[釘科技述評(píng)]根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019上半年空調(diào)市場(chǎng)量增額降，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.5%，增速明顯低于2018年同期。

市場(chǎng)增長(zhǎng)減緩，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始加劇。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌在市場(chǎng)份額上優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)，反而外資品牌、第二梯隊(duì)品牌持續(xù)萎靡。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間，空調(diào)行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)線上市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)出明顯下降趨勢(shì)，6月份均價(jià)來(lái)到2694元，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈背后，空調(diào)市場(chǎng)，“借鑒”式創(chuàng)新看起來(lái)比較普遍。

近日，格力董事長(zhǎng)董明珠在采訪中表示，格力終于造出了“無(wú)風(fēng)”空調(diào)，為了方便理解，董明珠解釋道，無(wú)風(fēng)空調(diào)即風(fēng)不對(duì)人吹，只是對(duì)空氣的降溫。美的在2015年已經(jīng)發(fā)布的“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)，通過(guò)董明珠的描述，雖然兩者命名上有所不同，但是從其描述上來(lái)看并無(wú)太大差別。

自美的“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)誕生后，行業(yè)內(nèi)先后出現(xiàn)了“柔風(fēng)”“零風(fēng)感”等產(chǎn)品。雖然其在命名上與美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)不同，但本質(zhì)上似乎沒(méi)有太大差異。

美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)

除了美的，海爾的“自清潔”空調(diào)也一度成為業(yè)內(nèi)“模仿”的對(duì)象。自清潔空調(diào)發(fā)布后，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了“冷暖自潔”、“鈦金自潔”等產(chǎn)品，其在功能上與海爾“自清潔”空調(diào)也無(wú)太大差別。

產(chǎn)生這樣現(xiàn)象的關(guān)鍵是部分企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的缺乏或者研發(fā)投入不足。創(chuàng)新意識(shí)缺乏體現(xiàn)在部分企業(yè)沒(méi)有自主意識(shí)，當(dāng)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了革新性的技術(shù)，它們只能做追隨者。還有一部分品牌是在研發(fā)上投入不足，所以無(wú)法打造出具有創(chuàng)新性的技術(shù)。甚至有一部分品牌在研發(fā)投入不足的前提下，更注重在營(yíng)銷上的投入，希望通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”取得更好的市場(chǎng)排名。

對(duì)此釘科技認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)們要加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)培養(yǎng)技術(shù)研發(fā)能力。因?yàn)橹挥芯哂凶灾鲃?chuàng)新意識(shí)、并且有著強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，才能打造出具有差異化的產(chǎn)品，從而形成像美的“無(wú)風(fēng)感”、海爾“自清潔”這樣鮮明的品牌標(biāo)簽。

美的、海爾的技術(shù)成為行業(yè)內(nèi)“模仿”的對(duì)象還顯示出，部分企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利方面的意識(shí)或不足。據(jù)了解，美的在無(wú)風(fēng)感空調(diào)一個(gè)系列產(chǎn)品上，已申請(qǐng)專利413項(xiàng)，其中發(fā)明專利191項(xiàng)，實(shí)用新型222項(xiàng)。

釘科技認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，“價(jià)格戰(zhàn)”并不應(yīng)該成為首選，營(yíng)銷并不能成為企業(yè)成功的關(guān)鍵，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、構(gòu)建強(qiáng)大的技術(shù)壁壘，從而形成鮮明的品牌標(biāo)簽才是關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）