7月電飯煲線下市場再下行,松橋榮事達(dá)保持增勢
[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年7月電飯煲線下市場同比量額齊跌,零售額同比下降15.1%,零售量同比下降16.1%。從量額降幅對比來看,市場有一定高端化趨勢。同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,有4個(gè)品牌同比增長,其中松橋、榮事達(dá)、惠而浦同比漲幅較大,分別為149.0%、106.3%、26.2%。零售量方面,Top10品牌中同樣有4個(gè)品牌同比增長,其中同樣為松橋、榮事達(dá)、惠而
原創(chuàng)
2019-08-27 09:00:04
來源:釘科技??

 [釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年7月電飯煲線下市場同比量額齊跌,零售額同比下降15.1%,零售量同比下降16.1%。從量額降幅對比來看,市場有一定高端化趨勢。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,有4個(gè)品牌同比增長,其中松橋、榮事達(dá)、惠而浦同比漲幅較大,分別為149.0%、106.3%、26.2%。

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零售量方面,Top10品牌中同樣4個(gè)品牌同比增長,其中同樣為松橋、榮事達(dá)、惠而浦同比漲幅較大,分別為193.5%、90.2%、37.3%。

結(jié)合今年前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)可以看出,松橋、榮事達(dá)、惠而浦和虎牌保持了上漲趨勢,并且松橋繼續(xù)保持了大幅度增長。不過,由于獲得增長的品牌在排名中都比較靠后,所占份額不高,所以整體市場還是處于同比下降狀態(tài)。

同時(shí),電飯煲線下市場整體表現(xiàn)持續(xù)萎靡,今年線下市場走勢或不樂觀。不過,零售量跌幅大于零售額的數(shù)據(jù)中可以看出,電飯煲市場高端化正在逐漸顯現(xiàn),這或許與電飯煲較高的普及率有關(guān),購買新意更多的產(chǎn)品成了消費(fèi)者主要的選購意向,而高端產(chǎn)品可能先留下了這樣的印象。

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產(chǎn)品均價(jià)方面,目前整體市場均價(jià)為481元。Top10品牌中均價(jià)最高的依舊為虎牌,為2733元;均價(jià)最低的為榮事達(dá),186元;另外,松橋均價(jià)為2640元,惠而浦均價(jià)為329元。

可以看到,單一品牌與市場整體均價(jià)變化并不大,同時(shí)松橋、榮事達(dá)和惠而浦在均價(jià)上依舊低于市場整體均價(jià)。由此,松橋、榮事達(dá)和惠而浦保持的增長,部分或由價(jià)格因素導(dǎo)致。不過,相比6月份的數(shù)據(jù),可以看到獲得較大增長的三個(gè)品牌在均價(jià)方面有所提升。

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產(chǎn)品類型均價(jià)方面,目前均價(jià)最高的為IH電飯煲產(chǎn)品,均價(jià)在820元,最低的仍為IH機(jī)械式??梢钥吹剑琁H電飯煲產(chǎn)品在均價(jià)方面要高出不少,對于品牌來說,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將影響品牌均價(jià)。并且在類型均價(jià)上可以看出,非IH機(jī)械式電飯煲低于電飯鍋式產(chǎn)品。

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從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,確實(shí)可以印證產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從一定程度上影響品牌的產(chǎn)品均價(jià)。Top10品牌中,均價(jià)最低的榮事達(dá),在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上主要IH機(jī)械式與電飯鍋產(chǎn)品。 同時(shí),均價(jià)較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產(chǎn)品則為非IH電腦式電飯煲。

不過,均價(jià)最高的虎牌,主要銷售的產(chǎn)品也為非IH電腦式產(chǎn)品,虎牌IH產(chǎn)品較高的售價(jià)或許拉動(dòng)了虎牌品牌在均價(jià)方面的表現(xiàn)。

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品牌份額方面,零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽,占比分別為41.9%、33.9%和11.8%,合計(jì)接近88%;零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽,占比分別為39.4%、30.0%和14.0%,合計(jì)超過83%。

目前電飯煲線下市場品牌集中度高,并且市場目前狀態(tài)變化較小,其它品牌想要改寫格局,必須要保持大幅度高增長,打造更加有特色的產(chǎn)品、進(jìn)入細(xì)分市場或許可以成為一個(gè)選擇。另外,結(jié)合幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,市場整體顯現(xiàn)高端化趨勢。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)

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