在電視市場(chǎng)的膠著混戰(zhàn)里，傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司拼智能、壓價(jià)格，忙的不亦樂(lè)乎時(shí)，卻不想有人打算把室外LED屏搬進(jìn)客廳。11月4日，利亞德在京發(fā)布了消費(fèi)品領(lǐng)域智能顯示、電視新品及液晶商顯產(chǎn)品，宣布進(jìn)軍消費(fèi)市場(chǎng)。這個(gè)起家于LED顯示和集成的門(mén)外漢，開(kāi)始圖謀門(mén)內(nèi)的風(fēng)光。

　　利亞德集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李軍表示，利亞德此番宣布進(jìn)入LED顯示消費(fèi)者市場(chǎng)，是5G時(shí)代智能顯示行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是原創(chuàng)核心技術(shù)日趨成熟的必然選擇。

　　近兩年，以液晶電視為主導(dǎo)的中國(guó)彩電市場(chǎng)逐漸走低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019 年 Q3 中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量 1034 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 3.6%;零售額 277 億元，同比減少 10.4%。市場(chǎng)自 2018 年 Q4 以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷已成為常態(tài)。

　　企業(yè)怎么才能在同質(zhì)化的市場(chǎng)中殺出一片天地?核心在于獲得更多的增量用戶。通常來(lái)講，如果只是做存量用戶，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很容易變成消耗戰(zhàn)。接下來(lái)的問(wèn)題是面對(duì)增量用戶這一座“富礦”，廠商們到底應(yīng)該如何喚醒?

　　利亞德給出的答案是：全面布局消費(fèi)者超大屏領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。從電視尺寸的數(shù)據(jù)上來(lái)看，彩電市場(chǎng)中小尺寸持續(xù)萎靡，三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%;而大于65英寸的彩電產(chǎn)品，線下銷量同比增長(zhǎng)7.3%，線上同比增長(zhǎng)5.2%，大屏高端市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的大背景下迎來(lái)歷史性機(jī)遇期。

　　顯然，利亞德已洞悉到此消費(fèi)趨勢(shì)，利亞德集團(tuán)消費(fèi)品智能顯示事業(yè)部總經(jīng)理金永男稱，利亞德將通過(guò)PLANAR和LEMASS兩個(gè)品牌全面布局消費(fèi)者超大屏領(lǐng)域，并通過(guò)8K與5G結(jié)合將家庭消費(fèi)市場(chǎng)帶入大屏?xí)r代。

　　隨著超大屏?xí)r代的到來(lái)，一些家庭開(kāi)始追求在家中享受影院級(jí)的超大屏影音娛樂(lè)體驗(yàn)，但是要達(dá)到影院級(jí)效果，僅靠超大屏幕升級(jí)是不夠的，超大屏升級(jí)必將帶來(lái)對(duì)電視的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、應(yīng)用場(chǎng)景升級(jí)。

　　對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最核心的就是畫(huà)質(zhì)。在超大屏?xí)r代下，超大屏升級(jí)必定帶來(lái)顯示升級(jí)，超大屏需要搭配更好的畫(huà)質(zhì)才能有更好的用戶體驗(yàn)。

　　而利亞德選擇的是通過(guò)Micro LED技術(shù)進(jìn)行畫(huà)質(zhì)升級(jí)。與傳統(tǒng)顯示技術(shù)相比，Micro LED是將LED陣列微小化，每一個(gè)Micro LED都是獨(dú)立像素(Pixel)，可單獨(dú)驅(qū)動(dòng)點(diǎn)亮。因沒(méi)有背光源、有機(jī)薄膜等結(jié)構(gòu)，外觀更加纖薄，正面幾乎達(dá)到無(wú)邊框視角，屏占比可達(dá)99.99%;因?qū)ED微小化，其亮度、色域、反應(yīng)速度和使用壽命上均有卓越的表現(xiàn)。

　　已此次發(fā)布的Micro LED 135吋電視為例，由25塊284*216像素點(diǎn)的模組組成，采用拼裝式組裝的方式解決了超大屏幕不便于運(yùn)輸，更無(wú)法入戶的問(wèn)題，從而打破了家庭顯示產(chǎn)品在尺寸上的局限;同時(shí)亮相還有以整機(jī)方式和進(jìn)入家庭極限尺寸的120吋8K超高清智能電視，可享受近距離沉浸之美。除此之外，利亞德還帶來(lái)新品牌“LEMASS”，作為利亞德進(jìn)入家庭電視領(lǐng)域的全新品牌，首款產(chǎn)品100吋AI智能電視100A90S，可實(shí)現(xiàn)接近于1:1的真實(shí)大小畫(huà)面。

　　無(wú)疑，進(jìn)軍LED顯示家用消費(fèi)市場(chǎng)，利亞德是有備而來(lái)。當(dāng)前的小間距市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本就十分激烈，利亞德的搶灘勢(shì)必會(huì)讓其再度升溫。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利亞德進(jìn)軍民用的選擇對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，但這一路是暢通無(wú)阻還是前有險(xiǎn)灘，恐怕得爬一陣才知道。