[釘科技述評] 每一輪技術變革，都必然帶來縱深的產(chǎn)業(yè)洗牌。全民5G浪潮中，家電產(chǎn)業(yè)正在迎來結構性變化，率先迎接挑戰(zhàn)的是彩電行業(yè)。

電視憑借其大屏顯示特性，在5G融合后的物聯(lián)網(wǎng)時代可以很好的擔任起家庭智慧中樞，因此像小米這樣廠商不斷加注在電視行業(yè)的投入，目前來看也取得了不錯的成績。

從IoT以及智慧家居構架的角度來看，目前小米已經(jīng)領先于部分彩電廠商了。但就產(chǎn)品能力、品質(zhì)而言，小米還有著諸多細節(jié)需要提升，因此對于彩電廠商們來說，面對小米它們還是保持著不錯的優(yōu)勢。然而華為在今年正式宣布入局，并預計8月發(fā)布旗下首款“智慧屏”，釘科技認為，華為的到來，或給彩電行業(yè)帶來更大的沖擊。

小米比較專注“性價比”，小米電視也不例外，但是這對于彩電行業(yè)來說，挑戰(zhàn)僅僅是來自價格層面，但華為入局所帶來的是 “技術”層面的挑戰(zhàn)。

在價格方面，彩電廠商可以通過其供應鏈、渠道優(yōu)勢推出子品牌與小米較量，但是在華為實現(xiàn)的一些顛覆性，集成化技術的創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)彩電廠商們可能很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)。

榮耀CEO趙明在日前表示，目前電視行業(yè)的研發(fā)投入不足，是創(chuàng)新偏慢的原因所在，而榮耀入局，將用技術和創(chuàng)新讓行業(yè)增值。

從市場規(guī)模上來看，以空調(diào)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，零售量3370萬臺；而上半年國內(nèi)彩電零售額為640億元，零售量為2200萬臺。彩電市場，相對規(guī)模更小。

從技術創(chuàng)新上來看，彩電行業(yè)近幾年在屏幕、顯示芯片、智能化方面都有著提升，OLED、QLED、疊屏產(chǎn)品層出不窮，對比來看可以算家電產(chǎn)業(yè)中技術創(chuàng)新比較頻繁的品類。而白電行業(yè)近幾年并沒有太多技術上的創(chuàng)新，更多是在產(chǎn)品形態(tài)上進行升級。相對來看行業(yè)壁壘較低，入門門檻并沒有彩電行業(yè)那么高。

通過以上兩點來看，市場規(guī)模更大且門檻較低的白電相較于彩電似乎更適合小米、華為切入，為什么在布局物聯(lián)網(wǎng)時，小米、華為都率先選擇了彩電，而非空調(diào)、冰箱、洗衣機等白電呢？

第一，相較于白電，彩電更適合物聯(lián)網(wǎng)布局。IoT時代，電視機或24小時在線管理所有的家庭設備，相比于空調(diào)、洗衣機、冰箱為代表的白電，看起來更適合擔任“家庭中樞”的角色。

第二，目前來看彩電行業(yè)的智能化程度相對更高。在彩電行業(yè)一旦優(yōu)勢確立，可以很容易的在其它品類取得成績。

IoT布局比較成功的小米身，電視業(yè)務后，也開始了繼續(xù)深耕大家電，其首選的是空調(diào)。小米在空調(diào)上的投入力度也不可謂不大，先是成立了大家電事業(yè)群，隨后讓李肖爽親自掌管。

釘科技認為，小米布局IoT時首選電視，就是希望率先拿下家電產(chǎn)業(yè)中智能化程度高的品類，以電視為其智能家居的入口，從而進行多品類拓展。

目前來看，盡管小米空調(diào)在各種促銷節(jié)、電商節(jié)上都保持著不錯的銷量成績，但小米的戰(zhàn)略還不算“成功”。原因與電視業(yè)務類似，小米入局所帶來的改變主要是在“價格”上，對于頭部空調(diào)企業(yè)來說，它還是無法撼動其穩(wěn)固的市場份額。

但如果換成華為，可能結果與現(xiàn)在有不同。

首先，相較于小米華為在技術層面更有優(yōu)勢。華為除了在5G方面的優(yōu)勢外，還有著專門為物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)出的“鴻蒙”操作系統(tǒng)。

榮耀趙明也曾表示過，“我們在單型號上的投入，可能比一個公司在整個電視品類上的投入還大。”這也可以看出華為入局新行業(yè)更愿意在產(chǎn)品研發(fā)上進行投入，這樣的投入最終都將在產(chǎn)品能力上體現(xiàn)出來。

其次，華為的品牌勢能看起來已經(jīng)更強。華為這個品牌在一些消費者眼中更受認可，因此一旦華為在電視行業(yè)的優(yōu)勢確立，配合其在5G、IoT等方面的技術優(yōu)勢，以及出色的品牌勢能可以很快的搶占其它大家電的市場空間。

或許現(xiàn)階段除彩電外其它家電品類的品牌還沒有感受到危機，但釘科技認為，包括海爾、美的、格力在內(nèi)的白電企業(yè)也需要警醒，在5G爆發(fā)前夜、IoT時代來臨前，不要陷入到“價格戰(zhàn)”競爭，應在技術研發(fā)上加大投入跟緊時代，看似牢固的市場份額，并不那么可靠。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處“釘科技”）