[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額同比降22.6%，零售量同比降19.4%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中僅惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅為135.8%，惠而浦延續(xù)了5月份以來(lái)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。其余品牌中，降幅較大的為東芝、威力，降幅分別為50%、44.1%。

零售量方面，Top10品牌中惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅為192.3%，惠而浦在量上同樣延續(xù)了5月份以來(lái)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。其他品牌中，東芝、威力降幅較大，分別達(dá)到48.3%、42.5%。

結(jié)合前幾個(gè)月的上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，臺(tái)式微波爐市場(chǎng)整體處于同比下行狀態(tài)，同時(shí)，零售額的同比降幅普遍大于零售量降幅，行業(yè)整體存在價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)。在釘科技看來(lái)，整體市場(chǎng)同比下降一方面原因或來(lái)自于蒸烤箱產(chǎn)品的發(fā)展較為迅速，部分蒸烤箱集成了微波爐功能，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選購(gòu)蒸烤箱。

均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為677元。Top10品牌中，東芝均價(jià)最高，為2031元；松下均價(jià)也較高，為1704元；松橋均價(jià)最低，282元；威力均價(jià)也較低，為327元；獲得漲幅較高的品牌惠而浦，均價(jià)1111元，高于市場(chǎng)整體均價(jià)。可以看到，均價(jià)最高的東芝在量額方面的表現(xiàn)較差，均價(jià)較低的威力表現(xiàn)也較差，綜合上面的數(shù)據(jù)，售價(jià)或并非消費(fèi)者選購(gòu)的第一因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為55%、39.9%和2.4%，綜合份額超過(guò)97%；零售量占據(jù)市場(chǎng)前三的品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為54.4%、42.6%和1.4%，綜合份額超過(guò)98%。

從數(shù)據(jù)可以看到，目前臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)品牌集中度很高，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九成市場(chǎng)，且格蘭仕依舊保持著大幅領(lǐng)先。

連續(xù)的同比市場(chǎng)下行，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)走勢(shì)整體不算樂(lè)觀，市場(chǎng)近期呈現(xiàn)出了價(jià)格戰(zhàn)傾向，但低價(jià)產(chǎn)品目前卻又并未實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)格局的突破。

釘科技了解到，微波爐產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)中的普及遇到瓶頸，有數(shù)據(jù)指出，目前微波爐產(chǎn)品在一線城市普及率高達(dá)95%，中國(guó)目前35個(gè)大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量?jī)H13.17臺(tái)，發(fā)展下沉市場(chǎng)成為微波爐發(fā)展的關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）