[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年9月冰箱線下市場(chǎng)同比下行，零售額下降5.9%，零售量下降6.6%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅伊萊克斯、美的、海信同比增長(zhǎng)，漲幅分別為29.41%、8.7%、1.4%。西門子、三星、博世、松下四個(gè)外資品牌同比降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為伊萊克斯、美的、海信同比增長(zhǎng)，漲幅分別為18.7%、7.2%、2.0%；三星、博世降幅均在20%以上。西門子、三星、博世、松下四個(gè)外資品牌同比降幅均在20%及以上。

冰箱線下市場(chǎng)在8月獲得同比增長(zhǎng)后，9月再次同比下降。不過，零售額降幅小于零售量，冰箱線下市場(chǎng)仍然有著一定告急。另外，伊萊克斯延續(xù)了1月以來的增長(zhǎng)趨勢(shì)，連續(xù)九個(gè)月同比增長(zhǎng)。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，占比分別為36%、11.9%和11.0%，合計(jì)超過61%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為31.5%、12.8%和12.7%，合計(jì)為57%

整體來看，冰箱線下市場(chǎng)中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均超三成市場(chǎng)份額。第二名到第五名幾個(gè)品牌難以拉開差距，同時(shí)，品牌份額排名變化并不大。目前市場(chǎng)份額Top3品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，占據(jù)了有利地位。

品牌價(jià)格指數(shù)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為4614元。均價(jià)最高的品牌為三星，10975元；松下、博世均價(jià)也較高，松下為9444元，博世為9054元；均價(jià)最低的為增長(zhǎng)最多的伊萊克斯，2382元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)整體與8月相比有所提升。伊萊克斯較低的定價(jià)或許是其仍保持增長(zhǎng)的主要原因?？梢钥吹剑琓op10中除伊萊克斯外，西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價(jià)方面普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌。

一方面，國(guó)產(chǎn)品牌雖然在市場(chǎng)量額方面占據(jù)有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)；另一方面，這些品牌較高的售價(jià)或也是他們目前市場(chǎng)表現(xiàn)較差的原因之一，在品牌份額占比上也無法獲得優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，六門產(chǎn)品均價(jià)最高，為16230元；單門產(chǎn)品均價(jià)最低，為709元；雙門產(chǎn)品均價(jià)為1884元；三門為2904元；對(duì)開門均價(jià)5812元；四門產(chǎn)品均價(jià)6352元。相比8月份，細(xì)分產(chǎn)品普遍有著相對(duì)的均價(jià)提升。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，可以看到整體市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為：雙門、三門、四門與對(duì)開門。

均價(jià)最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也一定程度上影響了其品牌均價(jià)。均價(jià)較高的松下、三星、博世，多門門產(chǎn)品或?qū)﹂_門產(chǎn)品占據(jù)的比例相對(duì)更多。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示：“冰箱存量市場(chǎng)需注重技術(shù)升級(jí)和場(chǎng)景創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)品牌有更多機(jī)會(huì)重塑高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局?！睂?duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說，想要提升均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或許是一個(gè)可行的方法。但均價(jià)的提升不完全代表品牌高端化形象的建立，產(chǎn)品還應(yīng)該在更多方面進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，針對(duì)用戶需求進(jìn)行更多體驗(yàn)提升才可以打造更好的品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）