消費(fèi)升級+消費(fèi)下沉激發(fā)家電市場潛力 2019上半年中國家電市場規(guī)模達(dá)到4297億元
7月29日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在北京發(fā)布了《2019上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,2019年1月-6月,我國家電行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定、穩(wěn)中有進(jìn),產(chǎn)銷均高于去年同期。其中,內(nèi)銷進(jìn)一步擴(kuò)大,國內(nèi)市場零售總額達(dá)到4297億元?!秷蟾妗凤@示,線上渠道對家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大,首次超過40%,比去年同期增7.5個百分點;電商已在家電零售渠道前三強(qiáng)中占兩個半席位,其中京東以2
2019-07-29 17:23:19
來源:中國電子報??

7月29日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在北京發(fā)布了《2019上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2019年1月-6月,我國家電行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定、穩(wěn)中有進(jìn),產(chǎn)銷均高于去年同期。其中,內(nèi)銷進(jìn)一步擴(kuò)大,國內(nèi)市場零售總額達(dá)到4297億元?!秷蟾妗凤@示,線上渠道對家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大,首次超過40%,比去年同期增7.5個百分點;電商已在家電零售渠道前三強(qiáng)中占兩個半席位,其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場全渠道單體零售商之首,O2O零售巨頭蘇寧易購排名第二,份額為21.1%,天貓以10.1%的份額位列第三。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副總工程師安暉表示,在消費(fèi)升級和消費(fèi)下沉兩大因素推動下,2019上半年家電市場表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場韌性。

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新興品類拉動 消費(fèi)升級增添市場活力

經(jīng)過30多年的發(fā)展,家電行業(yè)整體處于成熟期,市場趨于飽和?!秷蟾妗凤@示,2019年上半年,大多數(shù)家電品類零售均價下降,但降價并未能換來銷售提升,彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等傳統(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟,例如,彩電同比降11%,空調(diào)同比降3.4%,冰箱同比微降0.8%。但另一方面,新興家電如洗碗機(jī)、蒸箱、集成灶等廚房電器,電動牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀、掃地機(jī)器人等個護(hù)、生活電器取得了較大提升,成為拉動上半年家電增長的主要力量。

《報告》指出,2019年上半年,中國家電市場消費(fèi)升級趨勢強(qiáng)勁,家電消費(fèi)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi),符合個性化、智能化、服務(wù)化要求的新型家電改變了老百姓的家電消費(fèi)結(jié)構(gòu),也改變了家電市場本身。安暉以吸塵器為例說明了這一變化:吸塵器是傳統(tǒng)小家電品類,處于產(chǎn)品生命周期的成熟期,近年來隨著技術(shù)的發(fā)展和龍頭企業(yè)的帶動,出現(xiàn)了掃地機(jī)器人、除螨儀、立式無線吸塵器、手持推桿吸塵器、微型吸塵器、桶式家用吸塵器等產(chǎn)品,形成了單價從60元到6000元不等的龐大產(chǎn)品陣列,滿足消費(fèi)者多樣化的細(xì)分需求,吸塵器市場煥發(fā)生機(jī),是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整拉動消費(fèi)升級、讓市場充滿活力的成功案例。

村鎮(zhèn)級市場爆發(fā)   消費(fèi)下沉挖掘市場潛力

在以消費(fèi)升級拓寬市場“廣度”的同時,2019年上半年,以電商渠道為牽引,中國家電行業(yè)在深耕村鎮(zhèn)級市場、加大市場深度方面成效顯著。《報告》顯示,2019年上半年,中國家電網(wǎng)購零售額中來自村鎮(zhèn)級市場的尚不到20%,但是增幅達(dá)到96%,遠(yuǎn)高于上半年中國家電網(wǎng)購市場19%的增長水平,以上半年“6·18”為節(jié)點,村鎮(zhèn)級市場家電網(wǎng)購全面爆發(fā),為低迷的家電市場注入了動力。

《報告》指出,農(nóng)村家電市場的擴(kuò)大和村鎮(zhèn)級家電網(wǎng)購市場的爆發(fā)是上半年我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場繁榮的一個代表,主要得益于5個方面因素的作用:一是農(nóng)村居民人均可支配收入增加,農(nóng)村消費(fèi)觀念升級;二是農(nóng)村人口基數(shù)龐大且受房地產(chǎn)調(diào)控影響?。蝗切℃?zhèn)青年、回鄉(xiāng)青年的帶動;四是電商龍頭企業(yè)持續(xù)布局村鎮(zhèn)級市場,網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善;五是我國家電品牌頭部企業(yè)加速渠道下沉?!秷蟾妗凤@示,2019年第一季度,阿里巴巴新增活躍消費(fèi)者1.02億,其中77%來自村鎮(zhèn)級市場;截至2019年6月底,京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店的數(shù)量已經(jīng)從2016年同期的11家增長到超過1萬家,京東幫服務(wù)店從1500家增長到近3000家。

安暉分析表示,下半年,中央和各級政府的消費(fèi)政策效力將愈發(fā)增強(qiáng),消費(fèi)升級和消費(fèi)下沉進(jìn)一步擴(kuò)大,家電市場將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

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