觀察德國IFA中國企業(yè)的表現(xiàn)，需要用多個維度，而不能用一場簡單的新聞發(fā)布會人數(shù)的多寡來衡量。

一個重要的衡量指標是消費者以及專業(yè)觀眾對品牌關(guān)注的可持續(xù)性和評價。從9月5號到9月8號，藍科技在IFA展連續(xù)四天觀察著海信展臺。從渠道商到媒體，再到電子產(chǎn)品愛好者專業(yè)觀眾，他們對海信電視有著極高的評價。

這種評價體現(xiàn)在三個方面，一是海信在顯示技術(shù)上的變化和對行業(yè)的貢獻；二是構(gòu)建的生態(tài)內(nèi)容更加多元化與精準；三是海信體育營銷+技術(shù)優(yōu)勢正在歐洲釋放品牌紅利。

作為中國彩電業(yè)一哥，海信展臺今年的展出規(guī)模為歷年最大，品類最豐富，更加凸顯國際化，這些信號都清晰地表明，關(guān)于未來電視走向之爭，海信已經(jīng)開啟了明顯的引領(lǐng)模式。

一、領(lǐng)先的顯示技術(shù)才能引領(lǐng)未來，而不是價格。

作為激光電視的領(lǐng)導者，海信從未停止對激光技術(shù)的探索，5年完成4次技術(shù)更迭。在中國市場，海信在激光電視行業(yè)的領(lǐng)軍地位是不言而喻的，幾乎就是靠一己之力帶動起來中國激光電視市場。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1-7月份，激光電視整體市場的銷量同比增長了157.55%，其中，海信激光電視的銷量同比增長128.81%，在80吋及以上大屏市場的銷售量占有率達到 47.23%。

在國際市場，液晶電視出現(xiàn)滑坡跡象，取而代之的是更多專業(yè)人士和機構(gòu)選擇激光電視。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球液晶電視品牌出貨9816萬臺,同比下降0.7%，而激光電視首先在高端群中受到追捧。

全球八成以上數(shù)字電影放映機均使用激光光源并且數(shù)量還在持續(xù)增加，這無論是對于消費者的視覺感受還是現(xiàn)場體驗，都有助于推動激光電視走進千家萬戶。

在IFA海信展臺，海信展出75吋、100吋三色激光電視。三色激光電視所有的顏色均由激光產(chǎn)生，沒有任何色輪的補充，能夠輕松達到業(yè)內(nèi)最高的BT.2020標準，色彩表現(xiàn)力超過了人類已知的其他顯示方案，可以最大程度地還原自然色彩。其中，75吋產(chǎn)品實現(xiàn)了激光電視尺寸的再次下探，技術(shù)難度超乎想象。

激光電視吸引渠道商和專業(yè)觀眾的正是其顯著的特色：健康節(jié)能、色彩細膩、智能化更高而且非常具有藝術(shù)性。

歐洲消費者對電視的技術(shù)相對更加了解，也更加追求電視技術(shù)創(chuàng)新給他們帶來的視覺享受。因此，他們更看重海信激光電視的創(chuàng)新，也期待著海信激光電視在歐洲能快速落地。

這也正是海信激光電視受到高端人群青睞的關(guān)鍵。靠品質(zhì)和技術(shù)，而不是用低價，這是任何品牌用新技術(shù)引領(lǐng)市場的必經(jīng)之路。

而海信在IFA上展示的炫酷顯示技術(shù)，是其再次樹立行業(yè)標桿地位的精彩呈現(xiàn)，也將讓整個激光電視行業(yè)重現(xiàn)勃勃生機，更讓其它同行望其項背。

二、大屏電視生態(tài)內(nèi)容是爭奪入口的關(guān)鍵，而不是偽生態(tài)。

IFA期間， 5G+AI成為各大品牌集中發(fā)力的熱點，來自中國的海信帶來了更多意想不到的驚喜。這正是海信IFA期間人氣爆棚的關(guān)鍵。

在IFA現(xiàn)場，歐洲消費者現(xiàn)場體驗到了K歌、健身和語音等功能，對于海信電視在生態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)新感到不可思議?；诤Ｐ烹娨暎嵏擦怂麄儗χ袊娨暺放频膫鹘y(tǒng)認知。

隨著5G的到來，彩電市場已經(jīng)突破了原本只有電視功能的發(fā)展邊界，并逐漸與智慧屏的發(fā)展相互融合，也讓整個行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化的新趨勢。

海信本次IFA展，8K疊屏和屏幕發(fā)聲激光電視的首次登臺亮相，就是這三個趨勢的具象化表現(xiàn)。

85吋8K智慧大屏電視，擁有主屏和輔屏兩個屏幕，主屏用于播放內(nèi)容，超強顯示技術(shù)帶來的是震撼的視覺效果。而輔屏則主要起到交互作用，可以與用戶進行超強互動，并在家電聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)智能控制家電。

比如海信全球首創(chuàng)的社交電視S7，在內(nèi)容和功能上有著非常明顯三個的優(yōu)勢：一是帶來了全場景的語音、AIoT、邊看邊聊等智能潮科技；二是六路暢聊（可以同時六個人視頻在線聊天）的超強互動體驗，讓分居異地的親友，可以“四海一家”，真正讓地球變成一個村；三是海信社交電視S7中的AI人臉識別功能以及AI健身功能等，社交電視S7推出后，引起了極大的市場反響，也證實了中國品牌技術(shù)創(chuàng)新推動的商業(yè)進程正在改變?nèi)虿孰娦袠I(yè)格局。

海信全球首款社交電視代表著未來電視。其模式的核心是技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)內(nèi)容等步推進，成為有效的信息對稱，這給消費者帶來的體驗更加完美與流暢。

和一些品牌把低價格放在首位不同，海信電視重構(gòu)的是技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新與消費需求之間的平衡，這種良性的邏輯體系之下，帶給消費者的良好體驗成為驅(qū)動消費的主導力量。

三、體育營銷+技術(shù)支撐，海信品牌扎根歐洲市場

作為全球最負盛名的消費電子展，IFA不止于針對歐洲，而是面向全球市場。海信在IFA展上引起高度關(guān)注，在于用技術(shù)鏈接智能化和生態(tài)化，在于用品牌化和全球化的邏輯關(guān)系正在穩(wěn)步向前推進。

今年1-7月，海信海外銷售收入超過260億元，同比增長44.8%，其中自主品牌占比61.9%。在美國，海信品牌銷售量同比增長60.5%；在印尼，海信品牌銷量暴增253.2%；而在捷克，海信品牌銷售量增長幅度也達到了48.3%。

以歐洲為例，海信扎根歐洲市場，可以追溯到2016年贊助歐洲杯。自那以后，海信在歐洲市場的發(fā)展就勢如破竹，一路披荊斬棘，先后拿下亞平寧、伊比利亞、英倫三島等歐洲市場，打下了屬于中國品牌的傳奇。

銷售量增加的邏輯，需要的是技術(shù)、品牌和速度做支撐。今天的海信具備了快速閱讀全球市場的能力和技術(shù)迭代變現(xiàn)的能力，再加上全球化不斷釋放品牌紅利，因此，而海信在IFA上表現(xiàn)出的炫酷顯示技術(shù)，是其樹立行業(yè)標桿地位的精彩呈現(xiàn)，也將讓整個激光電視行業(yè)重現(xiàn)勃勃生機，更讓其它同行望其項背。

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