［釘科技述評］在那本被看作科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史集的《浪潮之巔》中，有這樣的觀點：“科技的發(fā)展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現(xiàn)。”電視業(yè)便是如此，每當(dāng)以某種技術(shù)為主導(dǎo)的業(yè)界深度進(jìn)入發(fā)展平臺期，新的技術(shù)浪潮便會涌動起來，或嘗試顛覆，或?qū)で笊墶?/p>

最近，彩電業(yè)中又一股強(qiáng)勁的技術(shù)浪潮襲來：海信疊屏電視U9上市，這也是全球首款疊屏電視。塑造液晶顯示新高度，核心指標(biāo)媲美OLED，彩電技術(shù)派海信為自身打造了領(lǐng)跑行業(yè)的“第四駕馬車”，也為行業(yè)帶來了增長新動能。

提振彩電市場關(guān)鍵：再造液晶顯示體驗

持續(xù)承壓，似乎成為了彩電市場的常態(tài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

同樣根據(jù)來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2019年一季度，中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月市場低迷，整個季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。

這樣的市場表現(xiàn)，很大程度上與液晶顯示技術(shù)相關(guān)。畢竟，液晶產(chǎn)品在市場中依舊占據(jù)主要地位。由此來看，提升液晶產(chǎn)品的體驗，激發(fā)市場對液晶電視的新熱情，對于現(xiàn)階段彩電市場的提振就變得相當(dāng)關(guān)鍵。

需要注意的是，盡管明確了提振市場、突破增長瓶頸的方向，卻不是任何一個品牌都能承擔(dān)起這樣的行業(yè)責(zé)任。作為國內(nèi)彩電品牌領(lǐng)導(dǎo)者、全球彩電市場的中國符號，海信站了出來。海信全球首款疊屏電視的推出，其實不僅體現(xiàn)了頭部品牌的市場洞察，更體現(xiàn)了領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

市場洞察與行業(yè)擔(dān)當(dāng)憑實力說話：作為市場銷量連續(xù)15年全國第一的品牌，海信在顯示技術(shù)方面有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)積累。海信主導(dǎo)的ULED技術(shù)，通過算法、芯片、背光控制等已經(jīng)大幅提升了液晶顯示能力，融合ULED技術(shù)的疊屏電視，通過技術(shù)再升級則會實現(xiàn)液晶顯示的跨越式發(fā)展。從這里來看，液晶體驗的再造者，本就應(yīng)該是海信。

應(yīng)用創(chuàng)新疊屏顯示技術(shù)，海信全球首款疊屏電視采用上下兩塊面板的疊屏新型顯示方案，在圖像明暗層次和細(xì)膩色彩呈現(xiàn)方面極具競爭力，液晶電視色彩、對比度等畫質(zhì)性能將實現(xiàn)指數(shù)級提升，有望成為8k之后最值得期待的高畫質(zhì)電視技術(shù)。

疊屏技術(shù)勢必讓液晶顯示技術(shù)迎來進(jìn)一步跨越式發(fā)展。疊屏電視的受益者其實不會單單是海信，而會是整個彩電行業(yè)，在上游面板廠商的助力下，高端液晶電視有望標(biāo)配疊屏顯示技術(shù)。

疊屏電視未來可期：產(chǎn)品實力碾壓OLED

為推出疊屏電視，海信攻克了多個一度制約普通液晶電視體驗提升的技術(shù)瓶頸，讓液晶電視能夠媲美甚至超越OLED：

其一，將普通液晶電視的對比度提升10倍以上，實現(xiàn)150000:1的超高對比。此前，OLED陣營自信顯示能力比液晶更強(qiáng)的主要原因之一就在于OLED自身的高對比度，實現(xiàn)黑場更黑、亮部更亮之外，能夠追求更加貼近真實的畫面。海信疊屏電視在對比度這一核心指標(biāo)上已經(jīng)可以媲美甚至碾壓OLED。

其二，克服普通電視圖像局部展現(xiàn)的不足，使明暗、色彩細(xì)節(jié)都能完整展示。得益于疊屏顯示技術(shù)實現(xiàn)的高對比度，更佳的明暗對比、增加的漸變層次、豐富的細(xì)節(jié)與色彩表現(xiàn)，液晶電視都能更安美呈現(xiàn)，實際觀看體驗直接對標(biāo)OLED。

其三，可有效減少普通液晶存在的“漏光”問題，帶給用戶全視角的觀看體驗。普通液晶的“漏光”問題，會影響對比度以及畫質(zhì)表現(xiàn)，這也是此前OLED陣營優(yōu)越感所在。海信疊屏電視大大改善了液晶的光暈和漏光現(xiàn)象，這才有了暗場亮度指標(biāo)媲美OLED水準(zhǔn)，峰值亮度高于OLED以及高達(dá)12bit的灰階控制。

從中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院測試實驗室的測試數(shù)據(jù)來看，海信疊屏電視在峰值亮度、暗場亮度、動態(tài)對比度、動態(tài)范圍、色域覆蓋率和色彩準(zhǔn)確性等方面超越OLED電視的 HDR認(rèn)證要求。這樣來看，疊屏電視至少完成了一項升級和一項顛覆：對液晶電視觀看體驗的系統(tǒng)性升級，對液晶電視畫質(zhì)不如OLED電視論點的顛覆。

技術(shù)派海信的目標(biāo)：高端市場領(lǐng)導(dǎo)地位

從結(jié)果看，推出疊屏電視，對于海信自身產(chǎn)品線的豐富和行業(yè)發(fā)展的提振將水到渠成，更進(jìn)一步，海信推出疊屏電視意在品牌形象以及市場格局：

其一，凸顯專業(yè)價值，強(qiáng)化圈層認(rèn)知。

技術(shù)創(chuàng)新、高端品質(zhì)、完美畫質(zhì)，這是海信電視的關(guān)鍵詞。海信希望通過這些關(guān)鍵詞鏈接特定的目標(biāo)人群。疊屏電視，核心用戶群目標(biāo)鎖定在專業(yè)的影像工作從業(yè)者。

北京時間7月3日凌晨，近400年一遇的日全食奇觀在南美洲上演。海信電視攜手著名星空攝影師戴建峰，穿越美洲大陸最南端，在智利與日全食相聚。與戴建峰跨越大半個地球，見證這次只維持了4分33秒的日全食，代表了海信在技術(shù)顯示方面追求的無止境。對畫面追求的無止境，也正是攝影師也該具備的特質(zhì)。

與戴建峰共聚南美，海信不僅是要展示疊屏電視“觀星級”的畫質(zhì)能力，更是要強(qiáng)化攝影師群體和其他專業(yè)影像工作從業(yè)者的品牌認(rèn)知，增強(qiáng)價值認(rèn)同。隨之而來的是，“專業(yè)級”畫質(zhì)產(chǎn)品品牌形象的進(jìn)一步塑造以及品牌價值的豐富。

其二，實力硬撼索尼，重構(gòu)高端市場。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是電視行業(yè)的共識，從奧維云網(wǎng)2018年以及2019年一季度的彩電行業(yè)數(shù)據(jù)來看，高端市場也是品牌突破增長瓶頸，實現(xiàn)新規(guī)模價值的關(guān)鍵所在。作為中國彩電市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海信在高端市場已有不俗表現(xiàn)。不過，可以看到的是，通過疊屏電視的發(fā)布，海信有更大的目標(biāo)：改寫高端市場格局。當(dāng)然，實現(xiàn)這個目標(biāo)，海信要與強(qiáng)勁對手正面較量。

盡管國產(chǎn)品牌在彩電市場相對更優(yōu)秀的表現(xiàn)有目共睹，但在高端市場，日韓品牌占位仍然不容忽視，特別是日系品牌索尼，高端產(chǎn)品和品牌的形象在用戶群中不斷被強(qiáng)化，這得益于以自身核心技術(shù)優(yōu)化的OLED產(chǎn)品。

海信要獲得高端市場領(lǐng)導(dǎo)地位，與索尼的正面較量不可避免。對手值得尊敬，但海信依然底氣十足。

掌握核心技術(shù)，同樣是海信的強(qiáng)項，幫助海信建立彩電市場的領(lǐng)導(dǎo)力并持續(xù)開拓高端市場，技術(shù)優(yōu)勢演化市場優(yōu)勢，這是海信發(fā)展的習(xí)慣節(jié)奏。疊屏電視，已經(jīng)媲美甚至在某些細(xì)節(jié)可碾壓OLED，那么，率先推出疊屏電視的海信也會在高端市場收獲由此帶來的新勢能，用技術(shù)優(yōu)勢演化市場優(yōu)勢，與以“OLED”和“高端”為關(guān)鍵符號的索尼展開“拳拳到肉的近身戰(zhàn)”。無論是高端市場，還是整個彩電市場，都會因為這樣的角逐變得更有活力。

釋放行業(yè)發(fā)展動能，升級液晶體驗對標(biāo)OLED，聚合專業(yè)用戶圈層，發(fā)力高端市場硬撼索尼，疊屏電視，正是海信電視的“第四駕馬車”。ULED、激光、OLED、疊屏齊驅(qū)，彩電業(yè)突破瓶頸或許道阻且長，海信仍將平穩(wěn)加速。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）