9月6日，全球知名消費電子展IFA（柏林國際電子消費品展覽會）在德國開幕。已連續(xù)12年“征戰(zhàn)”IFA的美的集團(tuán)，今年在超過2000平方米的展廳內(nèi)，首次同時亮出旗下美的、COLMO、東芝、Eureka四大品牌，展出全系列29個品類超過200款創(chuàng)新產(chǎn)品。品類之全、創(chuàng)新之眾，讓美的從眾多國際品牌中脫穎而出。

美的IFA展區(qū)

與此同時，近日公布的美的集團(tuán)2019年中報顯示了美的不俗的全球市場表現(xiàn)：營收1537.70億元，同比增長7.82%，2019《財富》世界500強(qiáng)連續(xù)4年排名躍升，2019《全球最有價值的100大科技品牌》以第27位穩(wěn)居國內(nèi)同行業(yè)之首。美的全球競爭力何以迅速躍升？透過此次美的IFA展，以及同期在德國全新落成的斯圖加特研發(fā)中心，可以一窺其中“奧秘”。

“以用戶為中心”，為全球用戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品

全球競爭日趨激烈，要從強(qiáng)手如林的國際市場突圍而出，美的有何“秘密武器”？據(jù)美的國際品牌與市場部總監(jiān)邵小藕介紹，“以用戶為中心”的產(chǎn)品創(chuàng)新是美的始終堅持的宗旨。如果分析此次IFA上的美的展品，會發(fā)現(xiàn)美的為把“滿足用戶需求”做實，在背后做了大量努力。

美的國際品牌與市場部總監(jiān)邵小藕（右）

首先，要參與全球市場“真刀真槍”的比拼，意味著企業(yè)創(chuàng)新實力需達(dá)到國際領(lǐng)先水平。今年展出的美的產(chǎn)品中，針對消費者需求痛點，打造了許多行業(yè)乃至全球的技術(shù)創(chuàng)新，例如全新“風(fēng)語者”無風(fēng)感空調(diào)搭載行業(yè)首創(chuàng)的“無風(fēng)感技術(shù)”，在“雙層擋板”上精密排布7928個微孔，可充分柔化氣流，避免“冷風(fēng)直吹”，實現(xiàn)“無風(fēng)感，有涼感”的舒適體驗；微晶冰箱通過全球首創(chuàng)的“微晶一周鮮”技術(shù)，精準(zhǔn)控制肉類不同部位的水分結(jié)晶情況，讓肉類保鮮不結(jié)冰，保持最佳鎖鮮狀態(tài)；SpaCare洗衣機(jī)在洗滌前，先以70℃溫?zé)嵴羝麑σ挛镞M(jìn)行15~30分鐘消毒除味，既可殺滅99.99%以上的有害細(xì)菌，又能避免長時間漂洗對衣物的傷害。

“風(fēng)語者”無風(fēng)感空調(diào)

微晶一周鮮冰箱

SpaCare洗衣機(jī)

其次，“全球化”、“國際化”并不是簡單把中國化的解決方案推廣到其他市場，而是基于不同區(qū)域市場的本土化需求洞察，“因地制宜”地提供能解決當(dāng)?shù)赜脩敉袋c的創(chuàng)新產(chǎn)品，這就是美的能在全球市場制勝的關(guān)鍵。以此次IFA展明星展品之一的洗碗機(jī)為例，美的因應(yīng)氣候、餐飲習(xí)慣等差異，在不同市場采用不同的產(chǎn)品設(shè)計方案。例如，西方家庭習(xí)慣分餐制，一頓飯下來會使用大量餐具，因此美的面向歐美市場推出美的首款能容納16套完整餐具的超大容量洗碗機(jī)。而在中國，由于餐飲“重油重味”，區(qū)域氣候潮濕，搭載INNOWASH噴淋系統(tǒng)和熱風(fēng)干燥技術(shù)的產(chǎn)品更為搶手。

超大容量洗碗機(jī)

調(diào)動各國優(yōu)勢資源，以可持續(xù)眼光打造全球競爭力

美的在IFA展上展現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新實力，離不開背后強(qiáng)大體系的搭建。歷經(jīng)多年的全球化探索，美的已在全球設(shè)立了15個海外生產(chǎn)基地、24個全球銷售運營機(jī)構(gòu)，在9個國家布局20個全球研發(fā)中心。通過全球研發(fā)、生產(chǎn)與渠道優(yōu)勢資源的有效協(xié)同，美的為產(chǎn)品創(chuàng)新提供強(qiáng)有力保障。

就在今年IFA展期間，美的又一研發(fā)中心在德國斯圖加特投入運行，為美的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)再添重要一環(huán)。美的集團(tuán)副總裁兼CTO胡自強(qiáng)介紹，該中心選址德國著名的現(xiàn)代工業(yè)文明高地斯圖加特，是德國科學(xué)研究和技術(shù)發(fā)明的中心。斯圖加特?fù)碛猩詈竦墓I(yè)基礎(chǔ)、領(lǐng)先的機(jī)械電子核心技術(shù)與材料科學(xué)技術(shù)，因此云集了如戴姆勒、保時捷等眾多全球知名企業(yè)。美的在此處設(shè)立研發(fā)中心，一方面可以為美的提供對歐洲本地用戶市場的深刻洞察，也可以將斯圖加特豐富的技術(shù)資源注入美的研發(fā)體系，為美的未來發(fā)展提供支持。

全球布局與有效協(xié)同，也有助于美的更主動地?fù)肀磥戆l(fā)展趨勢，打造可持續(xù)的全球競爭力。眾所周知，歐洲的綠色環(huán)保意識走在全球前列，據(jù)調(diào)查，85%的歐洲民眾購買產(chǎn)品時會關(guān)注能效標(biāo)識。正因如此，歐盟對于家用電器產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先全球。而在可預(yù)見的將來，隨著中國對綠色發(fā)展的重視，全行業(yè)對于綠色環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)也將提升。正是源于對趨勢的預(yù)判，讓美的在斯圖加特研發(fā)中心展開生態(tài)友好型技術(shù)研發(fā)。據(jù)悉，目前斯圖加特研發(fā)中心已與美的洗衣機(jī)、廚熱電器、生活電器展開了能效標(biāo)簽、產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保設(shè)計等方面的技術(shù)合作。通過前瞻性地將環(huán)保節(jié)能、生態(tài)友好等工業(yè)設(shè)計的前沿趨勢注入產(chǎn)品內(nèi)核，美的既為產(chǎn)品進(jìn)入海外市場打造了綠色“通行證”，也能為提前適應(yīng)行業(yè)要求作充分的技術(shù)儲備，從而領(lǐng)先行業(yè)地滿足國內(nèi)消費者日漸覺醒的對綠色環(huán)保的訴求。

從IFA展上的產(chǎn)品創(chuàng)新到斯圖加特研發(fā)中心的落成運行，可以看出美的集團(tuán)在用戶思維與體系建設(shè)上的遠(yuǎn)見。連續(xù)4年躋身財富世界500強(qiáng)的美的集團(tuán)，為眾多“走出去”的中國企業(yè)提供了一個可供借鑒的藍(lán)本。