[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月消毒柜線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額同比降12.4%，零售量同比降7.1%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅法迪歐同比上漲，漲幅為1521.8%，法迪歐保持了4月以來(lái)的漲勢(shì)。Top10其余品牌中，有7個(gè)品牌降幅大于整體市場(chǎng)。

零售量方面，Top10品牌中，僅法迪歐同比上漲，漲幅為2968.8%，量上法迪歐同樣保持了4月以來(lái)的漲幅。Top10其余品牌中，有8個(gè)品牌降幅大于整體市場(chǎng)。

結(jié)合2019年現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，消毒柜線下市場(chǎng)基本均處于同比下降狀態(tài)，同時(shí)，除5月?tīng)顟B(tài)為微降外，降幅均較大，市場(chǎng)難稱樂(lè)觀。在釘科技看來(lái)，這一現(xiàn)象部分來(lái)自于洗碗機(jī)的沖擊，一些洗碗機(jī)產(chǎn)品突出了殺菌率，與消毒柜相對(duì)，洗碗機(jī)在今年上半年獲得了較高的增長(zhǎng)。

品牌份額方面，零售額市場(chǎng)前三品牌為方太、老板、康寶，占比分別為21.1%、20.5%、13.1%，綜合份額接近55%；零售量市場(chǎng)前三品牌為康寶、方太、老板，占比分別為19.5%、12.1%、11.8%，綜合份額超過(guò)43%。

相比6月份的數(shù)據(jù)，可以看到，消毒柜線下市場(chǎng)品牌集中度有所下降，在零售量方面變化較為明顯。同時(shí)，在零售量上發(fā)力的康寶或因均價(jià)較低沒(méi)能占據(jù)零售額占比高位。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，品牌格局也將隨之變動(dòng)。

整體市場(chǎng)均價(jià)為2045元。Top10品牌中，方太均價(jià)最高，為3555元；老板均價(jià)緊隨其后，為3541元；法迪歐均價(jià)最低，878元；康寶均價(jià)較低，為1374元。較低的售價(jià)或是法迪歐逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

結(jié)合6月份的數(shù)據(jù)，消毒柜機(jī)整體市場(chǎng)在均價(jià)方面有所下降，但下降的均價(jià)并未帶來(lái)整體市場(chǎng)量額上的增長(zhǎng)，市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀。同時(shí)，盡管洗碗機(jī)搶先了部分市場(chǎng)份額，但低定價(jià)依舊給業(yè)內(nèi)部分品牌帶來(lái)了增長(zhǎng)，但隨著洗碗機(jī)均價(jià)調(diào)整，局面或發(fā)生變化。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前立式和嵌入式占據(jù)份額較大，其中嵌入式占比依舊最大。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前嵌入式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2709元，而立式產(chǎn)品均價(jià)最低，為983元。

結(jié)合上述這兩份結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，法迪歐、康寶在均價(jià)方面較低的原因之一應(yīng)該是主力銷售立式產(chǎn)品。

康寶在市場(chǎng)零售量方面份額占比最高，卻無(wú)法在零售額占比獲得更高排名的主要原因應(yīng)該是品牌均價(jià)較低，而均價(jià)較低受到其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響。

從已有幾個(gè)月的數(shù)據(jù)整體來(lái)看，消毒柜線下市場(chǎng)相較去年同期走勢(shì)不樂(lè)觀。同時(shí)，隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新、整合，未來(lái)消毒柜市場(chǎng)難以預(yù)期。對(duì)于消毒柜品牌來(lái)說(shuō)，一方面營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注意區(qū)隔消毒柜與洗碗機(jī)產(chǎn)品在消毒功能上的差異，突出自身特點(diǎn)；另一方面，消毒柜產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品的智能化、集成化和易用性上做出創(chuàng)新，以尋求發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）