撰文/藍(lán)科技

AI和IOT、工業(yè)設(shè)計、不能打出低價招牌，這是2019年10月24日，由中國家用電器協(xié)會主辦的2019廣東國際家電博覽會（GIHE2019）上傳遞出來的三個信號。

而這三個信號，不是官方蓋棺定論，也不是第三方機(jī)構(gòu)發(fā)聲，而是來自于參展企業(yè)的肺腑之言和他們的親身經(jīng)歷。

如果你以為這只是一場普通的國際家電博覽會，那就犯了想當(dāng)然的錯誤。其實，這場家電博覽會，釋放出的三個信號非常有價值。對于2020年家電企業(yè)的走勢會有一定的幫助，甚至把握好上述三個信號，可讓企業(yè)全球化時少走彎路，啟動內(nèi)需時更具有洞察力。

為什么說廣東國際家電博覽會傳出的三個信號更有參考價值？原因是中國家電制造業(yè)80%的產(chǎn)品從這里走向全球，無論是自有品牌、OEM還是ODM，無論是生活電器還是小家電，廣東家電制造業(yè)的嗅覺最靈敏，也最有發(fā)言權(quán)。

第一個信號，AI和IOT將是未來相當(dāng)長一段時期內(nèi)家電行業(yè)的主旋律。這次廣東國際家電博覽會上一個顯著的特點是，外向型企業(yè)參展的更多，而且品類從大家電、生活廚電到小家電。除此以外，這些超過95%的參展企業(yè)，出口業(yè)務(wù)占據(jù)他們主營業(yè)務(wù)的很大比重。這些企業(yè)在接受藍(lán)科技采訪時普遍認(rèn)為，中國家電外向輸出產(chǎn)品時要有明顯的AI和IOT功能，這是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

從歐美發(fā)達(dá)國家來看，AI和IOT的需求正在釋放，中國企業(yè)應(yīng)該抓住這一輪機(jī)會，通過先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源和跨界整合，有借助這波IOT彎道超車的可能性。

從AI和IOT技術(shù)來看，中國目前的技術(shù)基本與國際先進(jìn)技術(shù)處在同一個水平，因此，加大AI和IOT的投入，或有助于中國家電品牌快速向全球滲透。

第二個信號，中國工業(yè)設(shè)計優(yōu)勢正在逐漸放大。藍(lán)科技通過與會展商深度溝通，以及九月份在德國IFA采訪時了解到，中國家電產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計目前已經(jīng)走在了世界前列。尤其是生活廚電、小家電和一些智能硬件，正是由于出色的設(shè)計打動了越來越多國外年輕的消費者。

今年九月，藍(lán)科技在德國IFA采訪時，一位來自法國的媒體同行表示，中國家電和智能硬件開始受到很多歐洲年輕人的喜愛，主要原因在于設(shè)計風(fēng)格更加時尚年輕。在技術(shù)水平相差無幾的情況下，中國產(chǎn)品有價格優(yōu)勢和設(shè)計優(yōu)勢，這對中國產(chǎn)品打開歐洲市場是一個長期利好。

在廣東國際家電博覽會現(xiàn)場，一位產(chǎn)品出口到歐洲、生產(chǎn)小家電的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在給歐洲代工的產(chǎn)品或者自有品牌在歐洲銷售，設(shè)計是一個很重要的元素。歐洲人開始轉(zhuǎn)變對中國家電產(chǎn)品的態(tài)度，他們不再認(rèn)為中國產(chǎn)品價格便宜質(zhì)量不好，這有利于中國企業(yè)贏得更多的市場。

第三個信號，中國家電產(chǎn)品不能主打低價。目前市場上存在的一些現(xiàn)狀是，中國品牌無論是OED還是自有品牌，為了占領(lǐng)歐美市場，以低價切入，這實際上無形中降低了中國品牌的溢價權(quán)。

當(dāng)然，中國品牌想在海外打出名堂需要一個很長的過程，而且是一個系統(tǒng)工程，也需要投入大量的人力物力和財力。但這是一個自有品牌的必經(jīng)之路。

一位給歐洲企業(yè)代工的空調(diào)企業(yè)銷售總監(jiān)表示，中國自有品牌在海外一定不能形成低價、質(zhì)差的印象，否則對中國品牌非常不利。建立品牌是一個長期的過程，但應(yīng)該向消費者傳遞中國品牌的價值和內(nèi)核，一旦還是用低價擴(kuò)張規(guī)模，則會拉低整體中國家電品牌的價值。

當(dāng)前，一些自有彩電品牌為了在海外擴(kuò)張，以低價殺入市場，盡管增長速度很快，但在當(dāng)?shù)叵M者看來，買中國品牌只是便宜談不到價值和品質(zhì)，這是非常值得中國企業(yè)警惕的.

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，當(dāng)前，中國家電產(chǎn)業(yè)正在面臨深刻的變革，一方面，企業(yè)要升級制造水平、提升管理效率、加大技術(shù)研發(fā)、塑造更高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，企業(yè)要進(jìn)入品牌力競爭的時代，不斷在國內(nèi)外市場上強(qiáng)調(diào)品牌影響力，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌價值和效益，從而能夠在全球化競爭的新時期發(fā)揮出創(chuàng)新的動力。這其中，一個重要的途徑就是通過國際性展會平臺，促進(jìn)技術(shù)的跨界融合、展示企業(yè)的的產(chǎn)品力，提高產(chǎn)業(yè)鏈條的質(zhì)量和效率，打出中國家電的實力和品牌。

從目前的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，素有“中國家電之都”的順德，在家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及大力推動企業(yè)國際化發(fā)展等方面，依然走在了中國的前沿。同時，廣東家電產(chǎn)業(yè)也是我國實施供給側(cè)改革、踐行“一帶一路”戰(zhàn)略的前沿陣地，更是國家制定的“大灣區(qū)”戰(zhàn)略發(fā)展的核心區(qū)域。

廣東國際家電博覽會不僅僅是展示全球家電及消費電子產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、全面融合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能生態(tài)的展示交易平臺，而且將對廣東乃至全國家電產(chǎn)業(yè)在制造力、創(chuàng)新力和影響力上起到重大的提升作用。

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