[釘科技述評] 之所以會探討三星手機的全球地位問題，主要有兩個信息近來被熱炒：一是，三星在中國市場的表現(xiàn)不佳，份額被壓縮在1%以下；二是，三星手機在中國最后一家位于廣東惠州的工廠停工關(guān)閉。敗走中國，這是三星手機留過媒體和國人的直觀印象。而一個失去中國市場有力支撐的三星手機，到底能不能坐穩(wěn)全球第一的寶座，自然會引發(fā)外界質(zhì)疑和猜想。

“中國市場”挫敗不等于放棄

在整個全球消費電子行業(yè)，很難想象一個跨國企業(yè)可以脫離中國市場談發(fā)展的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)。PC、平板、手機、電視，中國既是全球最大的生產(chǎn)制造基地，同時也是最大的消費市場。

以智能手機為例，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機出貨量共計14.049億臺，而中國手機市場出貨量就達4億臺，占比接近30%，是全球最大的手機市場。

不僅出貨量巨大，還有一個重要的指標(biāo)是產(chǎn)品均價。釘科技注意到，中國信通院發(fā)布的報告顯示，2018年國內(nèi)市場智能手機均價為2523元，上漲16.8%。

具體來看，1000元以下的千元智能機，2014年占到49%的市場份額，到2018年，只占到15%份額。2018年，上市價格在1000元至1999元的智能手機，2018年占市場份額43%，是占比最大的一個價格段，比2017年提高了10個百分點。上市價格在3000元至3999元的智能機，市場份額10%，比2017年提高3個百分點。上市價格4000元以上智能手機的份額，2018年市場份額13%，也提高了3個百分點。

可以看出，與市場容量同樣不小的印度、東南亞、非洲等市場相比，中國市場呈現(xiàn)出整體向高端化發(fā)展的趨勢，消費者的消費能力和意愿都處于向上提振的過程中。

舉例來說，同樣是出貨1億臺手機，由于產(chǎn)品均價不同，在印度市場和在中國市場所獲取的利潤會大不同。因此，對于跨國品牌而言，放棄中國這樣一個體量巨大且有著不斷攀升盈利空間的市場，除非是囿于非市場因素迫不得已，否則是不可想象的。

三星手機之所以能干翻諾基亞、摩托羅拉等諸多強勁對手，在中國市場的成功是重要原因。要知道，三星手機在中國的市場份額曾一度做到30%上下，市場地位猶如當(dāng)下如日中天的華為。

綜上，中國市場無論是對于華為、OPPO、vivo、小米，還是對于三星、蘋果，都十分重要。周期性的市場波動在所難免，但總體上看三星不會徹底告別中國市場。

不必背負(fù)“全球第一”的包袱

其實，對于三星而言，不必背負(fù)“全球第一”的思想包袱。在釘科技看來，任何企業(yè)都是時代的企業(yè)，“永遠(yuǎn)爭第一”的精神可以有，但“永遠(yuǎn)做第一”的結(jié)果卻不可期。

回顧手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，三星也不是天生的全球第一。在功能機時代，諾基亞是無法撼動的王者，1996年到2011年，諾基亞創(chuàng)造了連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一的記錄。然而，隨著以安卓、ios為代表的智能手機時代到來，三星開始取代諾基亞登頂全球市場。自2012年以來,三星手機在全球第一的位置坐了近7年。

江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。無論是諾基亞還是三星，都是時代的企業(yè)，他們可以把握住機會創(chuàng)造和引領(lǐng)一個時代，別人同樣可以以顛覆者的身份超越他們，實現(xiàn)新的引領(lǐng)。因此，對于三星來說，不必過分驚慌于時代的更迭，更多還是要順勢而為。

實際上，就目前的市場狀況來說，三星并沒有走到“山窮水盡”的境地。至少，當(dāng)下的全球第一依然屬于三星，而且在未來2年內(nèi)恐怕也難以易主。

先看看整體市場份額情況。IDC 2019年第二季度全球智能手機市場的數(shù)據(jù)顯示，三星手機以22.7%的市場份額占據(jù)榜首，并且在手機市場整體收縮的背景下，仍保持著5.5%的增長速度。

再看看競爭對手情況。從全球市場份額來看，三星第二季度份額為22.7%，華為份額為17.6%，相差5.1%。而在第一季度三星份額約為23.1%，華為份額是19%，相差4.1%，差距其實在增大。

另外，要知道三星電子具備完備的產(chǎn)業(yè)鏈資源，其已經(jīng)超越英特爾成為全球最大的半導(dǎo)體公司，手機CPU、存儲芯片、AMOLED面板這些智能手機的關(guān)鍵器件都能自研自產(chǎn)。這方面，即便是華為、蘋果這兩大競爭對手也不能及。實際上，這兩大直接競爭對手在供應(yīng)鏈上還要仰仗三星。

因此，三星在負(fù)面輿論中有危機感是必要的，但不必背負(fù)“全球第一”的包袱前行，客觀看待自己和外部世界，就會理解“一切就是最好的安排”。

華為仍是最有可能的“超越者”

從目前分析來看，三星大概率會繼續(xù)在全球第一的位置上穩(wěn)坐1-2年。但兩年后，市場格局會不會有巨大的變動，就不好預(yù)測了。

如果非要從全球品牌中選擇一個接棒三星，華為無疑還是那個最有可能的選手。華為消費者BG總裁余承東其實多次表明華為必將超越三星、蘋果。如今超越蘋果的任務(wù)已經(jīng)完成，華為的身前也只剩下三星。

從過去的增長趨勢來看，華為雖然體量更小但速度更快，不斷拉近了與三星的距離。余承東甚至放話說在今年就可以超越三星。但是，隨著美國負(fù)面因素的沖擊，特別是無法安裝Google Play、Gmail等谷歌服務(wù)，對于華為手機海外市場的出貨產(chǎn)生了較大的影響。要知道，華為手機海外市場和國內(nèi)市場的出貨份額比例接近1：1。

華為手機受阻，延緩了其追趕甚至超越三星的步伐。但對于三星手機而言，并不值得高興。因為，受益于非市場因素的“全球第一”其實沒有多大意義，而且你不知道這個非市場因素會不會在一夜之間就消失。余承東就表示，華為手機在獲得授權(quán)后，可以一夜之間恢復(fù)對谷歌應(yīng)用的支持。另外，即便受到美國打壓，華為前三季度智能手機發(fā)貨量超過1.85億臺，同比增長26%。

還有一點值得關(guān)注，由于在供應(yīng)鏈和生態(tài)方面遭遇阻礙，華為正在加緊彌補短板。一旦2-3年后，華為在核心器件、軟件服務(wù)生態(tài)方面取得更大的突破，華為的競爭力有可能真正超越三星、蘋果，成為名副其實的全球第一。

時代拋棄你時，連一句再見也不會說。但對于三星手機而言，放下“全球第一”的包袱，繼續(xù)深耕中國市場，把握5G、AIoT這些新技術(shù)、新模式帶來的新市場紅利，就還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到謝幕的時候。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）