[釘科技述評] 今年以來，洗碗機行業(yè)的發(fā)展超出很多人預料。這一新品類原本被認為是廚電行業(yè)的新風口，擔負著行業(yè)增長使命，如今卻呈現(xiàn)出“風平浪靜”的態(tài)勢。在經(jīng)歷了連續(xù)三年的高速增長之后，2018年洗碗機行業(yè)增速開始放緩。截止到2019年上半年，洗碗機終端零售增速已經(jīng)低于30%洗碗機市場，與前幾年的高歌猛進相比，頹勢初顯。究其原因，行業(yè)觀察人士指出，最根本的原因還是產(chǎn)品本土化創(chuàng)新不足，無法激發(fā)用戶需求。

市場空間廣闊，但增長疲軟

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年洗碗機零售額規(guī)模30.9億元，同比上升26.0%，零售量64.6萬臺，同比增長25.7%，增速低于2018年的37.7%。其中，線下渠道零售額同比增長27.0%，零售量同比增長了23.9%；線上渠道零售額同比增長24.5%，同比增長了27.6%。盡管終端零售增速下降相當明顯，但是相比其它廚衛(wèi)品類，這樣的增長依然相當亮眼。這一現(xiàn)象其實顯示了洗碗機市場存在的巨大需求。

從用戶端來看，作為“懶人經(jīng)濟”與“健康經(jīng)濟”的代表，洗碗機首先迎合的是年輕一代消費群體對于解放雙手、解放時間的需求。在歐美國家，洗碗機的普及率已經(jīng)達到了70%，而中國還不到3%。

未來，隨著中國經(jīng)濟長期持續(xù)向好和年輕消費群體不斷壯大，國內消費升級的紅利還將持續(xù)顯現(xiàn)，越來越多的年輕群體將開始把洗碗機作為廚房必備產(chǎn)品。此外，家裝一體化、集成化也逐漸成為趨勢……等等多方面因素的疊加，決定了中國洗碗機市場還有很大的空間等待挖掘。但前提是，如何把握準用戶的真正痛點。

內功不足，是洗碗機市場下滑的主因

從表面來看，造成今年以來洗碗機行業(yè)增速下滑的原因，主要是近幾年房地產(chǎn)市場發(fā)展陷入低迷，居民可支配收入相對緊縮，以及渠道變革導致的獲客成本增加等因素，使得整個家電行業(yè)也跟著陷入低迷，洗碗機受此拖累，增速放緩。

但拋開外部環(huán)境的拖累，其實最本質的原因還是產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、使用效果不好，導致吸引力下降。一位業(yè)內人士指出：“如果一臺洗碗機沒有解決用戶最關心的問題，那它就是一臺可有可無的雞肋?！?/span>

另有一份市場調查也印證了類似的看法，在對洗碗機無購買意愿的人群中，有9.8%的人認為自己更喜歡手洗，沒必要購買洗碗機；有8.3%的人對洗碗機的洗滌潔凈程度有所懷疑，擔心洗不干凈。在已經(jīng)購買洗碗機的人群中，超過30%的用戶對碗筷洗不干凈、使用不方便、太費時間、封閉環(huán)境容易滋生細菌等問題表示不滿意。

瞄準用戶痛點，讓洗碗機真正成為用戶的幫手

隨著人工智能的全面成熟和工業(yè)4.0時代的到來，科技正在極大地改變人類的生活方式，而這一時代性的趨勢也極大地推動了廚電乃至家電行業(yè)的發(fā)展，也加速了華帝向智慧廚房進階的進程。盡管智慧廚房與技術密不可分，但弄懂用戶需求才是“智能化”最根本的底層邏輯。為此，華帝董事長潘葉江提出了一個“白科技”的概念，主張“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)”，拒絕炫技而不著實際的“黑科技”，努力讓廚電產(chǎn)品回歸家庭關懷的本質，幫消費者簡化家務、提高生活質量。正是在這樣的指導思想下，華帝發(fā)布了JWD8-V7洗碗機。

圍繞省時、省力、省心、健康的用戶需求，華帝JWD8-V7洗碗機首創(chuàng)負壓主動去水，雙風機環(huán)流干燥系統(tǒng)，純干態(tài)長效抑菌，從技術底層解決了洗碗機品類最根本的健康需求。

在確保潔凈程度方面，華帝JWD8-V7洗碗機采用雙龍卷深層凈洗，搭載隱藏式頂部噴淋臂，上下噴淋立體覆蓋，既可強力沖刷中式烹飪習慣產(chǎn)生的頑固油污，又可針對形態(tài)各異的中式餐具和鍋具，實現(xiàn)餐具徹底潔凈的同時，創(chuàng)新實現(xiàn)機身自清潔。同時該產(chǎn)品采用75℃高溫煮洗方式，一方面可以進一步洗去油污，更能有效去除附著在碗碟表面的細菌，除菌率達99.99%。

華帝JWD8-V7洗碗機不僅在洗滌方面出類拔萃，更重要的是巧妙融合了消毒柜的功能，實現(xiàn)洗滌消毒存放三合一。其最重要的特點之一就是無殘水、純干態(tài)長效抑菌，創(chuàng)新的一體全鋼內膽結構和雙風換氣系統(tǒng)配合雙新風換氣干燥系統(tǒng)，能徹底告別洗碗機使用中出現(xiàn)的二次污染問題，另外干燥抑菌環(huán)境更適宜餐具存放。

在便捷程度上，華帝JWD8-V7洗碗機搭載AI變頻智控，可謂是“智洗專家”，不僅可以一鍵智慧洗，還能智能感應碗碟的油污狀態(tài)，自動調節(jié)洗滌程序，讓老人也會用；更貼心的是，華帝干態(tài)洗碗機還具備AI語音控制和輕觸自動開門的技術。懶得動手？輕聲一喚，洗碗機自動開門，避免了將手上油污印在洗碗機上，或者用膝蓋輕輕一碰，也能自動開門，真正實現(xiàn)徹底解放雙手。

此外，華帝JWD8-V7洗碗機還能做到專器專洗，無論是高檔水晶玻璃器皿，還是嬰幼兒專用器皿，這款洗碗機都可以讓各類需求客戶做到省心放心。

從產(chǎn)品的細節(jié)上，很明顯可以看出，華帝JWD8-V7洗碗機是針對市場同類產(chǎn)品的短板進行的升級，這也體現(xiàn)了華帝一貫從用戶體驗角度出發(fā)的產(chǎn)品設計宗旨。圍繞讓用戶省力省時省心的目標，華帝JWD8-V7洗碗機真正有能力成為用戶的幫手，有望再一次激發(fā)起用戶對于洗碗機的熱情，也將為這個行業(yè)注入一股強勁的增長動力。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技”）