[釘科技述評] 榮耀和華為相繼進入智能電視賽道，以智慧屏的名義重構傳統(tǒng)彩電行業(yè)。對于這樣一條“鲇魚”，傳統(tǒng)品牌可謂既愛又恨——既希望其用更多的技術創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)的升級、擺脫低價競爭的泥潭，又不希望本就處于萎縮狀態(tài)的市場被其搶去最大的一塊蛋糕。

目前來看，智慧屏在一定程度上的確起到了“鲇魚”的作用，TCL、海信、創(chuàng)維這些傳統(tǒng)彩電巨頭都加大了產(chǎn)品和技術創(chuàng)新的力度，行業(yè)有重新回歸技術驅(qū)動增長的苗頭。

智慧屏產(chǎn)品本身也有一些創(chuàng)新，但客觀來看，對用戶而言還談不上顛覆性。因此，屏幕的智慧化雖然是整個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展方向，但當下的智慧屏產(chǎn)品還是和傳統(tǒng)電視品牌的電視產(chǎn)品同道競爭，一時間還無法形成壓倒性優(yōu)勢。

從這個角度來看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不必擔心市場蛋糕被智慧屏大量分食，一方面是因為智慧屏還需要更多時間來進行創(chuàng)新演進，另一方面還在于傳統(tǒng)品牌其實也走在智慧屏發(fā)展的道路上。

智慧屏的出現(xiàn)，加快了產(chǎn)業(yè)升級迭代的速度，但市場層面的價格戰(zhàn)卻似乎依然難以擺脫。因為，筆者發(fā)現(xiàn)榮耀智慧屏也加入了降價促銷的大軍中。

一年一度的電商大促雙11已經(jīng)開打，在華為商城、京東平臺都可以看到，榮耀智慧屏已經(jīng)開始降價促銷。具體來看，榮耀智慧屏、榮耀智慧屏PRO同時直降500元，再送300元立減券，也就是降價800元，價格分別從3799元、4799元來到2999元、3999元，跌破3000元和4000元大關。

要知道，榮耀智慧屏8月10日才發(fā)布，僅僅過去2個月就實行如此大力度的降價促銷，預示著榮耀在這個新賽道也必然會將價格作為撬動市場的利器。

榮耀智慧屏加入降價促銷大軍，直接原因是因為恰逢雙11這個節(jié)點，但深層次原因還是整體市場需求不振。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。

在這樣的低迷市場大環(huán)境下，價格成為最簡單有效的杠桿。實際上，如今在電視市場風生水起的小米，其最大的武器同樣是價格。榮耀有著在手機市場擊敗小米的經(jīng)驗，在電視市場這樣的經(jīng)驗同樣可以復制。

值得一提的是，華為智慧屏并沒有加入降價促銷的行業(yè)，依然保持著6999元的價格。所以不難看出，華為在智慧屏賽道用雙品牌運營有著成熟的考慮——榮耀可以采用價格手段盡力擴大市場份額，華為則堅決扼守高端市場，以高端化的技術形象帶動整體出貨的增長。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、家電行業(yè)分析師丁少將認為，對于彩電行業(yè)來說，技術升級未必一定會遏止價格戰(zhàn)，技術競爭和價格競爭會成為彩電業(yè)競爭的兩條主線，只有價格優(yōu)勢沒有技術創(chuàng)新或者只強調(diào)技術創(chuàng)新而沒有價格優(yōu)勢，都很難在艱難的電視市場行穩(wěn)致遠。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處：“釘科技”）