等方式進(jìn)行獲客，如果自我造血能力不足，就難免面臨著獲客成本過高、后續(xù)發(fā)展愈發(fā)無以為繼的困擾。那么，當(dāng)資本逐漸趨于理智，一些團(tuán)隊(duì)將很難存活下去。

釘科技認(rèn)為，當(dāng)前的獲客手段無可厚非，畢竟行業(yè)需要被認(rèn)知，但現(xiàn)階段少兒編程教育機(jī)構(gòu)仍需注意提升課程、教學(xué)及服務(wù)等方面質(zhì)量，通過滿足用戶需求提升轉(zhuǎn)化率，形成壁壘。通過這樣的運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)還能逐漸降低獲客成本，形成更健康的商業(yè)模式，最終才有機(jī)會(huì)獲得比較有利的位置。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）