[釘科技述評(píng)]2019年，空調(diào)市場(chǎng)結(jié)束了維持三年的高速增長(zhǎng)，行業(yè)開(kāi)始陷入到增長(zhǎng)困境之中。隨之而來(lái)的是產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存壓力激增。

行業(yè)發(fā)展失速：價(jià)格戰(zhàn)成主導(dǎo)因素

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份空調(diào)行業(yè)，銷售額同比下滑3.7%。同據(jù)奧維云網(wǎng)透露，今年上半年空調(diào)均價(jià)同比下降1.1%，部分低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。

在發(fā)展失速的背景下，空調(diào)行業(yè)的部分企業(yè)希望通過(guò)“以價(jià)換量”的方式來(lái)改變行業(yè)下行的趨勢(shì)。顯然，從空調(diào)行業(yè)上半年“量額”齊降的數(shù)據(jù)上來(lái)看，這樣的做法并沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)改善，反而過(guò)低的售價(jià)，使得部分企業(yè)在營(yíng)收、利潤(rùn)等方面都出現(xiàn)了不小的下滑。

釘科技認(rèn)為，在以存量競(jìng)爭(zhēng)為主的空調(diào)行業(yè)之中，單純降價(jià)銷售清理庫(kù)存的做法并無(wú)法改善行業(yè)整體的走向，行業(yè)需要具有創(chuàng)新力的技術(shù)、方式來(lái)拓展空調(diào)的邊界，從而引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。

華凌再度出擊：兩大創(chuàng)新欲拉動(dòng)行業(yè)前行

目前來(lái)看華凌正通過(guò)自己的創(chuàng)新方法論，試圖帶動(dòng)行業(yè)走出增長(zhǎng)困境。10月10日，華凌WAHIN空調(diào)在賣(mài)萌的節(jié)日發(fā)布了一款“萌音”新產(chǎn)品——華凌語(yǔ)音空調(diào)。

據(jù)了解，華凌語(yǔ)音空調(diào)新品，是全國(guó)首款經(jīng)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)符合新版能效標(biāo)準(zhǔn)GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》的產(chǎn)品。除此之外，華凌“萌音”空調(diào)還有著兩大創(chuàng)新。

創(chuàng)新一：智能黑科技，從語(yǔ)音到智能家居，拓展了空調(diào)的創(chuàng)新邊界。

而作為此次新品的亮點(diǎn)，“萌音”空調(diào)搭載全新的語(yǔ)音模塊，實(shí)現(xiàn)了備受年輕人歡迎的在線語(yǔ)音識(shí)別功能。

聯(lián)網(wǎng)后，語(yǔ)音識(shí)別功能不僅可以控制空調(diào)，還可以實(shí)現(xiàn)查詢天氣、講唐詩(shī)、播放音樂(lè)等功能。如何抵擋寶寶的十萬(wàn)個(gè)為什么？喊華凌空調(diào)來(lái)幫你帶baby；天氣是陰還是晴，出行行不行？喊華凌空調(diào)做生活小秘書(shū)；喪到極致，來(lái)點(diǎn)音樂(lè)嗨翻天？喊華凌空調(diào)燃燒躁動(dòng)好情緒。解放雙手，“聲”而不凡，華凌空調(diào)還可以控制全屋智能家電，讓這款萌新為你打開(kāi)臥室凈化器、廚房電風(fēng)扇都是小case。

黑科技“凌魂貼”是此次華凌語(yǔ)音空調(diào)首發(fā)的另一個(gè)亮點(diǎn)，搭載NFC技術(shù)，將手機(jī)在“凌魂貼”上碰一碰，便能輕松實(shí)現(xiàn)控制空調(diào)的各種功能。這相比于四處尋找遙控器、打開(kāi)APP操作繁瑣的步驟，“凌魂貼”是華凌空調(diào)踐行“為人們提供意想不到的驚喜”的又一個(gè)彩蛋。

創(chuàng)新二：二次元文化，與年輕圈層共鳴。

隨著90后逐漸成為家電市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，大部分的年輕人更喜歡個(gè)性、新穎的產(chǎn)品，而二次元是一個(gè)很好打開(kāi)這片市場(chǎng)的方式。

因此，華凌在今年“復(fù)出”后由專屬設(shè)計(jì)師為華凌空調(diào)打造的二次元代言人“凌魂少女”，希望以此與這部分消費(fèi)者建立良好的橋梁。而在此次“新物種 萌音新聲代”新品發(fā)布會(huì)上，“凌魂少女”涼然和暖沁則以全新的形象與大家見(jiàn)面，新形象出現(xiàn)在華凌新品語(yǔ)音空調(diào)的包裝箱、說(shuō)明書(shū)、凌魂貼等產(chǎn)品上，凌魂少女成為華凌空調(diào)宣揚(yáng)新物種躁動(dòng)態(tài)度的一張?zhí)厥獾拿?/p>

很明顯，華凌這樣的做法可以很好地引起年輕圈層消費(fèi)者的共鳴，從而為華凌空調(diào)銷售打下了良好的用戶基礎(chǔ)。

華凌作為美的空調(diào)牽頭在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造的新物種，相信其憑借美的在空調(diào)領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，以及自身科技與文化融合的打法，無(wú)疑會(huì)給目前的空調(diào)市場(chǎng)注入新的生機(jī)與活力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）