蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)，正在零售界掀起一場風暴。

8月8日，海爾、美的、TCL、格力、華為、小米、AO、飛利浦、蘇泊爾等近百家知名品牌商，到訪蘇寧南京總部，紛紛拿出最大誠意的優(yōu)惠政策，強勢助力蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)。

來自西門子、AO、惠而浦、海爾、創(chuàng)維、海信、美的、三星、華為、小米、飛利浦、蘇泊爾、倍科、顧家家居等知名品牌商的高層代表，到訪蘇寧

大牌助力  今年的818發(fā)燒購物節(jié)注定不凡

自7月25日啟動大會召開以來，蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)的火燒的越來越旺。從蘇寧818悟空榜每天實時顯示的銷售數(shù)據(jù)來看，各大品牌商撕咬搏殺，競爭可謂激烈至極。

此次近百家知名品牌商的強勢助力，必然會把818發(fā)燒購物節(jié)推向新的高潮。

事實上，蘇寧與這些大品牌多年來有著深入合作，互惠共贏。蘇寧與海爾共同打造了5屆全民狂歡的海爾717品牌節(jié)，在供應鏈、大數(shù)據(jù)、服務與品牌層面也有著密切合作；與美的、奧克斯等企業(yè)聯(lián)合打造了聚焦單品等諸多線下活動，形成了良好的業(yè)內(nèi)口碑；此前，與海信、TCL、創(chuàng)維、喜臨門、玫琳凱、Rio、安鮮達等品牌商也早已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

品牌商們看中的，自然是蘇寧線上線下雙渠道的出色表現(xiàn)，以及其近年來在縣鎮(zhèn)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打攻城略地的態(tài)勢；對蘇寧來說，縣鎮(zhèn)消費者往往對大品牌格外信賴，且對產(chǎn)品價格相對敏感，同時滿足大品牌的品質(zhì)保障+親民的大促優(yōu)惠價的818發(fā)燒購物節(jié)，必將成為引發(fā)全民狂歡，同時也為蘇寧的渠道下沉策略，增加攻城拔寨的制勝砝碼。

社區(qū)縣鎮(zhèn)雙下沉，蘇寧全場景零售再升級

眾所周知，下沉市場早已成為各大線下零售商角逐的新戰(zhàn)場。

然而，與行業(yè)把下沉單指向農(nóng)村市場不同，蘇寧在下沉到縣鎮(zhèn)市場的同時，更下沉至社區(qū)場景，達成城鄉(xiāng)一體、統(tǒng)籌規(guī)劃的格局。

蘇寧易購總裁侯恩龍曾表示：“城市社區(qū)和縣鎮(zhèn)市場一樣，同樣需要下沉，只有這樣才能真正打造出離消費者最近的零售場景?！?/span>

基于此，蘇寧開啟了社區(qū)及縣鎮(zhèn)市場雙下沉的攻堅戰(zhàn)。

在社區(qū)下沉方面，蘇寧小店深入全國各大社區(qū)，依托蘇寧物流，打造出了“1小時生活圈”，為3公里范圍內(nèi)的社區(qū)消費者提供30分鐘、1小時即時配送服務，真正為社區(qū)居民搭建了“身邊一站式生活服務平臺”，成為鏈接行業(yè)、服務、消費者的重要入口。

如今，蘇寧小店門面店已經(jīng)超過6000家，服務覆蓋71座城市、25000萬個社區(qū)，超8000萬用戶。此外，蘇寧小店收購了利亞華南廣州全部門店，為社區(qū)下沉再添一份力。

而在縣鎮(zhèn)市場，蘇寧通過打造零售云加盟商模式，助力加盟商走上致富路，成功吸引大批商戶入駐。加之融合了終端物流、售后、購物體驗等服務生態(tài)，將智慧零售生態(tài)完美下沉至縣鎮(zhèn)市場，提供到村入戶的綜合服務，極大縮小了城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)在時效體驗方面的差距。

時至今日，蘇寧零售云商店已經(jīng)超過3700家，覆蓋了超過1700個區(qū)縣和近3700個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋全國30個省級行政單位。不僅如此，零售云商店還在以日增12家的速度高速前進。

成功實現(xiàn)雙下沉的背后是蘇寧借助前沿技術(shù)創(chuàng)新，將人、貨、場緊密連接的理念，使消費者在任何時間、任何地點都可以滿足服務需求，從而推動零售業(yè)態(tài)、場景和業(yè)務等層面的業(yè)態(tài)重構(gòu)與升級。

以蘇寧小店、蘇寧零售云商店為紐帶，蘇寧將自己的神經(jīng)末梢觸達到全國各地，針對不同城市、地域的不同需求，蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)將提供不同的優(yōu)惠活動，真正實現(xiàn)全民購物狂歡。

供應商資源整合+物流體系，構(gòu)建全零售行業(yè)供應鏈

在不斷下沉的同時，蘇寧還在持續(xù)拓展供應商渠道以及搭建物流體系。

如前所述，各大領域的知名品牌商早已將蘇寧作為戰(zhàn)略合作的首選平臺。據(jù)蘇寧易購副總裁顧偉介紹，目前蘇寧已經(jīng)涵蓋了家電、家居、百貨、生鮮冷鏈等多個領域。未來蘇寧還將持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

在物流方面，蘇寧也呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。目前已構(gòu)建起倉配、快遞、快運、冷鏈、跨境售后七大產(chǎn)品體系，通過搭建科技和效率驅(qū)動物流基礎設施平臺，以數(shù)字化+供應鏈全鏈路輸出，為商家和消費者提供更好的服務體驗。

需要提及的是，蘇寧物流構(gòu)建的“1小時服務圈”已經(jīng)卓有成效，目前覆蓋了全國15萬社區(qū)。而“6小時城市圈”當日達、次日達則覆蓋90%以上的城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡覆蓋全國98.8%地區(qū)。 

此外，蘇寧還不斷以科技賦能新零售，為消費者帶來更加美好有溫度的購物體驗。

818期間，蘇寧將在南京落地首家全數(shù)字化門店，這將是全國首家與世界最新技術(shù)平行的全數(shù)字化門店。消費者僅需走進門面店，拿走商品即可，支付過程完全無感，提高效率，大大減少消費者購物流程。據(jù)侯恩龍透露，AI 智能全數(shù)字化門店，可提升70%的運營和管理效率。

據(jù)到訪蘇寧的品牌商名單顯示，這也是一場國內(nèi)一線家電3C品牌的集體會師，展現(xiàn)出了蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)極強的號召力。這也與蘇寧多年來深耕電器領域、市場份額持續(xù)擴大、用戶服務體驗更加出眾相關(guān)。

7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》，這是解讀2019半年度家電市場發(fā)展走勢的首份權(quán)威行業(yè)報告。報告指出，2019年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為4125億元，其中，蘇寧占比22.4%，穩(wěn)據(jù)全渠道第一。這也是各大一線家電品牌商選擇蘇寧作為產(chǎn)品銷售第一大渠道，并積極參與818的重要原因。

近年來，蘇寧在雙線渠道的表現(xiàn)，可謂有目共睹，對于全場景零售的探索與實踐，令業(yè)界震動。此次818發(fā)燒購物節(jié)或許成為檢驗蘇寧全場景零售的試金石，而從目前態(tài)勢來看，結(jié)果一定不會令人失望。