[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)同比降幅較大，夏季空調(diào)銷(xiāo)售遇冷，零售額降25.2%，零售量降20.3%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅為5.0%；奧克斯、伊萊克斯、長(zhǎng)虹降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅為23%；伊萊克斯、長(zhǎng)虹降幅較大。

7月空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)整體延續(xù)了4月以來(lái)的同比下行狀態(tài)。綜合來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)在今年進(jìn)入通常的銷(xiāo)售旺季后，一直處于同比下降的狀態(tài)，空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)在今年的整體狀態(tài)已不樂(lè)觀。

造成這樣的局面可能有兩方面原因：一方面，空調(diào)銷(xiāo)售的主力的華東、華南地區(qū)，在今年沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)持續(xù)性的高溫天氣；另一方面，今年各大家電渠道商和品牌也通過(guò)各種方式加快空調(diào)的銷(xiāo)售，使得空調(diào)市場(chǎng)線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為29.5%、26.1%和13.7%，合計(jì)接近70%；零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別達(dá)到24.1%、26.1%、12.8%，合計(jì)為63%。

結(jié)合上述幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)品牌集中度較高，同時(shí)，相對(duì)6月份變化并不大，不過(guò)，海爾在量額方面的占比有所提升。隨著市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)去年同期的持續(xù)萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來(lái)市場(chǎng)格局仍有變動(dòng)的可能。

產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3444元。三菱電機(jī)均價(jià)最高，為6413元；均價(jià)最低的為伊萊克斯，1857元；漲幅較大的惠而浦均價(jià)也低于整體均價(jià)，為2626元。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)可以看出，空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)的整體均價(jià)在下降，價(jià)格戰(zhàn)正在持續(xù)，但下降的均價(jià)并未刺激市場(chǎng)的增長(zhǎng)，促成了空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)并不樂(lè)觀的局面。

同時(shí)，獲得較大漲幅的惠而浦并非均價(jià)最低產(chǎn)品，或許售價(jià)并非消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品的第一考慮因素。

按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來(lái)看，目前空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)最高的產(chǎn)品類(lèi)型為變頻柜機(jī)，7655元；定頻柜機(jī)為4752元。掛機(jī)方面同樣為變頻產(chǎn)品均價(jià)較高，為3065元；定頻掛機(jī)均價(jià)2008元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前線(xiàn)下空調(diào)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，其次為定頻掛機(jī)，柜機(jī)產(chǎn)品相對(duì)較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長(zhǎng)的惠而浦，主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為定頻掛機(jī)，這或許也是惠而浦均價(jià)相對(duì)較低的主要原因之一。

均價(jià)最低的伊萊克斯，定頻掛機(jī)的占比相對(duì)更高一些，這也印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)對(duì)品牌均價(jià)的影響。消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的選購(gòu)更多的可能是品牌、售價(jià)、產(chǎn)品類(lèi)型的綜合考慮結(jié)果，并非單一因素影響。

7月空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)保持同比下行和價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)，結(jié)合4-7月的線(xiàn)下空調(diào)市場(chǎng)狀態(tài)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)較差，并且最終可能影響全年的線(xiàn)下市場(chǎng)同比表現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）