[釘科技述評(píng)]近日，格力公布了第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度，格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1550.39億元，同比增長(zhǎng)4.26%。其中，第三季度格力營(yíng)收577.42億，同比增長(zhǎng)僅0.03%；凈利83.67億元，同比增長(zhǎng)0.66%。

整體來(lái)看，這樣的表現(xiàn)并不算亮眼，之所會(huì)產(chǎn)生這樣的狀況，釘科技認(rèn)為源于兩點(diǎn)原因：

一是，空調(diào)行業(yè)大環(huán)境向下，格力難獨(dú)善其身。

空調(diào)是格力的“主戰(zhàn)力”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019上半年空調(diào)行業(yè)零售量同比增長(zhǎng)1.5%，零售額同比下滑1.4%。分渠道來(lái)看 ，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21.3%、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.4%，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量同比下降9.4%、銷(xiāo)售額同比下降10.1%。此外，上半年空調(diào)行業(yè)均價(jià)同比下降1.1%。

通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出，線(xiàn)上走高、價(jià)格走低的趨勢(shì)，這對(duì)于產(chǎn)品價(jià)位高、注重線(xiàn)下渠道的格力來(lái)說(shuō)影響較為嚴(yán)重，這也直接影響到了格力今年前三季度的營(yíng)收表現(xiàn)。

二是，自身布局較單一。

格力增長(zhǎng)乏力除了空調(diào)大環(huán)境不好外，還源于自身布局較單一，這讓其營(yíng)收表現(xiàn)過(guò)于依賴(lài)于空調(diào)業(yè)務(wù)。而像美的這樣有著較為全面布局的企業(yè)，盡管空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)不佳，但是其前三季度仍交出了營(yíng)業(yè)收入2209.18億元，同比增長(zhǎng)7.37%；凈利潤(rùn)213.16億元，同比增長(zhǎng)19.08%的成績(jī)。

此外，專(zhuān)注于空調(diào)的格力，在未來(lái)或?qū)⒚媾R著更艱巨的挑戰(zhàn)：

一方面，是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，近幾年空調(diào)行業(yè)的線(xiàn)上渠道發(fā)展迅猛，小米、奧克斯等廠(chǎng)商不斷把利潤(rùn)壓薄，以量取勝，而注重線(xiàn)下的格力看起來(lái)很難形成線(xiàn)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，隨著5G的商用促進(jìn)了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家居不僅是家電企業(yè)盯準(zhǔn)的方向，未來(lái)也會(huì)涌入越來(lái)越多具有技術(shù)能力的企業(yè)，不排除會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)推出空調(diào)產(chǎn)品，這對(duì)于格力來(lái)說(shuō)也將形成挑戰(zhàn)。

對(duì)于格力空調(diào)第三季度表現(xiàn)不佳，產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將表示，格力空調(diào)的優(yōu)勢(shì)被打破是遲早的事，實(shí)際上美的、海爾、奧克斯已經(jīng)在不同領(lǐng)域超越了格力，隨著跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多以及智能家居向縱深發(fā)展，格力業(yè)務(wù)單一的短板會(huì)進(jìn)一步放大。

據(jù)了解，年初董明珠曾在股東大會(huì)上表示，格力電器有把握實(shí)現(xiàn)每年10%的增長(zhǎng)。但就結(jié)合前三季度格力的表現(xiàn)來(lái)看，如果想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，第四季度壓力頗大。

根據(jù)奧維云網(wǎng)給空調(diào)行業(yè)1-9月數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)行業(yè)零售量、零售額按季度開(kāi)始呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，其中第三季度中空調(diào)行業(yè)零售額同比下滑9.7%，零售量同比下滑4.5%。從空調(diào)行業(yè)整體走勢(shì)來(lái)看，格力想實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)將面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

因此，釘科技認(rèn)為在空調(diào)行業(yè)發(fā)展不順的背景下，現(xiàn)階段的格力需要找尋到新的增長(zhǎng)引擎。

隨著10月28日晚，格力電器的400億股權(quán)受讓方案塵埃落定，高瓴資本成為格力第一大股東后，格力看起來(lái)迎來(lái)了更好發(fā)展的機(jī)遇。

因?yàn)?，隨著高瓴資本在格力的話(huà)語(yǔ)權(quán)提升，未來(lái)格力或許可以很好地補(bǔ)足短板：

首先，品類(lèi)擴(kuò)充的可能。

今年上半年格力空調(diào)收入占比高居80%。過(guò)去幾年，格力也曾向其他家電品類(lèi)、手機(jī)、新能源汽車(chē)等領(lǐng)域的多元化拓展收效不明顯，不過(guò)高瓴曾重度投資并長(zhǎng)期持有美的等家電龍頭的股票，對(duì)家電行業(yè)有足夠強(qiáng)的了解，未來(lái)或許可以很好地幫助格力進(jìn)行品類(lèi)的擴(kuò)充。

其次，獲得了彌補(bǔ)線(xiàn)上渠道不足的通路。

高瓴與騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)系密切，這或可以很好地幫助格力打開(kāi)線(xiàn)上渠道的通路，這將能讓其很好地迎合空調(diào)線(xiàn)上快速發(fā)展的趨勢(shì)以及來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）