[釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年9月凈水設備線下市場同比下行,零售額同比下降19.8%,零售量同比下降17.7%。
同比增長率方面,先看零售額,市場Top10品牌中,有3個品牌同比增長,其中萊克·碧云泉、惠而浦兩個品牌同比漲幅較高,分別為283.3%、198.7%。
零售量方面,Top10品牌中,同樣有3個品牌同比增長,其中萊克·碧云泉、惠而浦兩個品牌同比漲幅較高,分別為309.6%、170.9%。
結合之前幾個月的數據,可以看出,凈水設備線下市場在8月同比增長后,轉為同比下行,并且降幅相對8月的微幅增長要高不少,整體市場狀態(tài)仍然難稱樂觀。
凈水器市場還應該在產品升級迭代方面持續(xù)發(fā)力,一方面,需要對下沉市場進行新一輪普及;另一方面,可以驅動存量市場的換機需求。
不過,下沉市場仍需要較長時間培育,短時間之內或很難改變目前市場局面,市場整體調整仍需要時間。品牌方面,惠而浦和海爾保持了增長勢頭。
目前整體市場均價為3778元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯,4970元;均價最低的為蘇寧極物,1487元;萊克·碧云泉均價為3973元;惠而浦為3189元??梢钥吹?,獲得逆勢增長的萊克·碧云泉和惠而浦,在均價方面并非為均價最低的品牌,可以看出,價格并非消費者選購的第一要素。
目前凈水設備Top10品牌中,多數品牌均價相差并不多,可以看出目前凈水器產品在功能、設計方面可能有所趨同,導致售價也較為接近。同時,或可以看出,目前凈水器在產品層面難以拉開足夠大的差距,更多核心競爭力可能在凈水濾芯中。
產品結構均價方面,純水型凈水器均價最高,為3969元;而直飲機產品均價緊隨其后,為3668元;凈水機均價為3020元;管線機均價最低,為1571元。
從產品結構數據上看,目前整體市場主要銷售產品為純水機。獲得較大幅度增長的萊克·碧云泉和惠而浦,主要銷售的產品中直飲機占比相對其他品牌更大。產品結構特點應該也是萊克·碧云泉、惠而浦獲得大幅度增長的因素之一。
另外,結合上述數據,均價最高的A.O.史密斯主要銷售的產品為純水機,從一定程度上印證了產品結構影響品牌均價。同時,由于產品類型的均價相差并不大,反映在銷售不同產品類型的品牌上,造成了品牌均價差距小。不過有例外,在Top10品牌中,僅銷售純水機的蘇寧極物在均價方面卻最低。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和沁園,占比分別為21.7%、19.4%和17.4%,合計超過58%;零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園,占比分別為19.7%、16.5%和16.0%,合計超過52%。
結合8月份的數據,凈水設備線下市場品牌集中度變化不大,品牌間的份額差距也不大,尤其前三品牌,較為焦灼的競爭導致他們在市場份額占比排名上變化較大,不過,在份額差距上并不大。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技網”)
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