[釘科技述評(píng)] 當(dāng)下的彩電行業(yè)矛盾頗多：從技術(shù)維度看，三星主導(dǎo)的QLED和LGD主導(dǎo)的OLED的矛盾日益激烈；從市場(chǎng)維度看，三星和索尼這兩大外資品牌在高端市場(chǎng)也斗得難分難解。

所以，當(dāng)三星的QLED與索尼的OLED相遇，必然會(huì)引發(fā)激烈角逐。日前，在彩電銷量最多的尺寸段55英寸電視市場(chǎng)，三星和索尼就來了一次正面對(duì)抗。而這次對(duì)抗的背后，LG為索尼做了間接助攻。

55寸三星The SERIF價(jià)格超萬元 值不值？

10月17日，三星The SERIF電視發(fā)布。從參數(shù)來看，這款電視支持4K分辨率，采用QLED技術(shù)，還支持HDR 10+技術(shù)，應(yīng)該說這些都沒有超出外界的預(yù)期。

比較有特點(diǎn)的是，這款電視有一個(gè)“環(huán)境屏”模式，用戶可以使用這款電視顯示各種專業(yè)的藝術(shù)作品，同時(shí)也可以顯示不同的紋理造型，實(shí)現(xiàn)類似壁畫的裝飾效果。

實(shí)際上，將電視與家居環(huán)境相結(jié)合，也不是只有三星才能做到的。實(shí)際上，TCL 在2018年發(fā)布的XESS浮窗全場(chǎng)景TV就早已實(shí)現(xiàn)了類似功能。此外，京東方的畫屏產(chǎn)品也已經(jīng)商用，華星光電也有類似的產(chǎn)品技術(shù)解決方案。

當(dāng)然，三星The SERIF電視還支持三星的Bixby語音助手，用戶可以通過語音來控制電視。不過，在語音控制等智能化水平方面，無論是三星還是其他外資品牌，與更了解中國用戶需求的國內(nèi)品牌海信、TCL、創(chuàng)維相比，還有很大的距離。

售價(jià)方面，三星The SERIF電視55英寸售價(jià)11999元。應(yīng)該說，55英寸液晶電視（QLED也屬于液晶）賣到萬元價(jià)格段，即便有三星品牌和QLED技術(shù)的加持，也是非常高的。

那么，用戶花超過萬元購買一臺(tái)55寸液晶電視，到底值不值？在回答這個(gè)問題之前，必須得看看競(jìng)品的情況。

索尼OLED明星A8F價(jià)格下探 能否力壓三星？

拿國內(nèi)品牌55寸電視產(chǎn)品和三星The SERIF對(duì)標(biāo)，顯然后者在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上會(huì)很吃虧。因?yàn)?，小米這些互聯(lián)網(wǎng)品牌55寸4K電視產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下探到2000元以下，而國內(nèi)主流電視品牌55寸電視產(chǎn)品價(jià)格也大多在5000元以下。

所以，拿行業(yè)地位與三星比肩的外資品牌與其對(duì)標(biāo)，才顯得更加公平。這樣的品牌，索尼非常合適。

就產(chǎn)品來看，索尼A8F堪稱三星The SERIF的勁敵。首先，索尼A8F是一款可自發(fā)光的OLED電視，相對(duì)于QLED技術(shù)，OLED更為成熟，因?yàn)镼LED的終極發(fā)展方向也是自發(fā)光；并且OLED支持陣營(yíng)更為龐大，包括LG、索尼、傳為、海信、長(zhǎng)虹、康佳等主流企業(yè)。

其次，音畫質(zhì)方面索尼的黑科技更強(qiáng)大。比如，索尼A8F搭載的X1 進(jìn)階版畫質(zhì)芯片， 可針對(duì)色彩、清晰度和HDR三個(gè)維度對(duì)圖像信號(hào)進(jìn)行精密修復(fù)與優(yōu)化。同時(shí)，支持索尼獨(dú)家研發(fā)的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，發(fā)聲單元藏于屏幕后方，通過讓面板震動(dòng)來實(shí)現(xiàn)發(fā)聲，這是只有OLED電視才能實(shí)現(xiàn)的獨(dú)特技術(shù)，直接通過屏幕發(fā)聲。

最后，售價(jià)方面索尼也更具優(yōu)勢(shì)。55英寸的A8F OLED電視在十一之后價(jià)格下探了千元，僅售10888元，比三星The SERIF的11999元更具競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然三星電視在全球銷量位居第一，但在高端市場(chǎng)一般認(rèn)為索尼的品牌影響力更強(qiáng)，這一點(diǎn)在中國市場(chǎng)尤為顯著。因此，當(dāng)兩款同樣為55寸的電視產(chǎn)品對(duì)標(biāo)，并且是索尼OLED與三星液晶正面比拼，且價(jià)格上索尼占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下，消費(fèi)者會(huì)怎么選，恐怕不言自明。

LG猛攻QLED間接支援索尼 三星腹背受敵？

目前來看，在產(chǎn)品方面，三星在高端市場(chǎng)遭到索尼OLED的壓制，在中端市場(chǎng)面臨TCL、海信、創(chuàng)維們的集體攻伐；在事關(guān)顯示技術(shù)制高點(diǎn)的QLED方面，三星同樣遭遇到巨大沖擊。

帶來這個(gè)沖擊的不是別人，而是同樣來自韓國的LG。IFA 2019上，LG就與三星針對(duì)電視產(chǎn)品在8K方面展開了舌戰(zhàn)，隨著時(shí)間的推移，二者的較量從8K轉(zhuǎn)向了OLED與QLED之爭(zhēng)。期間，LG更是向韓國公平貿(mào)易委員會(huì)（FTC）發(fā)起投訴，指三星的QLED電視存在虛假宣傳。

雖然三星也加強(qiáng)了反擊，比如指責(zé)OLED電視存在燒屏現(xiàn)象，其還提示消費(fèi)者，想要購買不燒屏的電視，認(rèn)準(zhǔn)三星QLED產(chǎn)品。只是這樣開啟互撕模式后，實(shí)際上對(duì)QLED的打擊會(huì)更大，因?yàn)镺LED被指存在燒屏問題其實(shí)已經(jīng)很久了，LGD和彩電終端企業(yè)一方面通過技術(shù)升級(jí)在逐步解決，另一方面市場(chǎng)也幾乎處于“免疫”狀態(tài)了，但對(duì)于此前很少被指責(zé)的三星QLED來說，曠日持久的互黑，會(huì)加深消費(fèi)者的負(fù)面印象，不利于剛剛培育起來的高端市場(chǎng)的發(fā)展。

其實(shí)，不僅在高端市場(chǎng)，今年開始，三星在全球電視市場(chǎng)中顯示出了不小的壓力。根據(jù)群智咨詢調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場(chǎng)總結(jié)》報(bào)告顯示，三星電子上半年出貨量為1820萬臺(tái)，排行第一，但同比小幅減少0.6%，環(huán)比則減少15.8%。

如果LG和LGD繼續(xù)猛攻三星QLED，必然會(huì)拉低三星的品牌形象，讓其在與索尼OLED的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，繼而遭到中國彩電品牌的集體圍剿。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）