[釘科技述評(píng)] 今年以來(lái)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，根據(jù)日前中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)公布的信息，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中9個(gè)品牌被淘汰出局，而2018年全年這個(gè)數(shù)字僅為14，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)足以看出彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

不過(guò)，釘科技發(fā)現(xiàn)，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，行業(yè)整體均價(jià)不斷下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)， 2019年上半年彩電均價(jià)同比下降9.4%，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌的“低價(jià)”策略尤為明顯。在京東商城中，小米、創(chuàng)維旗下子品牌酷開(kāi)、樂(lè)融TV等品牌的32英寸電視售價(jià)僅為699元，而在55英寸尺寸段，康佳電視的子品牌KKTV僅售1799元。

近日PPTV更是發(fā)布了產(chǎn)品降價(jià)函，表示為了助力蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，32英寸全行業(yè)頂配智能電視僅666元，新品39英寸高清人工智能電視低至949元。通過(guò)上述信息來(lái)看，彩電行業(yè)從最初的價(jià)格下探，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向“比價(jià)低”階段。

彩電行業(yè)價(jià)格不斷下滑至少有兩大原因：

一是，面板價(jià)格的下降。今年以來(lái)全球液晶電視面板市場(chǎng)供需失衡，導(dǎo)致面板價(jià)格在經(jīng)過(guò)2018年下滑后繼續(xù)向下。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)大陸面板價(jià)格降幅擴(kuò)大，不少尺寸面板價(jià)格已接近現(xiàn)金成本。

二是，以價(jià)格刺激市場(chǎng)。彩電廠商希望通過(guò)低價(jià)刺激消費(fèi)者以此提升自己市場(chǎng)規(guī)模。自互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借低價(jià)、“高性價(jià)比”等特點(diǎn)迅速收獲市場(chǎng)后，不少?gòu)S商都紛紛效仿此模式，希望以此來(lái)提升銷量。

釘科技認(rèn)為，當(dāng)越來(lái)越多彩電廠商選擇“低價(jià)”策略后，就會(huì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)份額擴(kuò)大的愿望，因?yàn)樵诓孰娦袠I(yè)價(jià)格偏高的時(shí)期，出現(xiàn)個(gè)別品牌打著“性價(jià)比”的旗號(hào)，消費(fèi)者出于實(shí)惠等心理為其買單，獨(dú)特的“價(jià)格”優(yōu)勢(shì)有助于提升市場(chǎng)份額。但是當(dāng)行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都推出“低價(jià)”產(chǎn)品后，這樣的優(yōu)勢(shì)便不復(fù)存在，也就很難憑借此方式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占比的提升。

不過(guò)看起來(lái)相當(dāng)一部分彩電廠商們并沒(méi)有意識(shí)到這點(diǎn)問(wèn)題，反而部分彩電廠商為了凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，不斷降低產(chǎn)品售價(jià)，使行業(yè)產(chǎn)生了“沒(méi)有最低只有更低”的怪現(xiàn)象，會(huì)嚴(yán)重影響行業(yè)整體的發(fā)展。

一直以來(lái)，在家電產(chǎn)業(yè)中，彩電行業(yè)相較于白電等是研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新度較高的領(lǐng)域，然而在市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，彩電市場(chǎng)相對(duì)規(guī)模更小。不妨與空調(diào)對(duì)比，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，零售量3370萬(wàn)臺(tái)；而上半年國(guó)內(nèi)彩電零售額為640億元，零售量為2200萬(wàn)臺(tái)。

可以看出彩電行業(yè)不論是零售額還是零售量都不及空調(diào)行業(yè)，特別是零售額上的倍數(shù)差距看起來(lái)更明顯。與其它白電品類對(duì)比也會(huì)略顯不足。導(dǎo)致這樣情況發(fā)生的原因，與行業(yè)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”有一定關(guān)聯(lián)。

在產(chǎn)品均價(jià)上來(lái)看，除去海信、索尼等之外的大部分廠商都看似無(wú)可避免地陷入到“價(jià)格戰(zhàn)”之中，當(dāng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都開(kāi)始將產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新放在“降價(jià)營(yíng)銷”之后，難免使行業(yè)發(fā)展受阻，產(chǎn)生不斷下滑的負(fù)循環(huán)。

當(dāng)以價(jià)換量成為通用做法，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種“悲哀”。彩電行業(yè)想要獲取增長(zhǎng)，降價(jià)銷售不應(yīng)該是唯一手段。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也可以看出，在彩電均價(jià)下降9.4%的背景下，零售量及零售額卻都出現(xiàn)了同比大幅下滑，可以看出降價(jià)并沒(méi)有有效激起消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

釘科技認(rèn)為，當(dāng)彩電行業(yè)陷入增長(zhǎng)瓶頸，“以價(jià)換量”并不能作為提升銷量的主要手段，推進(jìn)技術(shù)迭代，才是彩電品牌們更應(yīng)關(guān)注的方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）