品其味，芝生活。2019年10月20日，由知名導(dǎo)演葛紀(jì)秋執(zhí)導(dǎo)的東芝首部品牌沉浸式話劇《芝·味》在深圳4HLIVE溫情上演，以此特色日式話劇作為啟幕的“日本冰箱發(fā)明者·重新發(fā)現(xiàn)生活——《芝·味》話劇全球首演既東芝冰箱戰(zhàn)略新品發(fā)布會”由此盛大開啟。日本東芝生活家電株式會社社長小林伸行、東芝冰箱全球總經(jīng)理柏林、東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超、日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣出席了本次發(fā)布會。

東芝冰箱戰(zhàn)略新品發(fā)布暨3分鐘星級料理挑戰(zhàn)20城啟動

東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超

日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣

發(fā)布會現(xiàn)場，三幕日式話劇分別演繹四十年的芝味時光，以細(xì)小味覺雕刻幸?；貞洝Ｈ毡巨r(nóng)林水產(chǎn)省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生三分鐘“星級料理”PK神秘“黃金舌頭”，以舌尖上的美味演繹東芝“自然原味力”。東芝首臺星級料理冰箱——東芝芝味系列冰箱全陣容亮相上市，以“星級料理提鮮科技”、“霧化保鮮科技“兩大全球化保鮮黑科技，實現(xiàn)對肉類和果蔬的星級食材保鮮效果。東芝冰箱正式開啟中國的“自然原味”之旅。

東芝首部話劇全球首演 帶你重新發(fā)現(xiàn)“芝味生活”

1875年東芝創(chuàng)立，從過去到現(xiàn)在，陪伴了全球特別是中國的消費者走過140多個年頭的東芝品牌，始終以更懂“東方生活之美”的形象出現(xiàn)在消費者的視野里，而東芝創(chuàng)新的冰箱產(chǎn)品，更是以“盡藏自然原味力”的品牌主張，代表了行業(yè)內(nèi)的“品質(zhì)保鮮典范”。

雄厚的科研實力，是東芝冰箱全球化發(fā)展的基石

與過往行業(yè)內(nèi)發(fā)布會不一樣，這一次，東芝冰箱用一場充滿日式風(fēng)味的品牌沉浸式話劇拉開了本次新品發(fā)布會的序幕。由知名導(dǎo)演葛紀(jì)秋執(zhí)導(dǎo)的《芝·味》話劇，通過三幕情景故事，講述了四十年間，三代人的特別“芝味”故事：絲絲縷縷的芝麻油香味、清新香甜的櫻花口感、溫暖人心的味增湯溫度，沉淀為四十年的東芝情緣，而這些過往的細(xì)枝末節(jié)成為了“重新發(fā)現(xiàn)生活”的力量，其所傳遞的幸福陪伴、發(fā)現(xiàn)生活的溫情和感動，獲得了現(xiàn)場嘉賓的情感認(rèn)可與熱烈掌聲。

知名導(dǎo)演葛紀(jì)秋執(zhí)導(dǎo)的《芝·味》話劇

四十年間，三代人的特別“芝·味”故事

“遺忘是令人遺憾的，發(fā)現(xiàn)是令人驚喜的，而東芝冰箱所看重和珍惜的，正是那些被生活遺忘的味道，被忽略的生活之美?！卑l(fā)布會現(xiàn)場，日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣先生對《芝·味》故事深表贊賞。

百年品牌的發(fā)展，鑄就了東芝冰箱的全球競爭力?！皷|芝TLSC的全球化戰(zhàn)略布局，建立了9大全球化精益制造工廠，形成了5大洲全覆蓋的生產(chǎn)制造體系?！卑讘衄F(xiàn)場表示，東芝擁有全球知名的冰箱產(chǎn)品專屬研發(fā)機構(gòu)——日本愛知制作所，旗下?lián)碛懈呒壯芯咳藛T近300人，已成為全球冰箱產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)檢測的風(fēng)向標(biāo)，同時，東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生產(chǎn)基地——南海工廠，每年從這里出口的高端產(chǎn)品高達(dá)40萬臺。東芝冰箱在全球及中國的影響力和競爭力可見一斑。

東芝首臺星級料理冰箱亮相 科技帶來行業(yè)突破

“櫻花綻放時，是東芝所帶來的幸福時刻?！卑殡S著現(xiàn)場一段“櫻你而開”獨幕舞劇的開啟，東芝首臺星級料理冰箱——東芝芝味系列冰箱正式全陣容亮相，價格覆蓋8,499-25,999元。

東芝芝味系列冰箱正式亮相

料理的不僅僅是美食，更是精致生活。據(jù)了解，東芝首臺星級料理冰箱，采用的是原裝進(jìn)口的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍三種料理模式，精準(zhǔn)匹配肉類食材所需生態(tài)存儲環(huán)境，使不同狀態(tài)的肉類食材達(dá)到完美的食用口感，釋放食材極致鮮味。

除此之外，其搭載了行業(yè)領(lǐng)先、全球應(yīng)用的霧化保鮮科技，采用原裝進(jìn)口UNIT透濕膜，實現(xiàn)冰箱內(nèi)95%的穩(wěn)定保濕，讓果蔬經(jīng)過7—14天依然如剛摘取時的新鮮美味，新鮮又營養(yǎng)，更匹配了包括“iTouch體感觸控、高容積率、中置果蔬室、靜音、節(jié)能”在內(nèi)的五大人性化設(shè)計，為了人們更方便、更美好地生活。

除了星級料理冰箱，作為東芝冰箱中國化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，此次東芝還帶來了價格在7,499-10,999元區(qū)間的東芝本色系列冰箱。

日本星級廚師三分鐘料理 黃金舌頭現(xiàn)場體驗舌尖巔峰

發(fā)布會現(xiàn)場，除了邀約到《芝·味》話劇的原型，東芝40年老用戶到現(xiàn)場，還請到了一位特殊嘉賓：由日本農(nóng)林水產(chǎn)省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生，星級廚師現(xiàn)場三分鐘內(nèi)制作星級料理，經(jīng)過東芝星級料理冰箱保鮮的鯛魚在本多淳一先生的精細(xì)處理和制作下，現(xiàn)場完美呈現(xiàn)了一道“鯛魚壽司”星級料理。

《芝·味》話劇的原型，東芝40年老用戶

為了讓現(xiàn)場嘉賓直接感受星級料理的舌尖巔峰體驗，現(xiàn)場還邀請了三位“黃金舌頭”通過現(xiàn)場盲品星級料理鯛魚壽司和普通鯛魚壽司，感受東芝星級料理冰箱帶來的舌尖上的美妙享受。

“黃金舌頭”盲品挑戰(zhàn)三分鐘星級料理

“在我看來，真正的星級料理，是對食材最高的尊敬，通過最新鮮的食材，挑戰(zhàn)最極致的鮮美，兼?zhèn)渖珴?、彈性和口感，就像它一樣?！蓖ㄟ^一道星級料理，本多淳一讓現(xiàn)場觀眾感受到了芝味冰箱“星級料理提鮮科技”、“霧化保鮮科技”，及“iTouch體感觸碰技術(shù)”、“高容積率”帶來的生活“星級”美好。

星級廚師本多淳一三分鐘星級料理挑戰(zhàn)

中國高端冰箱市場的“新選擇” 東芝冰箱勢如破竹

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年間，市面上8K及以上的產(chǎn)品規(guī)模和份額出現(xiàn)了明顯上升的趨勢，整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端轉(zhuǎn)型明顯，而這期間，國內(nèi)的合資品牌市場份額及規(guī)模則出現(xiàn)了全線下滑和撤退的現(xiàn)象。作為擁有強大品牌根基以及中國市場的老朋友的東芝冰箱，必將成為中國高端冰箱市場的“新選擇”。

東芝冰箱將加大提升客戶終端體驗

而為了打開中國市場局面，東芝冰箱也做好了充分的準(zhǔn)備。東芝冰箱中國區(qū)營銷負(fù)責(zé)人王超現(xiàn)場表示，針對目前國內(nèi)合資品牌的“貨源混亂、串貨嚴(yán)重、價格混亂”的現(xiàn)狀，東芝將嚴(yán)控貨源和價格，最大限度地保障品牌利益，重塑合資品牌市場秩序。

“2020年，東芝將聚焦重點市場，全面進(jìn)駐3C、TOP及地方核心賣場渠道。同時在優(yōu)先選擇核心城市的核心商圈，在核心地標(biāo)門店建設(shè)超級體驗300家，打造500萬以上規(guī)模標(biāo)桿店100家?！蓖瑫r，王超強調(diào)，為了加大對經(jīng)銷商銷售支持，目前已經(jīng)組建專業(yè)獨立的營銷團隊，門店管理團隊和導(dǎo)購資源匹配，全面支持客戶進(jìn)行渠道與銷售拓展工作。

從以上一系列市場營銷“組合拳”中我們可以看到，東芝冰箱這一次是帶著強大的品牌影響力、雄厚的科研實力以及先進(jìn)的智能制造，以及有全方位的市場營銷布局計劃登上世界舞臺，以強勢的品牌和產(chǎn)品吸引力出現(xiàn)在中國消費者的視野。

“盡藏自然原味力”——不辜負(fù)大自然的孕育，做自然原味保鮮專家，東芝冰箱希望通過這樣的主張，與全球的消費者一起，延續(xù)東芝品牌DNA——永不滿足的探索與激情，以新產(chǎn)品激活東芝冰箱品牌，重新發(fā)現(xiàn)生活。