[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年9月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額下降8.6%，零售量下降12.3%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅惠而浦、美的、海信同比增長(zhǎng)，其中惠而浦漲幅較高，為36.5%。釘科技注意到，美的在零售額方面依然保持了1月以來(lái)的同比上漲勢(shì)頭。

零售量方面，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅為43.4%。釘科技注意到，美的在零售量方面沒(méi)能保持同比增長(zhǎng)。

綜合上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，9月洗衣機(jī)市場(chǎng)相較去年同期狀態(tài)較差。不過(guò)，零售額降幅小于零的售量降幅，市場(chǎng)仍顯示出一定的高端化趨勢(shì)。

洗衣機(jī)線下市場(chǎng)在今年表現(xiàn)不錯(cuò)，也有著與干衣機(jī)配套銷(xiāo)售的一定關(guān)聯(lián)性，但9月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)同比下降，而干衣機(jī)線下市場(chǎng)仍然保持增長(zhǎng)，可以看到，洗衣機(jī)品類(lèi)與干衣機(jī)捆綁銷(xiāo)售的紅利或有所消退，產(chǎn)品自身還需要進(jìn)行更多調(diào)整。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門(mén)子，占比分別為34.7%、19.1%和10.7%，合計(jì)超過(guò)64%；零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達(dá)到32.3%、17%和12.8%，合計(jì)略超過(guò)62%。

市場(chǎng)份額相對(duì)變化并不大，市場(chǎng)品牌集中度不算太高，不過(guò)海爾依舊以量額均超過(guò)三成市場(chǎng)份額的表現(xiàn)位列第一。

同時(shí)，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額占比，但在Top10的后續(xù)品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量仍然較低，表示外資品牌在量額方面仍有著較強(qiáng)的勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)品牌在布局上還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3245元。Top10品牌中，博世均價(jià)最高，為5284元；海信均價(jià)最低，2064元；獲得較高增長(zhǎng)的惠而浦均價(jià)為3755元、美的均價(jià)2308元。

可以看到，獲得了量額同比增長(zhǎng)的惠而浦，在均價(jià)方面并非最低，或說(shuō)明價(jià)格并非是消費(fèi)者的第一考慮因素，更多的是品牌、價(jià)格等方面綜合考慮的結(jié)果。不過(guò)，均價(jià)較低的美的、海信在零售額方面卻獲得了零售額同比增長(zhǎng)，兩個(gè)品牌在洗衣機(jī)產(chǎn)品的高端化上有所體現(xiàn)。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，整體市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流，尤其部分外資品牌已經(jīng)逐漸放棄波輪式產(chǎn)品，這也成為這些品牌均價(jià)相對(duì)較高的原因之一；而均價(jià)最低的海信，波輪式產(chǎn)品占據(jù)了較多零售量份額，這也從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)品牌均價(jià)的影響。

從上述數(shù)據(jù)中看出，國(guó)產(chǎn)品牌想要進(jìn)一步提高品牌均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局或許是一個(gè)可行的方案，同時(shí)，品牌形象的塑造也可以助力國(guó)產(chǎn)品牌的提升。

綜上所述，可以看到，9月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)量額同比有所下降，或許預(yù)示著干衣機(jī)產(chǎn)品帶來(lái)的捆綁紅利逐漸消失，洗衣機(jī)產(chǎn)品還要在更多方面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。如何解決洗烘一體機(jī)的雙筒結(jié)構(gòu)污漬問(wèn)題或許是一個(gè)不錯(cuò)的方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）