當(dāng)全球彩電業(yè)增長(zhǎng)緩慢時(shí)，TCL的“逆生長(zhǎng)”體現(xiàn)在依然保持高速增長(zhǎng)、創(chuàng)新速度領(lǐng)先于同行、全球化的步伐比別人快一步。

TCL正在“逆生長(zhǎng)”。

當(dāng)全球彩電業(yè)增長(zhǎng)緩慢時(shí)，TCL的“逆生長(zhǎng)”體現(xiàn)在依然保持高速增長(zhǎng)、創(chuàng)新速度領(lǐng)先于同行、全球化的步伐比別人快一步。

從人工智能到物聯(lián)網(wǎng)、從4K到8K、從智屏到黑科技大屏，在彩電行業(yè)創(chuàng)新賽道上，TCL最近兩年始終成為行業(yè)內(nèi)茶余飯后的焦點(diǎn)話(huà)題——他占據(jù)著業(yè)內(nèi)人士分析彩電行業(yè)的權(quán)力榜。

這份殊榮在此之前不屬于中國(guó)品牌。改變是從2018年開(kāi)始的。去年的TCL在全球彩電銷(xiāo)量排行榜上超過(guò)LG，位居全球第二。這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，讓那些懷疑TCL的人啞口無(wú)言。

也許若干年后，當(dāng)彩電行業(yè)的人回憶起2018年時(shí)都會(huì)認(rèn)為那是一個(gè)拐點(diǎn)。在此之前，中國(guó)彩電業(yè)還沒(méi)有奢望過(guò)銷(xiāo)量排名全球第二，而TCL實(shí)現(xiàn)了中國(guó)幾代彩電人的夢(mèng)想。雖未登頂，卻觸手可及。

這份榮耀如今成為行走的力量，推動(dòng)著TCL創(chuàng)新的腳步。10月31日，TCL以大“視”代亮相之際，成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)。這一次，TCL以大“視”代成為彩電業(yè)大屏?xí)r代的急先鋒。

日本韓國(guó)不忌諱中國(guó)彩電業(yè)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而最令他們忌諱的是中國(guó)彩電業(yè)技術(shù)迭代速度以及成為行業(yè)的引領(lǐng)者。作為最近幾年全球化增長(zhǎng)最快、品牌認(rèn)知最快的中國(guó)彩電品牌，為何TCL成為日韓品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？為何TCL在大屏?xí)r代能夠成為急先鋒？用四個(gè)維度，可以解開(kāi)TCL那些謎團(tuán)。

市場(chǎng)維度：大屏是未來(lái) TCL“核武器”優(yōu)勢(shì)明顯

當(dāng)下的彩電行業(yè)，55英寸幾乎作為起點(diǎn)尺寸，消費(fèi)者對(duì)大屏電視的購(gòu)買(mǎi)意愿不斷增強(qiáng)。來(lái)自?shī)W維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，從出貨尺寸來(lái)看，2019年H1全球TV出貨平均尺寸達(dá)到45英寸，同比增長(zhǎng)1.7英寸。中國(guó)、北美、西歐區(qū)域平均尺寸高于行業(yè)整體水平，分別達(dá)到49.6英寸、47.8英寸、46.1英寸。

尤其是中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電市場(chǎng)平均尺寸接近50英寸，預(yù)計(jì)2019年65英寸電視產(chǎn)品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。中怡康在五月發(fā)布的“大屏趨勢(shì)報(bào)告”的數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上大屏電視在2019年4月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)113%，這意味著消費(fèi)者對(duì)大屏電視的需求正在飛速猛增。

全球彩電品牌都在不遺余力推行大屏電視。目前市場(chǎng)上包括三星、TCL、索尼等主流電視品牌，共計(jì)在售91個(gè)70英寸以上型號(hào)的電視。與此對(duì)應(yīng)的是，全球面板平均尺寸在2019年達(dá)到了42.8英寸，平均尺寸在持續(xù)變大。

TCL的優(yōu)勢(shì)在于兩個(gè)層面：一是TCL在大屏發(fā)展上還擁有華星光電這一“核武器”。TCL投入旗下華星光電近2000億，是國(guó)內(nèi)唯一建立“液晶面板-背光模組-整機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，在大尺寸液晶面板上不僅有眾多電視廠(chǎng)商望塵莫及的優(yōu)勢(shì)，更有行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。

二是迭代速度快。TCL今年一次性推出14款75-100英寸超大屏產(chǎn)品，而且價(jià)格從4999-99999元，覆蓋了大尺寸不同品類(lèi)和型號(hào)，消費(fèi)者有更多可選擇的余地。這一優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步確立TCL在大屏電視的地位。

技術(shù)維度：擁有AI前沿技術(shù) 轉(zhuǎn)型科技陣營(yíng)

大屏電視的盛行不是孤立存在的，需要強(qiáng)大的AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等做為支撐。TCL業(yè)已形成的三大技術(shù)戰(zhàn)略成為其擁有大屏電視的關(guān)鍵話(huà)語(yǔ)權(quán)。

在人工智能技術(shù)方面，目前TCL已在海外建立了5個(gè)研發(fā)中心。其中在波蘭設(shè)立的歐洲研發(fā)中心，主要聚焦人工智能的前沿基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，提升在人工智能領(lǐng)域基礎(chǔ)研發(fā)能力。目前歐洲研發(fā)中心的AI項(xiàng)目研發(fā)課題有圖像修補(bǔ)、風(fēng)格轉(zhuǎn)化、HDR+技術(shù)呈現(xiàn)、圖像壓縮技術(shù)、終端處理、全景、動(dòng)畫(huà)圖片等。

在新型顯示技術(shù)方面，TCL在顯示領(lǐng)域建立了有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新布局，包括華星(半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)制造)、聚華(印刷顯示技術(shù)研發(fā)公共平臺(tái))、華睿(AM-OLED顯示材料)、TCL工研院光電研究所(量子點(diǎn)材料和工藝)，并參股美國(guó)KATEEVA(印刷顯示設(shè)備廠(chǎng)商)等產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。在建立TFT-LCD產(chǎn)業(yè)和LTPS產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了在OLED顯示材料、QLED顯示材料、印刷OLED和印刷QLED器件等技術(shù)方面的突破。

另外，TCL打造的AI×IoT戰(zhàn)略，布局全場(chǎng)景AI開(kāi)放式架構(gòu)，將用戶(hù)需求、IoT設(shè)備能力和AI能力等多方面進(jìn)行深度的融合，由單純硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向全品類(lèi)全場(chǎng)景智能終端的融合，實(shí)現(xiàn)從全球家電第一陣營(yíng)向全球智能科技陣營(yíng)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

產(chǎn)品維度：TCL全程8K 獨(dú)一無(wú)二

回顧歷次顯示技術(shù)的變革，無(wú)論是2K、4K還是QLED，TCL總是早于行業(yè)提前布局占領(lǐng)先機(jī)。本次8K變革TCL同樣拔得頭籌。

TCL是國(guó)內(nèi)第一家量產(chǎn)8K且面對(duì)用戶(hù)銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)品牌，擁有行業(yè)最完善的一體全程8K顯示方案，專(zhuān)業(yè)的8K屏體，8K QLED超級(jí)芯片，真正的8K傳輸通道HDMI2.1，獨(dú)家的AI 8K圖像引擎，同時(shí)支持8K HDR和8K MEMC算法，讓8K畫(huà)面加更流暢，畫(huà)面層次感更加清晰。在核心功能方面，目前只有TCL是全程8K技術(shù)，而包括三星、夏普、索尼等在內(nèi)的8K電視只是8K分辨率或8K顯示，根本無(wú)法達(dá)到全程8K。

75英寸X10 8K QLED TV 作為8K IMAX ENHANCED私人影院中最受矚目的產(chǎn)品，在清晰度、色彩、對(duì)比度和亮度上，都實(shí)現(xiàn)了真實(shí)視界的最高境界，無(wú)疑是高端群體青睞的對(duì)象。

以TCL X9 8K QLED TV為例，這是一款真正意義上的家庭私人影院。其產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)包括3300萬(wàn)像素8K大屏，全程實(shí)現(xiàn)8K、QLED、多分區(qū)光學(xué)引擎，IMAX全景聲音響系統(tǒng)，而且擁有IMAX獨(dú)家內(nèi)容。這是從大屏、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容四方面均彩用行業(yè)高規(guī)格的配置，價(jià)格上更是低至19999元，真正意義上為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)家庭端影院體驗(yàn)的電視產(chǎn)品。這是目前為止最有競(jìng)爭(zhēng)力8K電視。

為防止市場(chǎng)上良莠不齊的8K產(chǎn)品，TCL聯(lián)合國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，編制出行業(yè)首部《8K8看甄選白皮書(shū)》，從屏幕、芯片、接口、算法、色域、色純度、峰值亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度8個(gè)關(guān)鍵維度引導(dǎo)8K電視發(fā)展。至此，TCL完成了從行業(yè)領(lǐng)先者升級(jí)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的第一步。

成本維度：華星光電一騎絕塵 或?qū)⒁I(lǐng)大屏價(jià)格走向

在電視行業(yè)，有屏幕才有話(huà)語(yǔ)權(quán)，TCL全面掌握研、產(chǎn)、銷(xiāo)核心供應(yīng)鏈，已然全面領(lǐng)跑超大屏?xí)r代，讓8K+5G等高新科技不僅僅停留在PPT概念，而是洞察用戶(hù)需求，為用戶(hù)提供更豐富的選擇和直接可以購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品，真正帶動(dòng)大屏?xí)r代的產(chǎn)品普及。

隨著大屏電視的普及，TCL先發(fā)優(yōu)勢(shì)或?qū)⒂l(fā)明顯。其中的關(guān)鍵在于，華星光電擁有面板生產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)計(jì)明年2月份實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)75英寸面板，不僅如此，華星光電的8K面板規(guī)劃是從55英寸到98英寸的全尺寸布局規(guī)劃。

這充分顯示了華星光電的技術(shù)積累和生產(chǎn)能力。據(jù)悉，華星的8.5代t1、t2產(chǎn)線(xiàn)和11代t6產(chǎn)線(xiàn)都具有大屏面板的生產(chǎn)能力，華星新工廠(chǎng)的t7 產(chǎn)線(xiàn)在量產(chǎn)后預(yù)計(jì)80%以上的產(chǎn)能都將生產(chǎn)8K 面板。這將會(huì)帶動(dòng)75英寸以上大尺寸面板供應(yīng)能力穩(wěn)步提升，加速超大尺寸和8K電視的全面普及，同時(shí)也帶動(dòng)全球產(chǎn)能格局以及廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

在同一起跑線(xiàn)上，大屏電視普及程度高，TCL優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加明顯，因?yàn)樗麄儞碛凶约旱拿姘迳a(chǎn)線(xiàn)，這對(duì)TCL而言，是一個(gè)強(qiáng)加分項(xiàng)，或能左右行業(yè)定價(jià)權(quán)。

亮相在31號(hào)品鑒會(huì)上的100英寸的X6C，價(jià)格為79999元，秒殺市面上同尺寸99999的售價(jià)；而85英寸的X6C價(jià)格下探至19999元，是行業(yè)中首次將85英寸電視做到2萬(wàn)元梯度內(nèi)的產(chǎn)品。對(duì)樣的價(jià)格在市場(chǎng)具有絕對(duì)殺傷力。

還有人記得1992年國(guó)內(nèi)推出的首臺(tái)28吋彩電嗎？有人記得2009年國(guó)內(nèi)率先推出的互聯(lián)網(wǎng)電視嗎？那時(shí)的樂(lè)視還無(wú)蹤影，小米也只是剛邁出第一步。有人記得2014年國(guó)內(nèi)第一臺(tái)量子點(diǎn)電視，同時(shí)推出全球最大的110英吋4K電視嗎？

還有人記得在2019世界超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上推出全球首臺(tái)5G+8K電視嗎？這些載入中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展史冊(cè)的故事，TCL是締造者。

如今，TCL站在了8K、大屏的風(fēng)口浪尖上，成為風(fēng)口。

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