[釘科技述評] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年家電行業(yè)整體走勢不佳，其中大家電除洗衣機(jī)外，冰箱、空調(diào)、彩電均呈現(xiàn)下滑趨勢。與之相對的是小家電的繼續(xù)蓬勃發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，小家電（煲、磁、壓、豆、料、榨、水）2019年H1規(guī)模為288.8億元。

小家電市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些黑馬品牌，比如格立高、摩飛、小熊電器等，其憑借差異化的產(chǎn)品外觀以及高性價(jià)比定價(jià)策略，在線上渠道頻頻發(fā)力，爭取到了不錯的市場份額。

不過，“小熊們”雖好，但尚難與巨頭們抗衡。

在小家電賽道中，由于有著“修不如換”的消費(fèi)特點(diǎn)，以小熊為例的一眾憑借性價(jià)比的品牌，開始贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。然而，隨著九陽、蘇泊爾、美的等大牌不斷加注，小熊們未來或難與之抗衡。

第一，知名度相對處于弱勢。在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會愈發(fā)注重對于品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的考量。未來在獨(dú)特性、質(zhì)量和服務(wù)三方都有優(yōu)勢的產(chǎn)品更可能受消費(fèi)者青睞。就像買彩電看海信、索尼，空調(diào)看格力一樣，消費(fèi)者在購買小家電時(shí)，也可能會優(yōu)先考慮大品牌，例如九陽、蘇泊爾、美的等。

第二，研發(fā)投入基本處弱勢。雖然在小家電賽道中新晉品牌有著不錯市場份額，但其與傳統(tǒng)企業(yè)之間在核心技術(shù)上的差距卻十分明顯。新晉品牌在創(chuàng)新能力、研發(fā)投入上都不如九陽、蘇泊爾等大牌，盡管現(xiàn)階段其憑借在小家電領(lǐng)域的搶先經(jīng)營有著不錯的銷量，但是當(dāng)各品類市場不斷成熟，各大家電品牌發(fā)力布局小家電市場后，其研發(fā)投入不足的劣勢會變得明顯。

根據(jù)《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，2018年家電領(lǐng)域網(wǎng)購增速首次低于20%。其中，還顯現(xiàn)出消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品“好不好”的趨勢。因此釘科技認(rèn)為，接下來在小家電領(lǐng)域像小熊電器這樣依靠性價(jià)比，但研發(fā)處于弱勢的企業(yè)將迎來考驗(yàn)。

不過，“小熊們”并不是已經(jīng)完全沒有了機(jī)會。對于它們來說，未來能否打造出智能、健康、養(yǎng)生的小家電，或成了其能否與大企業(yè)一較高下的關(guān)鍵，畢竟，那是趨勢。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）