[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月凈水設(shè)備線下市場零售額同比增長3.1%，零售量同比增長4.6%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，有6個品牌同比增長，其中惠而浦、海爾兩個品牌同比漲幅較高，分別為179.9%、27.1%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有6個品牌同比增長，其中仍為惠而浦、海爾兩個品牌同比漲幅較高，分別為156.0%、20.2%。

結(jié)合之前幾個月的數(shù)據(jù)，可以看出，凈水設(shè)備線下市場在連續(xù)3個月同比持續(xù)下行后，轉(zhuǎn)為同比增長，但漲幅并不算高，整體市場狀態(tài)仍然難稱樂觀。有數(shù)據(jù)指出，凈水設(shè)備全國普及率已經(jīng)超過20%，部分一二線城市普及率已經(jīng)超過30%，凈水器市場還應(yīng)該在產(chǎn)品升級迭代方面持續(xù)發(fā)力，才可能驅(qū)動存量市場的換機(jī)需求。

下沉市場仍需要較長時間培育等因素也制約了凈水設(shè)備在量額上的增長。短時間之內(nèi)或很難改變目前市場局面，市場整體調(diào)整仍需要時間同時，惠而浦和海爾保持了增長勢頭。

目前整體市場均價為3734元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，5025元；均價最低的為蘇寧極物，1475元；海爾均價為3467元；惠而浦為3086元。可以看到，獲得逆勢增長的惠而浦和海爾在均價方面略低于整體市場均價，并非為均價最低的品牌，可以看出，加個符號并非消費者選購的第一要素。

目前凈水設(shè)備Top10品牌中，多數(shù)品牌均價相差并不多，可以看出目前凈水器產(chǎn)品在功能、設(shè)計方面可能有所趨同，導(dǎo)致售價也較為接近。同時，或可以看出，目前凈水器在產(chǎn)品層面難以拉開足夠大的差距，更多核心競爭力可能在凈水濾芯中。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價方面，純水型凈水器均價最高，為3902元；而直飲機(jī)產(chǎn)品均價緊隨其后，為3436元；凈水機(jī)均價為3141元；管線機(jī)均價最低，為1554元。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前整體市場主要銷售產(chǎn)品為純水機(jī)。獲得較大幅度增長的惠而浦主要銷售的產(chǎn)品均為直飲機(jī)，同時，海爾產(chǎn)品中凈水機(jī)的占比相對也較高，其他品牌直飲機(jī)產(chǎn)品占比相對較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點應(yīng)該也是惠而浦、海爾獲得大幅度增長的因素之一。

另外，結(jié)合上述數(shù)據(jù)，均價最高的A.O.史密斯主要銷售的產(chǎn)品為純水機(jī)，從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價。同時，由于產(chǎn)品類型的均價相差并不大，反映在銷售不同產(chǎn)品類型的品牌上，造成了品牌均價差距小。不過有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機(jī)的蘇寧極物在均價方面卻最低。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和沁園，占比分別為22.3%、19.6%和17.1%，合計為59%；零售量Top3品牌為美的、沁園和A.O.史密斯，占比分別為19.4%、16.5%和17.4%，合計超過53%。

結(jié)合7月份的數(shù)據(jù)，凈水設(shè)備線下市場品牌集中度變化不大，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，較為焦灼的競爭導(dǎo)致他們在市場份額占比排名上變化較大，不過，在份額差距上并不大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）