[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為162.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.4%；銷額35.9億元，同比增長(zhǎng)39.7%?？梢钥闯鲈诩译娦袠I(yè)整體下行的背景下，智能投影市場(chǎng)仍在高速發(fā)展。

根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，智能投影市場(chǎng)得以快速發(fā)展主要原因無(wú)非兩點(diǎn)：

一是，得益于節(jié)日促銷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間、“女王節(jié)”期間智能投影市場(chǎng)都有著不錯(cuò)的銷量，其中618期間（19W22-19W25），中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為30.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%，銷額為7億元，同比增長(zhǎng)106%。

二是，得益于“嘗鮮”心理。

電視至今已經(jīng)有近百年歷史，在部分消費(fèi)者眼中它盡管技術(shù)上不斷迭代，但有時(shí)新鮮感也不足。而智能投影設(shè)備，憑借其在便捷、大屏顯示等方面的特性打動(dòng)了部分消費(fèi)者。

但是隨著行業(yè)發(fā)展不斷加速，釘科技認(rèn)為仍有問(wèn)題需解決。

首先，顯示效果。

顯示產(chǎn)品，亮度指標(biāo)是考量其性能極其重要的指標(biāo)之一。然而，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能投影設(shè)備中500流明以下亮度段市場(chǎng)份額為58.2%?？梢钥闯隽炼戎笜?biāo)較低的產(chǎn)品在市場(chǎng)占比仍超過(guò)50%。這不僅讓其在與傳統(tǒng)OLED、液晶屏電視對(duì)比上有著明顯差距，也一定程度上影響了使用體驗(yàn)。

受限于其亮度，目前市面上的部分產(chǎn)品，在光線充足的房間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)清晰的顯示，這也限制了其的使用場(chǎng)景。

其次，智能化能力。

雖然在智能投影市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形較正通過(guò)多維定位和畫面智能縮放的新技術(shù)，同時(shí)根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年上半年，支持語(yǔ)音識(shí)別的智能投影產(chǎn)品占比為47.8%，但是其在這方面的升級(jí)，并無(wú)法顯現(xiàn)它與其它類顯示類產(chǎn)品的差異，像堅(jiān)果、極米這樣的頭部品牌可以更加注重其在智能化上面的優(yōu)化，
嘗試將其從單一的視頻播放轉(zhuǎn)為家庭智能終端的載體之一。

最后，價(jià)格戰(zhàn)。

在新興市場(chǎng)出現(xiàn)時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)依靠“價(jià)格”優(yōu)勢(shì)換取銷量的品牌，但這樣的做法難免因?yàn)槌杀驹驅(qū)е庐a(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)一些問(wèn)題，從而讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生誤解。因此釘科技認(rèn)為，極米、堅(jiān)果等作為行業(yè)頭部品牌，應(yīng)該極力避免加入到價(jià)格戰(zhàn)之中，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)引導(dǎo)行業(yè)向前發(fā)展。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年品牌格局中，極米和堅(jiān)果保持著前二的位置，但是天貓魔屏、小米、當(dāng)貝、大眼橙等新晉品牌的表現(xiàn)也十分亮眼。極米、堅(jiān)果想要守住自己頭部的地位，不僅要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上多下功夫，更需要在顯示技術(shù)、智能化水平上多下功夫，同時(shí)隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，還應(yīng)注意多渠道布局、服務(wù)體系精耕細(xì)作，才可能保證在接下來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中保持有利位置。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）