[釘科技述評]在家電市場整體承壓的背景下，今年上半年洗衣機(jī)市場仍在穩(wěn)步增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，洗衣機(jī)市場零售量1685萬臺，同比增長5.0%，零售額335億元，同比增長3.7%。

不過據(jù)國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機(jī)超過95臺。如此之高的保有率意味著中國洗衣機(jī)市場已經(jīng)完成由“增量”市場向“存量”市場的轉(zhuǎn)變，這也意味著品牌之間競爭會進(jìn)一步加劇。

而在這種背景下，今年上半年洗衣機(jī)市場的品牌集中度還在進(jìn)一步提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗衣機(jī)線上市場中，LG、博世、西門子、三洋帝度等外資品牌市場份額均出現(xiàn)了下滑的跡象。然而，美的、海爾、小天鵝三大品牌的市場份額上不斷攀升，三大品牌市場份額合計約為64.9%。

品牌集中度進(jìn)一步向頭部品牌集中，對于市場份額占比較小的品牌來說，它們的運(yùn)營壓力會逐步提升，這些品牌該如何在市場競爭加劇的背景下，從存量市場尋求增長呢？

重視壁掛式、迷你型產(chǎn)品的打造或許是個不錯的選擇。近兩年來家電行業(yè)高端化趨勢明顯，高端化產(chǎn)品儼然成為了各大企業(yè)的必爭之地。這對于在洗衣機(jī)市場占比不高的品牌們來說，很難在海爾、美的大力布局下爭取到不錯的增長空間。

而根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年壁掛式洗衣機(jī)零售量為10萬臺，同比增長26.2%;銷售額為3.1億元，同比增長19.1%。雖然從數(shù)據(jù)看增幅并不明顯，但是在2018年整體洗衣機(jī)市場表現(xiàn)不佳的情況下，壁掛式洗衣機(jī)雙線市場交出的雙增答卷可以證明其在細(xì)分市場的潛力。

美的壁掛式洗衣機(jī)

同時隨著單身經(jīng)濟(jì)的崛起，以及我國人均居住面積的下滑，這類占用空間較小的產(chǎn)品或許未來還會進(jìn)一步提升，因此洗衣機(jī)企業(yè)們可以通過大力布局這個具有潛力的市場，從而來尋求增長。

此外，挖掘消費(fèi)者潛在的需求也是獲取增長的機(jī)會?？v觀家電產(chǎn)品，一戶家庭中可以擁有多臺空調(diào)、彩電，但是洗衣機(jī)在多數(shù)家庭中只有一臺。廠商們可以針對這一問題，設(shè)計出更直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的迷你產(chǎn)品，比如專門用來洗滌孩子衣物或者內(nèi)衣，來刺激消費(fèi)者購機(jī)的欲望。

釘科技認(rèn)為，針對消費(fèi)者潛在需求，打造出直擊其痛點(diǎn)的產(chǎn)品，才是現(xiàn)階段中小品牌需要去考慮的，如果盲目跟隨行業(yè)高端化的步伐，可能由于品牌影響力不足、技術(shù)方面沒有太多的積累從而逐漸被市場淘汰。

當(dāng)下洗衣機(jī)行業(yè)處于存量市場的競爭，對于中小品牌來說想要實現(xiàn)突破，在整合洗滌能力、優(yōu)化護(hù)理能力和健康功能的同時，注重迷你類產(chǎn)品的布局或許能更好的發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）