[釘科技述評(píng)] 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，中國家電市場(chǎng)全品類零售額與去年相比下滑了4.3%，幾乎各個(gè)品類都遇到困境。其中，廚電市場(chǎng)在今年1-9月零售額為430億元，同比下滑7.6%。

盡管廚電整體呈下滑趨勢(shì)，但是根據(jù)近期家電品牌們發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來看，廚電品牌們?nèi)杂兄诲e(cuò)的表現(xiàn)。

具體來看：

蘇泊爾三季報(bào)顯示，蘇泊爾今年前三季營業(yè)收入148.96億元，同比增長(zhǎng)11.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.48億元，同比增長(zhǎng)13.04%。

老板電器發(fā)布的三季報(bào)顯示，老板電器今年前三季營業(yè)收入56.3億元，同比增長(zhǎng)4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.86億元，同比增長(zhǎng)7.31%。

小熊電器今年前三季營業(yè)收入17.2億元，同比增長(zhǎng)30.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.68億元，同比增長(zhǎng)40.5%。

華帝三季報(bào)顯示，今年前三季，華帝股份營業(yè)收入為42.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.87%至5.17億元。

綜合來看，頭部知名廚電企業(yè)在行業(yè)表現(xiàn)不佳的背景下，仍取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，為何在家電產(chǎn)業(yè)下行、價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)的階段，其還能獲取較高的利潤(rùn)表現(xiàn)呢？釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：

一是，廚電業(yè)高利潤(rùn)的特性。

廚電行業(yè)平均利潤(rùn)率高達(dá)30%，通過企業(yè)近幾年財(cái)報(bào)也可以看出，廚電行業(yè)的毛利率確實(shí)高于其它家電品類，這是其能在市場(chǎng)下行的背景下仍能取得高利潤(rùn)的關(guān)鍵之一。

二是，企業(yè)拓展了新興渠道。

在地產(chǎn)放緩背景下，廚電零售需求持續(xù)低迷，這在一定程度上限制了廚電行業(yè)的發(fā)展。不過拓展新興渠道成為了它們?cè)鲩L(zhǎng)的另一個(gè)源動(dòng)力，以老板為例，在第三季度中，老板電器零售渠道份額有所下滑，電商基本持平，而工程渠道卻實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。隨著國家在精裝房方面的推動(dòng)，工程渠道將成為廚電品牌們獲取增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

當(dāng)然，這并不意味著廚電行業(yè)可以一勞永逸，因?yàn)榻酉聛砥髽I(yè)們將面臨著全新的挑戰(zhàn)：

首先是，來自其他家電企業(yè)的“跨界”沖擊。

由于家電產(chǎn)業(yè)整體下滑，廚電這一高利潤(rùn)品類成為了不少品牌意欲獲取增長(zhǎng)的新市場(chǎng)。今年以來，海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹這些傳統(tǒng)家電品牌也紛紛開始布局廚電市場(chǎng)，隨著他們的加入，在未來難免會(huì)對(duì)廚電品牌造成一定沖擊。

其次是，來自其他行業(yè)的跨界品牌們的沖擊。

在智能家居概念的驅(qū)動(dòng)下，廚房電器也走向智能化，目前來看，已經(jīng)有不少其他行業(yè)的品牌開始嘗試跨界到家電領(lǐng)域，包括互聯(lián)網(wǎng)品牌、其他終端品牌、渠道方甚至運(yùn)營商。隨著5G、IoT等技術(shù)的不斷發(fā)展，不排除會(huì)有越來越多企業(yè)推出廚電相關(guān)產(chǎn)品，來構(gòu)建更為自主可控的智能家居場(chǎng)景，這對(duì)于廚電企業(yè)來說也將形成挑戰(zhàn)。

對(duì)于頭部知名廚電企業(yè)來說，并不能因?yàn)楝F(xiàn)階段的成績(jī)而滿足，未來還需要加強(qiáng)在技術(shù)、渠道等多方面的創(chuàng)新，才能更好地抵御來自不同方面的沖擊。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）