[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月油煙機(jī)線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比下降15.6%，零售量同比降12.6%。零售額降幅大于零售量，價(jià)格符號(hào)仍在凸顯。

零售額方面，Top10品牌中僅法迪歐、海爾同比增長，漲幅分別為50.7%、2.5%；下降品牌中，有4個(gè)品牌降幅高于市場平均。

零售量方面，Top10品牌中僅法迪歐同比增長，漲幅為71.3%；下降品牌中，有5個(gè)品牌降幅高于市場平均。

釘科技注意到，油煙機(jī)線下市場在之前4個(gè)月處于波動(dòng)狀態(tài)，而7月延續(xù)了6月的同比下降趨勢，結(jié)合此前的漲幅通常較小，或難以彌補(bǔ)降幅帶來的影響，整體市場走勢仍然難稱樂觀。同時(shí)，釘科技注意到，法迪歐品牌在量額方面保持了2月以來的增長勢頭。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為老板、方太和美的，占比分別為23.9%、21.1%和10.4%，合計(jì)超過55%；零售量Top3品牌同樣為老板、方太和美的，占比分別達(dá)到17%、14.9%和10.8%，合計(jì)超過42%。

結(jié)合6月份的數(shù)據(jù)來看，油煙機(jī)線下市場的品牌集中度有所下降，同時(shí)Top3品牌變化較大，尤其老板和方太品牌在份額占比上下降較為嚴(yán)重。

品牌價(jià)格指數(shù)方面，整體市場均價(jià)為3055元。Top10品牌中，西門子均價(jià)最高，為4846元；法迪歐均價(jià)最低，1670元。由此來看，法迪歐較低的售價(jià)，可能是其能夠保持增長的關(guān)鍵。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前均價(jià)最高的為歐式產(chǎn)品，均價(jià)在3421元，而近吸式稍差，為2990元，中式產(chǎn)品均價(jià)為1057元。可以看到，歐式油煙機(jī)在均價(jià)方面較為突出，這也一定程度上影響了品牌的均價(jià)走向。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量來看，Top10品牌中，均價(jià)最低的法迪歐主要銷售的產(chǎn)品為近吸式，而均價(jià)最高的西門子主要銷售類型為歐式產(chǎn)品，相對(duì)在產(chǎn)品的高端化布局中更加突出。同時(shí)，在品牌均價(jià)方面較低的萬家樂和萬和主力銷售產(chǎn)品類型也為近吸式，中式產(chǎn)品銷售量相對(duì)也較多，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價(jià)。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，油煙機(jī)線下市場主要由國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，法迪歐主要銷售近吸式產(chǎn)品以及較低的定價(jià)，或許成為了其保持了2月份以來增長勢頭的主要原因。同時(shí)，想要提高品牌均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或是一個(gè)方法，市場格局相對(duì)6月變化較大，品牌競爭進(jìn)一步加劇。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）