[釘科技述評]盡管彩電行業(yè)陷入增長困境，但仍有大批跨界者先后宣布推出電視類產(chǎn)品，這讓行業(yè)仍顯得頗為熱鬧，也給傳統(tǒng)彩電品牌或多或少帶來了一定的壓力，目前來看，以小米為首主打“價格牌”的互聯(lián)網(wǎng)品牌對于彩電行業(yè)的沖擊相對更明顯。

小米電視入局后以價格優(yōu)勢獲取了不錯份額，這或許在一定程度上刺激到了傳統(tǒng)品牌們，部分傳統(tǒng)廠商基于競爭的需要，推出或重啟了旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)，行業(yè)難免陷入到了比價的競爭中。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，7月彩電市場均價同比下降3.7%，其中線上市場均價同比下滑了231元。在京東商城中，創(chuàng)維旗下子品牌酷開、樂融TV等品牌的32英寸電視售價為699元，而在50英寸尺寸段，康佳電視的子品牌KKTV售價1499元。

價格策略確實在一定程度上為廠商們換來了銷量，根據(jù)奧維云網(wǎng)7月份數(shù)據(jù)顯示，在彩電市場中互聯(lián)網(wǎng)品牌們是市場零售量份額唯一呈漲勢的品類，零售量份額為24.1%，同比增長5.4%，日系和國內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額均下滑，下滑幅度為3.1%和0.7%。

釘科技認為，互聯(lián)網(wǎng)品牌們的市場份額不斷擴大對于行業(yè)來說并非好事。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的占比不斷增加，一定程度上意味著在彩電行業(yè)中依靠“低價”的產(chǎn)品的占比不斷擴大，這有可能會進一步搶占具有創(chuàng)新性高端產(chǎn)品的市場，還可能促使部分品牌為了凸顯自己的優(yōu)勢不斷降低產(chǎn)品售價，導致行業(yè)使陷入低價競爭的循環(huán)之中。

當產(chǎn)品售價不斷擊穿“行業(yè)底價”，廠商為了保證利潤，在產(chǎn)品的用料上難免會大打折扣。同時，這也會讓產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分企業(yè)都將產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新放在“降價營銷”之后。

釘科技認為，互聯(lián)網(wǎng)品牌并不應該等同于低價，更多的是要貼近年輕消費者。在智能家居快速滲透的背景下，注重智能化、品質(zhì)化的消費者會越來越多。如果傳統(tǒng)品牌旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌能打破的低價思維，將更多核心技術(shù)投入到其互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品中，并借助原有品牌的影響力打造出更貼近年輕人的“高技術(shù)”的高性價比產(chǎn)品，不僅會讓其市場份額不斷攀升，也會將行業(yè)帶回到技術(shù)比拼的正確發(fā)展道路上，對于品牌自身而言，也會有持續(xù)的促進。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）