[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年8月臺式電烤箱線下市場整體同比上行，零售額同比增長33.5%，零售量同比增長33.3%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有6個品牌同比增長，其中櫻花、格蘭仕、惠而浦同比漲幅較大，分別為260.9、137.2%、65.5%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有6個品牌增長，其中，櫻花、惠而浦、格蘭仕漲幅較大，分別為375.0%、86.1%、67.2%。

整體來看，8月臺式電烤箱線下市場基本保持了5月以來的同比增長狀態(tài)，同時，零售額的漲幅保持了大于零售量漲幅的狀態(tài)，從一定程度上顯示出市場高端化趨勢持續(xù)。櫻花和格蘭仕都保持了量額方面的增長，看起來在品質化和高端化上保持了比較良好的勢頭。

目前市場整體均價為1370元。均價最高的為方太，8827元；西門子均價為6840元；獲得最高同比增長的櫻花均價為5983元；均價最低的為九陽，299元。從數據可以看出，目前臺式電烤箱均價在品牌間的差距較大，同時，整體均價相比7月漲幅較大。

獲得較高增長的品牌在均價方面表現(xiàn)不錯，或可以看出，價格符號并非消費者選購臺式電烤箱的第一因素。同時，在釘科技看來，產品均價差距較大與市場高端化兩方面都可能與微蒸烤融合產品的出現(xiàn)有一定的關聯(lián)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、格蘭仕和西門子，占比分別為36.1%、24.2%和13.7%，合計為74%；零售量Top3品牌為美的、格蘭仕和惠而浦，占比分別為30.8%、29.4%和16.4%，合計超過76%。

結合上述數據，8月線下市場品牌集中度相較7月變化不大，同時，零售量較低的西門子和方太憑借較高的均價在零售額方面表現(xiàn)較不錯，而惠而浦在8月份獲得了量額的較高同比增長，也表現(xiàn)在了市場份額占比中，尤其零售量方面已進入Top3，零售額方面看起來還需要進一步成長。

8月臺式電烤箱線下市場保持了增長勢頭，同時，相比7月份的數據來看，品牌增長數量有所增長，不過，高端化趨勢上有所減弱。

隨著電烤箱類產品的逐漸普及、需求下降，以及電蒸箱產品的進一步沖擊，單一功能的電烤箱產品發(fā)展可能受一定的制約。同時，可以看到隨著品牌競爭的進一步激烈，馬太效應依然較為明顯，未來烤箱產品可能會步入類似微波爐市場份額的狀態(tài)。

市場上品牌均價差距較大，部分品牌仍然需要高端產品塑造品牌形象。當然，高端不完全等同于價格的高昂，而是性價比的更接近完美的體現(xiàn)。品牌通過調整產品結構，推出更多融合產品或許可行，但也應注意，并非所有品牌都能順利實現(xiàn)類似的產品創(chuàng)新，還是需要量力而行，突出自身特點。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處“來源：釘科技網”）