11月11日0點(diǎn)剛過(guò)，2019天貓雙11立刻迎來(lái)一輪高潮。

開(kāi)場(chǎng)1分鐘，阿迪達(dá)斯破億，1分45秒，耐克緊隨其后破億。不到10分鐘，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也爭(zhēng)相破億。

截至開(kāi)場(chǎng)2個(gè)小時(shí)，已經(jīng)有雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、寶潔、蘋果、戴森等148個(gè)品牌成交額突破1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂(lè)部”。

在各個(gè)行業(yè)中，服飾領(lǐng)域破億品牌最多，數(shù)量高達(dá)46個(gè)。國(guó)貨品牌也迎來(lái)大爆發(fā)，李寧、波司登、太平鳥(niǎo)、三只松鼠、大益、百草味等國(guó)貨也紛紛入榜。

品牌收獲增長(zhǎng)爆發(fā)背后，天貓雙11已成為商業(yè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。此前預(yù)售階段，雅詩(shī)蘭黛爆款小棕瓶被預(yù)訂出52萬(wàn)件，遙遙領(lǐng)先；開(kāi)場(chǎng)之后歐萊雅突然發(fā)力，黑精華和紫熨斗兩個(gè)單品同時(shí)銷售破億，只用了1個(gè)小時(shí)多一些。

隨著2點(diǎn)后第一波剁手高峰過(guò)去，大品牌的你爭(zhēng)我趕越發(fā)陷入膠著。硝煙滾滾的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，蘋果表現(xiàn)勇猛，不僅iPhone 11僅用1分鐘就成交破億，官方旗艦店只用時(shí)10分鐘就超去年全天7倍，華為不甘落后，1小時(shí)19分官方旗艦店破10億；早上八點(diǎn)左右，在美妝戰(zhàn)場(chǎng)上，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅也先后突破自我，官方旗艦店進(jìn)入“十億俱樂(lè)部”。

值得一提的是，今年天貓雙11“億元俱樂(lè)部”涌現(xiàn)很多新面孔：如主打中國(guó)風(fēng)的美妝品牌花西子，首次參加天貓雙11就成功破億，爆發(fā)力驚人；成立不到五年的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌HomeFacialPro和完美日記，連續(xù)多次天貓雙11破億，成功奠定在消費(fèi)者心目中的江湖地位。

隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化，像花西子、完美日記這樣的新品牌在天貓正如雨后春筍般出現(xiàn)。這些新銳品牌把握消費(fèi)趨勢(shì)，借助天貓雙11走進(jìn)大眾消費(fèi)視野，真正邁入發(fā)展的快車道。

今年天貓雙11，20萬(wàn)品牌在天貓官方旗艦店推出史上最大折扣，參與活動(dòng)的商品超過(guò)1000萬(wàn)款，其中超過(guò)100萬(wàn)款為首次發(fā)布的新品。此外還有最高24期的花唄免息，預(yù)計(jì)在天貓雙11期間，總共能為消費(fèi)者節(jié)省500億元。

在今年的天貓雙11上，淘寶直播已經(jīng)成為品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)，超過(guò)一半天貓商家都通過(guò)直播取得了新增長(zhǎng)，直播間已經(jīng)是品牌商家標(biāo)配。01時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)成交超去年全天。08點(diǎn)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交突破100億。家裝、消費(fèi)電子、美妝等行業(yè)紛紛爆發(fā)，不少品牌也借力直播成為億元俱樂(lè)部的一員。