[釘科技述評(píng)]  如今的彩電業(yè)步履蹣跚，形勢(shì)喜憂參半。憂的是，市場(chǎng)整體需求不振，行業(yè)亟待打破增長(zhǎng)的天花板；喜的是，行業(yè)加力結(jié)構(gòu)性調(diào)整，以TCL電視為代表的頭部品牌直面“得大屏者得天下”的絕佳機(jī)遇期。需要看到的是，有價(jià)值的大屏化不等于簡(jiǎn)單放大產(chǎn)品尺寸，而是屏幕尺寸擴(kuò)大與創(chuàng)新技術(shù)集成運(yùn)用的同步推進(jìn)。深諳這一點(diǎn)的TCL電視，背靠終端與面板組成的產(chǎn)業(yè)鏈最強(qiáng)CP，超前打造出技術(shù)矩陣和產(chǎn)品矩陣，在彩電業(yè)的中心戰(zhàn)場(chǎng)大屏市場(chǎng)順利占據(jù)了制高點(diǎn)。

TCL X9

看市場(chǎng)：結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來(lái)大屏新機(jī)遇

彩電行業(yè)不樂(lè)觀。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%。市場(chǎng)自2018年Q4以來(lái)，開啟連續(xù)四個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)不振帶來(lái)了兩大影響：

一是頭部品牌加速收割市場(chǎng)，行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌期，品牌優(yōu)勝劣汰的步伐明顯加快，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)品牌集中。

從參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量來(lái)看，繼2018年14個(gè)品牌退出彩電市場(chǎng)后，今年上半年又有9個(gè)品牌出局；從品牌集中度方面看，2018年TOP5品牌的市場(chǎng)份額為59%，2019年上半年升高至64.2%。

二是雖然市場(chǎng)整體規(guī)模處于下滑通道，但行業(yè)尤其是頭部品牌加強(qiáng)了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，大屏高端市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的大背景下迎來(lái)歷史性機(jī)遇期。

這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整，最直觀的體現(xiàn)就是市場(chǎng)上電視產(chǎn)品的平均尺寸在增加。釘科技注意到，近年來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸以年均2英寸的速度增長(zhǎng)，2019年第三季度平均尺寸已超過(guò)了50英寸。

此外，就銷量來(lái)看，彩電市場(chǎng)中小尺寸持續(xù)萎靡，今年第三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑 5.5%，線下同比下滑7.1%；而大于65英寸以上的彩電產(chǎn)品，線下銷量同比增長(zhǎng)7.3%，線上同比增長(zhǎng)5.2%。

可以明確的是，彩電行業(yè)的普及性紅利期已經(jīng)過(guò)去，在如今整體需求低迷的存量市場(chǎng)，更要注重挖掘結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而這個(gè)機(jī)會(huì)，無(wú)疑就是大屏市場(chǎng)。

看品牌：背靠產(chǎn)業(yè)鏈最強(qiáng)CP的“大屏音畫專家”

市場(chǎng)低迷是客觀存在的，但對(duì)于大多數(shù)的彩電品牌來(lái)說(shuō)，自怨自艾除了加速衰敗之外，沒(méi)有任何意義。實(shí)際上，沒(méi)有做不好的市場(chǎng)，只有做不好的品牌。從市場(chǎng)格局來(lái)看，并不是所有品牌在低迷期都表現(xiàn)不佳。

TCL電視就是例外。熟悉行業(yè)的人都知道，TCL電視是中國(guó)品牌中唯一有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)全球第一的電視品牌。近年來(lái)，TCL電視在全球市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，幾乎以年均兩位數(shù)以上的速度增長(zhǎng)，已順利超越LG穩(wěn)居全球第二。而中國(guó)市場(chǎng)雖然整體處于低迷的狀態(tài)，但TCL電視依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。2019年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量同比下降4.3%，TCL電視銷量同比上升6.9%至324萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)趨勢(shì)與上述頭部品牌加速收割市場(chǎng)的判斷基本一致。

值得注意的是，TCL在大屏市場(chǎng)的奔跑速度更快，其在65英寸以上超大屏電視的銷量同比大幅增長(zhǎng)114.6%，可謂率先享受到了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功。剖析來(lái)看，能做到產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的彩電品牌，全球唯有三星和TCL，這也是目前這兩大品牌雄居全球前兩位的主要原因。

不過(guò)，相較而言，當(dāng)下的三星在電視領(lǐng)域有些“分心”：一方面，三星與同為韓系品牌的LG在電視的顯示技術(shù)方面產(chǎn)生了激烈矛盾與對(duì)抗；另一方面，由于大尺寸面板全球產(chǎn)能趨于飽和，三星將更多資源投入到了手機(jī)用小尺寸OLED面板領(lǐng)域。因此，就實(shí)力而言，TCL電視與TCL集團(tuán)旗下面板巨頭華星光電的組合，堪稱目前行業(yè)內(nèi)的最強(qiáng)CP。

4K/8K、QLED、Mini-LED、印刷顯示……華星光電在新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用方面一直處于行業(yè)前列，而TCL電視與華星光電的協(xié)同創(chuàng)新所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，其他品牌很難復(fù)制和超越，這是關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

因此，綜合來(lái)看，由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)紅利并不會(huì)讓所有品牌均分。勝人一籌的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見和打通產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略協(xié)同，是TCL電視以“大屏音畫專家”身份快速收割市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

看產(chǎn)品：不止于“大”的大屏爆品矩陣

大屏化是產(chǎn)業(yè)不可逆的發(fā)展方向，這一點(diǎn)已成為共識(shí)。對(duì)于彩電品牌來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)并不在于認(rèn)知，而在于行動(dòng)——用創(chuàng)新的產(chǎn)品去契合篤定的方向。

但誤區(qū)依然存在，因?yàn)楹芏嗥放浦皇菃渭兊膶⒋笃粱斫鉃榉糯箅娨暤某叽?。?shí)際上，彩電大屏體驗(yàn)的升級(jí)絕不是簡(jiǎn)單的擴(kuò)大尺寸就可以實(shí)現(xiàn)的，需要諸多音畫質(zhì)技術(shù)的同步提升。而這也正是頭部品牌拉開與其他品牌之間的差距、打造競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河的原因所在。

還是以TCL電視為例，其被外界冠以“大屏音畫專家”的品牌標(biāo)簽，在大屏電視市場(chǎng)建立起優(yōu)勢(shì)地位，在釘科技看來(lái)有兩大原因：

一是，擁有新技術(shù)矩陣。

以TCL三款大屏電視C10、X6C、X9為例，這三款產(chǎn)品都集成了大量新技術(shù)：

TCL C10是雙屏+QLED TV，應(yīng)用了色域高、色度純及色彩久的量子點(diǎn)畫質(zhì)技術(shù)，前置獨(dú)立的Soundbar音響中間還配置了一塊智能小屏，可以顯示音樂(lè)、天氣等輔助信息，AI能力無(wú)出其右；

TCL C10

TCL X6C堪比家庭中的巨幕影院，Q畫質(zhì)引擎、四維場(chǎng)景優(yōu)化、精銳色域控制技術(shù)、高亮度精控技術(shù)、智能局域控光、混合調(diào)光和防藍(lán)光、全生態(tài)HDR、杜比/DTS雙解碼無(wú)損音效……一系列新技術(shù)的運(yùn)用讓這款產(chǎn)品具備無(wú)與倫比的畫質(zhì)水平和沉浸感。

TCL X6C

TCL X9則是8K+ QLED的超級(jí)組合，應(yīng)用了8K 量子點(diǎn)超級(jí)色彩技術(shù)，將8K級(jí)色彩，精準(zhǔn)到每一個(gè)色號(hào)。運(yùn)用了一顆QLED 8K超級(jí)芯片，解決了8K資源解析慢、傳輸慢的問(wèn)題；搭載了專業(yè)的AI 8K圖像引擎技術(shù)，通過(guò)AI算法識(shí)別畫面場(chǎng)景，對(duì)場(chǎng)景的畫面結(jié)構(gòu)分析，根據(jù)畫面特征加入細(xì)節(jié)，通過(guò)紋理補(bǔ)償、頻率補(bǔ)償、色彩補(bǔ)償、銳利度提升，使畫面更加細(xì)致，從而將低階信號(hào)處理為8K信號(hào)進(jìn)行輸出。

可以看出，真正能給用戶帶來(lái)增量?jī)r(jià)值的大屏化，并不是簡(jiǎn)單的將電視尺寸做大，而是協(xié)同畫質(zhì)、AI、音質(zhì)等諸多技術(shù)創(chuàng)新，用一套完整的技術(shù)創(chuàng)新方案去升級(jí)用戶的家庭視聽體驗(yàn)。

二是，擁有大屏產(chǎn)品矩陣。

不同的家庭有著不同的需求，這些差異化的需求可能體現(xiàn)在產(chǎn)品尺寸上，也可能體現(xiàn)在需求的側(cè)重點(diǎn)上。因此，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，不可能僅僅靠打造一款爆品就去覆蓋所有用戶。

TCL電視的難能可貴之處也就在于，其建立了涵蓋75-100英寸的大屏產(chǎn)品矩陣，能夠滿足不同用戶、不同場(chǎng)景下的需求。

例如，對(duì)于智能化體驗(yàn)比較在意的用戶可以選擇75英寸TCL C10雙屏+QLED TV，青睞沉浸式巨幕體驗(yàn)的用戶可以選擇85英寸或者100英寸版本的X6C，而期待嘗鮮8K的用戶則不妨選擇75英寸或者85英寸的X9。

可以看出，由于尺寸版本、創(chuàng)新技術(shù)足夠豐富，無(wú)論用戶有何種需求，TCL電視在大屏市場(chǎng)都能給出最佳方案。

對(duì)于如今處于變革期的彩電業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)是傷人傷己的末日狂歡，概念炒作是透支行業(yè)未來(lái)的短視之舉，唯有篤定高端大屏方向并持續(xù)加力技術(shù)和產(chǎn)品布局，中國(guó)品牌才能在逆境中突圍而出，才有機(jī)會(huì)沖向全球之巔。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）