［釘科技評論］ 近期，小米將推出冰箱產品的消息不斷傳出，其中就有消息稱海爾將為小米冰箱代工，引發(fā)了外界關注。不過，釘科技注意到，在隨后海爾做出的聲明中，明確表示“這是虛假報道。海爾冰箱從未給該品牌（指小米）代工。”同時，海爾在聲明中寫道：這是“欺騙消費者、誤導公眾、無底線的惡意炒作行為”，“海爾保留依法追究相關媒體和企業(yè)法律責任的權利”。

從事實情況來看，海爾指出消息“炒作”不無道理。在釘科技看來，此次事件背后更折射出了互聯(lián)網品牌進軍家電市場存在的三大頑疾：

其一，品牌的影響力不足，依賴營銷甚至炒作。

與耕耘行業(yè)多年的家電品牌比較，作為后來者的互聯(lián)網品牌在家電領域影響力的相對薄弱是顯而易見的，畢竟，他們缺乏行業(yè)積累，在消費者中留存的印象還相當有限。

就此，高頻度營銷也成為了常用手段。如果只是用更有效的方式傳播出自家產品的特點、優(yōu)勢等，是無可厚非的，但一些品牌熱衷于營造聳動的概念，甚至無中生有。

綁定家電業(yè)的知名品牌進行事件炒作，也是常見的手段，這是不可取的，同時也難免傳遞出某些互聯(lián)網品牌對于自身的不自信。

其二，技術創(chuàng)新能力不足，產品本身競爭力弱。

依賴營銷甚至炒作，有些更深層次的原因，即產品競爭力的相對不足。

畢竟，家電業(yè)關鍵技術的突破基本來自老牌家電企業(yè)，互聯(lián)網品牌的產品或者技術含量低，或者“借鑒”已有技術，在產品體驗上就有很大的可提升空間。

研發(fā)占銷售收入比重低，這對于相當多的互聯(lián)網品牌都是不爭的事實，因為這些品牌并沒有建立完善的技術創(chuàng)新體系和技術研發(fā)團隊。同時，對于營銷的熱衷和相應支出的擴大，也讓很多品牌持續(xù)走入研發(fā)投入不足的負循環(huán)。

其三，生產制造能力不足，更多依賴貼牌代工。

此次的海爾小米事件，“代工”是關鍵詞。事實上，依賴貼牌代工幾乎是互聯(lián)網品牌的通病。

缺少生產能力，一方面會進一步造成生產經驗的不足，另一方面，互聯(lián)網品牌很難找到知名廠商做代工，就會在品質控制、生產效率以及產能供應等方面很難保證。以上兩點，其實會進而影響品牌對于產品痛點和市場需求的把控。

在釘科技看來，對于互聯(lián)網而言，適度的營銷無可厚非，但想要在家電業(yè)有所作為，更需要重視的是技術創(chuàng)新以及品質保障，只有做好這兩點才有可能獲得消費者認可，在業(yè)內逐漸獲得一席之地。以此為基礎，互聯(lián)網品牌們也要做好打持久戰(zhàn)的準備，畢竟，現(xiàn)在的知名家電品牌的影響力和技術能力也是從無到有積累起來的。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網”）