10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡稱“三季度報(bào)告”）。盡管當(dāng)前我國家電行業(yè)遭遇國際貿(mào)易前景未明、CPI增長壓力凸顯等不利因素，三季度家電市場表現(xiàn)不甚理想，但是依靠新品類的出色表現(xiàn)和傳統(tǒng)品類的產(chǎn)品升級，行業(yè)中也呈現(xiàn)出眾多的亮點(diǎn)。三季度報(bào)告詳細(xì)梳理了目前家電行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，對四季度的全年行業(yè)收官提供了可行性建議，為相關(guān)部門、企業(yè)制定政策和業(yè)務(wù)規(guī)劃提供了參考。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華，全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)等出席了發(fā)布會(huì)。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任 王旭華 致辭

中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華首先致辭，他首先肯定了家電產(chǎn)業(yè)以往取得的成績，經(jīng)過40年的發(fā)展，家電不僅在輕工各部門中處于支柱性地位，也是我國制造業(yè)當(dāng)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。過去十年的高速增長，將2018年家電市場規(guī)模推高至8104億元。但如此龐大的市場基數(shù)和幾近飽和的居民保有量，卻也決定了今后規(guī)模上的突破已經(jīng)十分困難。然而，我國市場縱深大，承接力強(qiáng)，因此在各個(gè)層級的市場上，消費(fèi)升級同時(shí)在進(jìn)行。企業(yè)需要著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)體驗(yàn)上持續(xù)探索，迎合消費(fèi)者對美好生活的不斷追求。

全國家用電器工業(yè)信息中心副主任 石文鵬 致辭

全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，2019年三季度，我國家電市場情況未見好轉(zhuǎn)。分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境，首先，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是中國家電行業(yè)賴以生存的土壤，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩(wěn)預(yù)期”政策的出臺等；也有負(fù)向因素，如房地產(chǎn)市場結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價(jià)格過快增長對家電消費(fèi)形成一定程度的擠壓，等等。整體上看，三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究員 楊征 解讀報(bào)告

全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對三季度報(bào)告進(jìn)行了解讀。報(bào)告顯示，2019年三季度，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比增長率-4.2%。出口方面則保持著增長的勢頭，但增長幅度收窄，2019年三季度家電出口額730億元，同比增長率為1.7%。

在眾多家電品類中，生活電器實(shí)現(xiàn)了1.1%的增長，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點(diǎn)：彩電產(chǎn)品均價(jià)與規(guī)模下滑，尺寸和技術(shù)雙升級；空調(diào)產(chǎn)品市場競爭激烈，均價(jià)和規(guī)模雙雙下滑；冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級維持規(guī)模相對穩(wěn)定；廚衛(wèi)電器市場遭遇冰點(diǎn)，但同時(shí)存在“熱點(diǎn)”；生活電器增速放緩，產(chǎn)品升級與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長。

在家電市場的渠道表現(xiàn)上，三季度線上市場規(guī)模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處于下滑狀態(tài)。三季度線上市場累計(jì)零售額同比增長率為1.3%，比上半年的4.2%有所下降；線下市場持續(xù)承壓，三季度累計(jì)零售額同比增長率為-7.0%，相比上半年的-5.3%進(jìn)一步轉(zhuǎn)差。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，在所有渠道形態(tài)中，受益于堅(jiān)持全渠道推進(jìn)策略的蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如電商渠道線下實(shí)體店布局較少，傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等，這些情況對其自身的發(fā)展都形成了阻力。

2019年三季度，家電企業(yè)面對的壓力比上半年更加凸顯，各方面存在的不利因素仍將較長時(shí)間存在，因此企業(yè)需要從產(chǎn)品和營銷兩方面出發(fā)，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。當(dāng)前我國在一些高新科技的研發(fā)方面已經(jīng)走在了世界前列，但這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還未能帶動(dòng)整個(gè)制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展。無論是對硬件的創(chuàng)新，還是對5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方式上的應(yīng)用，未來需要家電企業(yè)更多的去思考、探索，主動(dòng)擁抱新技術(shù)，積極做出改變。