[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月空氣凈化器線下市場同比量額雙降，零售額同比降21.1%，零售量同比降16.6%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，海爾、蘇泊爾、惠而浦三個品牌同比上漲，漲幅分別為437.4%、81.7%、26.3%，其余品牌的降幅高于整體市場降幅。

零售量方面，Top10品牌中，3個品牌同比上漲，為海爾、蘇泊爾、惠而浦，漲幅分別為247.2%、87.3%、49.2%，其余品牌中，有5個品牌降幅均高于整體市場。

綜合以上兩份數(shù)據(jù)，7月空氣凈化器線下市場整體狀態(tài)相比去年同期仍然處于萎靡狀態(tài)，結(jié)合之前的數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器線下市場在今年仍然處于同比下降狀態(tài)。

盡管目前空氣凈化器市場中，除甲醛產(chǎn)品已經(jīng)成為空凈產(chǎn)品的重要屬性，但空凈市場整體調(diào)整還需要時(shí)間。空凈品牌除了在除甲醛產(chǎn)品上進(jìn)行發(fā)力，還有著更多比如負(fù)離子除菌、進(jìn)一步智能化等方向進(jìn)行發(fā)展，未來空氣凈化器并非沒有增長的可能。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場均價(jià)為3242元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5605元；最低的為美的，1853元。獲得最高增長的海爾，均價(jià)為2446元；同時(shí)，獲得較高增長的蘇泊爾均價(jià)為3704元，惠而浦為2839元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以看到，獲得較高增長的品牌在均價(jià)方面并不算最低，甚至有品牌高于市場整體均價(jià)。綜合來看，售價(jià)應(yīng)該并非消費(fèi)者選購空凈產(chǎn)品的最主要考慮因素，更多可能集中在品牌、產(chǎn)品的性能或質(zhì)量。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)，整體遵循了空氣循環(huán)量決定售價(jià)的大方向，不過500m3/h產(chǎn)品要高于600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前線下市場銷售較多的產(chǎn)品為400m3/h級別，其次為500m3/h。獲得較大幅度增長的漢朗和惠而浦主要銷售的產(chǎn)品為400m3/h級別產(chǎn)品。另一獲得增長較高的品牌蘇泊爾，主要銷售產(chǎn)品級別為700m3/h，或許不高的均價(jià)與較高等級的、與整體市場能夠形成差異的產(chǎn)品成為了蘇泊爾增長較高的主要原因。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，Top10品牌中，僅A.O.史密斯主要銷售產(chǎn)品為500m3/h級別，其較高的產(chǎn)品定價(jià)可能也拉動了這一級別產(chǎn)品的總體均價(jià)，所以導(dǎo)致這一級別產(chǎn)品均價(jià)高于600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為惠而浦、飛利浦、A.O.史密斯，占比分別為21.5%、17.7%和12.4%，合計(jì)超過54%；零售量Top3品牌為惠而浦、飛利浦和萊克，占比分別為24.5%、19.3%和8.2%，合計(jì)為52%。

7月，惠而浦繼續(xù)成為空氣凈化器線下市場的量額占比Top1，并且市場占比同比有所提高，同時(shí)Top3品牌集中度小幅度提高，市場格局有繼續(xù)固化的傾向。同時(shí)，外資品牌目前在市場上占據(jù)了主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌還需要進(jìn)行優(yōu)化。

空氣凈化器線下市場恐難有大改觀。在釘科技看來，頹勢的逆轉(zhuǎn)需要的是空凈品牌對產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新，更加智能化或許是一個重要發(fā)展方向，同時(shí)也要讓用戶了解空凈除了除霾還有更多作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）