哲學(xué)上講，“新事物必將代替舊事物”，任何一個(gè)新事物與舊事物完成更替前，都要經(jīng)歷一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。對(duì)于OLED電視市場(chǎng)來說，除了產(chǎn)品技術(shù)本身的迭代更新以外，OLED電視的推廣普及也需要一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。作為本年度最大規(guī)模的OLED普及活動(dòng)，“OLED Big Bang 燎原之旅”歷時(shí)5個(gè)月，走過全國(guó)15個(gè)城市，行程超過2萬公里，將OLED電視的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì) 從1線城市深入普及到二、三線城市，完成了OLED中國(guó)普及之戰(zhàn)的首輪量變到質(zhì)變的跨越。9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”第一季收官之戰(zhàn)落地北京，帶著覆蓋全國(guó)96%以上的消費(fèi)者的成績(jī)單再一次印證中國(guó)OLED時(shí)代的勢(shì)不可擋。

（LG Display 副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩）

新事物必將取代舊事物，OLED必將取代液晶時(shí)代

縱觀2019年中國(guó)電視市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的彩電行業(yè)下行態(tài)勢(shì)已定，彩電行業(yè)整體低迷已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

LG Display電視事業(yè)部營(yíng)銷與市場(chǎng)副總裁李尚勛在與媒體交流時(shí)表示，目前液晶電視已經(jīng)遇到了瓶頸，由于開發(fā)價(jià)值低，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)，包括整機(jī)廠商和面板廠商都面臨經(jīng)營(yíng)困難，OLED除了畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)外，還可以呈現(xiàn)形態(tài)萬千的設(shè)計(jì)，這對(duì)于顯示行業(yè)來說是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)LG Display 副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩介紹，目前OLED電視已經(jīng)在歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)占據(jù)了主導(dǎo)地位。高端市場(chǎng)中OLED電視的占有率在美國(guó)、歐洲、日本分別為27%、41%、50%，這說明在目前電視產(chǎn)業(yè)停滯的背景下，OLED這種創(chuàng)新產(chǎn)品將在市場(chǎng)上扮演規(guī)則改變者(Game Changer)的角色，為市場(chǎng)注入新的活力。

（7大OLED整機(jī)廠商展示明星產(chǎn)品）

為什么說OLED是大勢(shì)所趨？LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模認(rèn)為，以AI，IOT, 5G為主的第四次工業(yè)革命時(shí)代來臨，這給顯示行業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。OLED之所以被多方認(rèn)證是未來電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，主要是由OLED本性決定的。OLED自發(fā)光技術(shù)擁有無限可能的屏幕形態(tài)，可透明，可彎曲，可折疊，這讓OLED更適合未來時(shí)代的發(fā)展需要。

（OLED透明電視）

（OLED壁紙電視）

未來的電視市場(chǎng)，得OLED者得天下

也正是看到了OLED蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，越來越多的電視廠商紛紛找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，大刀闊斧布局OLED電視市場(chǎng)。創(chuàng)維從2013年推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視開始，就將OLED作為其核心發(fā)力點(diǎn)，今年3月份，為了加速中國(guó)OLED電視普及進(jìn)程，創(chuàng)維更是提出“今年讓100萬中國(guó)家庭用上OLED”的戰(zhàn)略目標(biāo)，而在7月9日面向市場(chǎng)發(fā)起的“OLED全球普及風(fēng)暴”，同樣交出了滿意的答卷。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部總經(jīng)理謝思泉表示，創(chuàng)維下半年將加大力度，除了繼續(xù)做快閃店的體驗(yàn)營(yíng)銷之外，還會(huì)推出更多新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注的8K電視問題，李尚勛副總裁也就8K與現(xiàn)場(chǎng)的媒體作了分享，他說，

從前年CES上，LG電子就已經(jīng)推出了8K88寸的OLED電視，目前在歐洲和美國(guó)的終端已經(jīng)在售，不久的將才還會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售。就8K本身來說，除了其分辨率要比4K高4倍以外，更重要的是它還要滿足8K真正的性能。談到8K未來的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，李尚勛副總裁也表示，雖然目前新聞中總是提到8K，但是8K的普及速度遠(yuǎn)沒有人們想象的那么快，目前LG Display 也在積極進(jìn)行8K產(chǎn)品的研發(fā)，迎接8K時(shí)代的到來。

除了創(chuàng)維，長(zhǎng)虹、索尼、LG電子、飛利浦、海信等頭部電視廠商也紛紛找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，推出自己品牌的OLED電視產(chǎn)品，尤其是對(duì)于多年來一直對(duì)OLED電視持質(zhì)疑態(tài)度的海信，在今年3月也轉(zhuǎn)戰(zhàn)加入OLED陣營(yíng)，至此，OLED陣營(yíng)越來越壯大，而這股勢(shì)力還在不斷的擴(kuò)張，隨著OLED陣營(yíng)的擴(kuò)大，電視產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)和新市場(chǎng)的渴望也越發(fā)明顯，OLED或加速對(duì)液晶電視的替代。

（OLED聯(lián)盟代表與媒體現(xiàn)場(chǎng)深入交流

從左到右依次是：國(guó)美張濤、京東吳家利、長(zhǎng)虹孫宗彬、康佳朱忠慶、創(chuàng)維謝思泉、LG Display李尚勛、蘇寧易購車宏亮、LG電子侯志鵬、海信于文杰、索尼胡光輝、飛利浦李寅）

在現(xiàn)場(chǎng)媒體交流會(huì)環(huán)節(jié)，各整機(jī)廠商代表也紛紛發(fā)言，分享各自品牌在OLED市場(chǎng)領(lǐng)域的布局舉措，康佳集團(tuán)多媒體中國(guó)區(qū)銷售中心總經(jīng)理朱忠慶說，康佳一直將OLED作為未來三到五年產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)方向，目前的主導(dǎo)方向是OLED產(chǎn)品的大幅升級(jí)，現(xiàn)階段已經(jīng)完成了第一步的計(jì)劃，明年會(huì)有第二批產(chǎn)品在線上線下同步銷售，共計(jì)兩個(gè)系列5個(gè)產(chǎn)品。康佳對(duì)OLED長(zhǎng)期發(fā)展一直抱有很大的期盼。

對(duì)于OLED電視產(chǎn)品的行業(yè)翹楚索尼，其北京分公司高級(jí)經(jīng)理胡光輝也表示，作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的公司，索尼從未停止過對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和探索，在OLED電視領(lǐng)域也是一直保持了領(lǐng)先的地位，每一代所推出的索尼OLED產(chǎn)品，也都保持著迭代的升級(jí)與創(chuàng)新，未來索尼還會(huì)繼續(xù)不斷挖掘OLED顯示技術(shù)的潛力，加快豐富OLED產(chǎn)品陣容，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到OLED電視產(chǎn)品的魅力。

就明年OLED電視推廣戰(zhàn)略來看，LG電子（中國(guó)）有限公司營(yíng)業(yè)副總裁侯志鵬表示，LG電子就明年OLED電視的推廣策略上主要會(huì)從家居化和場(chǎng)景化方向入手，讓OLED電視與家居緊密融合，讓消費(fèi)者在裝修前就能體會(huì)到OLED產(chǎn)品的巨大優(yōu)勢(shì)并提前將OLED電視作為新家電視的購買選項(xiàng)，形成家裝帶動(dòng)OLED電視銷量的全新銷售模式。

作為今年加入OLED陣營(yíng)的海信，其青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司北京分公司總經(jīng)理于文杰說道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技術(shù)沉淀的OLED專屬畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)研發(fā)的，未來海信還會(huì)堅(jiān)持致力于在OLED顯示技術(shù)的研發(fā)和突破，以更好的畫質(zhì)提升滿足消費(fèi)者的需求，A8上市后突破的高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的三年整機(jī)保修服務(wù)政策也彰顯了海信對(duì)技術(shù)的自信。

對(duì)于飛利浦在中國(guó)的市場(chǎng)狀況來說，飛利浦電視電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李寅表示，用極致的產(chǎn)品代表極致的品牌力用更親民的產(chǎn)品降低體驗(yàn)門檻，才能擴(kuò)大OLED的銷量體諒，飛利浦希望能夠借著明年后年OLED面板產(chǎn)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)可以獲得更多市場(chǎng)份額。

作為國(guó)產(chǎn)老牌的長(zhǎng)虹，其長(zhǎng)虹北京分公司總經(jīng)理孫宗彬也向媒體做了分享，他指出，對(duì)于長(zhǎng)虹來說，2018年、2019年是OLED市場(chǎng)的培育期，隨著OLED時(shí)代的到來，長(zhǎng)虹會(huì)在一二級(jí)渠道的基礎(chǔ)上深入拓展三四級(jí)渠道布局，全面提高消費(fèi)者對(duì)OLED整體認(rèn)知。

除了電視整機(jī)廠商，與消費(fèi)者直接溝通的終端零售渠道的京東、蘇寧和國(guó)美的代表也做了重要分享。當(dāng)被問到京東與OLED合作事宜時(shí)，京東家電事業(yè)部黑電采銷部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳家利表示，京東與LG Display在今年合作成立了OLED聯(lián)盟，目前其OLED官方旗艦店在京東的粉絲已經(jīng)達(dá)到了10萬以上，同時(shí)為了充分吸引年輕的消費(fèi)群體，讓他們?cè)敢獯蜷_電視，看電視，京東聯(lián)合多個(gè)品類發(fā)起京東“趣打開”主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者通過感性的認(rèn)識(shí)對(duì)OLED品質(zhì)有更深的認(rèn)知。

而在蘇寧方面，其B2B公司北區(qū)管理中心副總經(jīng)理車宏亮說道，今年上半年蘇寧OLED電視增長(zhǎng)達(dá)到了74%，一方面是受整體消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境影響驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品有了更高的要求，而OLED作為被公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)的代表，越來越受到消費(fèi)者關(guān)注，成為了整個(gè)行業(yè)備受矚目的產(chǎn)品，順應(yīng)著這個(gè)趨勢(shì)，蘇寧在今年4月在各品牌的支持下召開了OLED電視峰會(huì)，同時(shí)在線下為合作伙伴開放超過12000家互聯(lián)網(wǎng)門店，舉辦多場(chǎng)新品品鑒活動(dòng)，在上半年就有上千場(chǎng)品鑒活動(dòng)召開。同時(shí)還跟品牌方共同建設(shè)OLED產(chǎn)品體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者能夠更好的體驗(yàn)OLED產(chǎn)品?；谶@些舉措，預(yù)計(jì)2019年蘇寧的OLED電視產(chǎn)品銷售將達(dá)到13萬臺(tái)以上，明年的銷量有望超過30萬臺(tái)。

國(guó)美電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤也表示，隨著消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)OLED產(chǎn)品接受度越來越高，OLED電視作為未來電視的發(fā)展是一種不可阻擋的趨勢(shì)，國(guó)美未來會(huì)極力推廣OLED電視在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的全面發(fā)展。由此可見，未來的中國(guó)電視市場(chǎng)，可以說是得OLED者得天下，失去OLED就等于是失去了彩電的未來。

浮世萬千，萬物更迭，看似再尋常不過的變化，實(shí)則背后都遵循著相應(yīng)的法則，就好比時(shí)下，電視市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有空前絕后的歷史大變革，飽受低迷液晶電視洗滌的中國(guó)電視市場(chǎng)正在浩浩蕩蕩奔向OLED電視，因?yàn)镺LED，所有的人似乎都看到了寒冬之后的朝陽， OLED崛起，勢(shì)不可擋。