眾所周知，今年上半年大家電市場延續(xù)低迷態(tài)勢，企業(yè)急于尋找新的發(fā)展契機。而值得一提的是，功能創(chuàng)新、節(jié)約時尚的小家電滿足了消費者的個性化消費訴求，出現(xiàn)在家里的頻率日漸增高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小家電(煲、磁、壓、豆、料、榨、水)2019年H1規(guī)模為288.8億元，同比增長2.7%。

報告總結，上半年小家電線上市場低迷，線下市場產品結構調整不如預期，品牌集中度進一步小幅度提升，美的、蘇泊爾、九陽三足鼎立之勢穩(wěn)定。

首先是九陽，市場上有哪家的豆?jié){機質量品質能和九陽相媲美呢？顯然沒有。有調查數(shù)據(jù)表示，現(xiàn)在我國排名前十的豆?jié){機分別是九陽，美的，蘇泊爾，herpusi，等一些大公司，這些品牌可以說占中國整個市場的百分之九十九點二四。但是，九陽豆?jié){機卻占這些品牌中最大市場的份額占到了70%。

再看蘇泊爾，“本釜電飯煲”、靜音破壁料理機”、“微壓平板掛燙機”、“精鋼球釜鮮呼吸電壓力鍋”、“顯影電水壺”、“真空保鮮隨行杯”等創(chuàng)新產品上市后，引領行業(yè)發(fā)展。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾掛燙機品類推出后，線下市場份額自18年9月一直占據(jù)行業(yè)第一。

并且，日前蘇泊爾還公布2019年半年報，數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入98億，同比+11.2%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8.4億，同比+13.4%。優(yōu)秀產品創(chuàng)新能力、強大的渠道經銷能力和規(guī)模優(yōu)勢，使得蘇泊爾長期競爭優(yōu)勢穩(wěn)固。

最后來看美的，大家都知道，美的不僅僅是小家電行業(yè)的三巨頭之一，更是整個家電行業(yè)的三巨頭之一（海爾、格力、美的），實力就擺在那兒，不用說再多的廢話。

但是我們必須指出的是，對于小家電而言，由于美的、蘇泊爾和九陽穩(wěn)定的“鐵三角”架勢，其他品牌的小家電企業(yè)基本處于弱勢。一方面是在知名度上的劣勢，由于消費升級已經大勢所趨，人們購買小家電時更注重品牌和售后服務能力的重要性。另一方面，在研發(fā)投入上其它一眾品牌也基本處于弱勢，在創(chuàng)新能力、研發(fā)投入上都不如九陽、蘇泊爾等大牌，盡管現(xiàn)階段其憑借在小家電領域的搶先經營有著不錯的銷量，但是當各品類市場不斷成熟，各大家電品牌發(fā)力布局小家電市場后，其研發(fā)投入不足的劣勢會變得明顯。

拿當前走俏的美容小家電來說，由于其直接作用于皮膚，在選購時，產品質量、品牌可靠度顯得尤為重要。而一些號稱能在短時期嫩膚、美白皮膚的美容小家電，大多是通過摻加弱酸性腐蝕性成分的美容品，去掉皮膚表面的一層角質層，露出里層較嫩的肌膚，讓人看上去更白更嫩，實際上卻會對皮膚造成損害。因此，消費者看到標榜“迅速”或效果立竿見影的產品一定要謹慎選擇。

然而，正是這些不入流的小家電品牌卻在社交電商中的“走俏品”。據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國小家電行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》，過去五年我國小家電行業(yè)年均復合增長率為13.5%，預計2019年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億，并預測2023年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將超過6400億元。

從報告來看，小家電市場依然有著可觀的增長空間。如今小家電線上市場低迷、整體增速下滑，電商以外，社交平臺能否成為推動小家電增長的新動力？

當下，作為社交電商中的重要帶貨渠道，直播中的粉絲經濟被運用的淋漓盡致，已成為新零售行業(yè)的重要一環(huán)。根據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》，2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，比上年增長近4倍。

與此同時，大家也發(fā)現(xiàn)，有些主播公然為假冒偽劣產品代言，向粉絲、觀眾推銷假冒偽劣產品、“三無產品”，嚴重損害了消費者的合法權益；還有些主播“直播帶貨”時夸大其詞，進行虛假宣傳，忽悠粉絲購買，儼然是人人喊打的電視購物的翻版。

很明顯，“直播帶貨”不是法外之地，必須在法律法規(guī)和社會道德規(guī)范之內，不能違法違規(guī)，不能損害消費者合法權益，這是“直播帶貨”經濟發(fā)展的基本底線。其一言一行都必須遵守《電子商務法》《消費者權益保護法》《產品質量法》《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)。

對此，近日央視就曝光了抖音網(wǎng)紅帶貨刷單，還是三無產品、違法違規(guī)產品等…

在編者看來，保障“直播帶貨”經濟健康發(fā)展，保護消費者合法權益，監(jiān)管應與“直播帶貨”經濟同步發(fā)展，監(jiān)管不能始終滯后于“直播帶貨”經濟的發(fā)展，不能讓“直播帶貨”處于監(jiān)管盲區(qū)，

同時，編者也建議，大家在觀看直播帶貨的時候，一方面要保持高度的責任心，對于違法違規(guī)的三無產品進行及時舉報，切實保障消費者們的合法權益，從我做起。另一方面，如果想要購買這些小家電產品時，也一定要看好品牌，低價格并不是決定產品的主要因素，切勿因小失大。

本文來源：智電網(wǎng)責任編輯：王清 文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉載請注明出處！