[釘科技讀數(shù)據(jù)]市場不好、需求下滑、銷量大跌，這是今年開始后家電行業(yè)的主旋律。盡管上半年有著家電行業(yè)促銷三大節(jié)點（3月春裝季、五一節(jié)和618大促），但并未能改善行業(yè)增速減緩的狀況，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年大盤下跌3.2%。

家電行業(yè)為何集體“遇冷”？

對于家電產(chǎn)業(yè)整體下滑，奧維云網(wǎng)認(rèn)為是以下四點導(dǎo)致：

因素一，四大支柱品類冰洗空彩集體失速，彩電斷崖下跌，空調(diào)大促仍未救市、冰洗高度飽和需求釋放緩慢；因素二，上半年房產(chǎn)交易有價無市，新增需求和安裝類家電（廚衛(wèi)）持續(xù)低迷；因素三，用戶可支配收入緊縮（房貸、股市下跌等導(dǎo)致負(fù)債現(xiàn)象頻發(fā)），購買家電的動力不足；因素四，渠道分化、獲客成本激增、供應(yīng)鏈成本上升不斷擠壓企業(yè)利潤，導(dǎo)致市場費用投入不足，影響消費釋放。

家電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中成熟度偏高的行業(yè)，相應(yīng)的也構(gòu)建起了比較完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，同時也具備了強(qiáng)大的生產(chǎn)能力?？稍诖蟊P走勢不好的前提下，使得家電廠商們的庫存壓力不斷增大，對此奧文云網(wǎng)也給出預(yù)測，未來行業(yè)退潮，品牌商、渠道商進(jìn)入洗牌高峰，連續(xù)虧損和資金鏈斷裂的企業(yè)會被并購或者退市，寡頭效應(yīng)不斷出現(xiàn)。因此家電廠商如何才能在保持競爭力，避免被淘汰呢？

首先，加強(qiáng)技術(shù)集成能力。近兩年來，AI、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)不斷完善，家電廠商們，要對這類技術(shù)發(fā)展趨勢和落地應(yīng)用有著清晰的思路，從中尋找到的到新機(jī)會，從而破局。

據(jù)了解，如今不少家電企業(yè)研發(fā)投入比在2%以內(nèi)，對比通信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)投入太少。因此家電商場們更要抓住技術(shù)迭代升級的關(guān)鍵時期，將更多創(chuàng)新性的功能集成在產(chǎn)品上，從而激發(fā)消費者的換機(jī)熱情，實現(xiàn)再增長。

其次，智能家電的打造。萬物互聯(lián)、智能家居場景化正成為家電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，據(jù)Statista預(yù)計，2021年全球智能家居市場規(guī)模將達(dá)793億美元；在中國市場中，IDC預(yù)測認(rèn)為，2030年每個中國家庭將擁有40-50個設(shè)備傳感器。

除了機(jī)構(gòu)預(yù)測外，近兩年人工智能技術(shù)，AIoT發(fā)展也步入到了快速增長期，因此智慧家居場景將成為家電行業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。因此智能家電的打造，智能家居場景的建設(shè)也將成為其破局的關(guān)鍵因素。

對于家電行業(yè)來說，單純的“價格戰(zhàn)”并不能讓行業(yè)健康發(fā)展，反而會適得其反，因此加強(qiáng)對新技術(shù)的應(yīng)用以及智慧家居場景的建設(shè)，才是它們的能否改變行業(yè)發(fā)展不斷減緩的關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技”）