[釘科技評(píng)述] 開(kāi)機(jī)廣告，隨著電視的智能化和聯(lián)網(wǎng)化成為了產(chǎn)品的“超配”。最近，《每周質(zhì)量報(bào)告》指出，目前智能電視開(kāi)機(jī)廣告存在種種問(wèn)題，是對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的侵害。

江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)前段時(shí)間也做出通報(bào)，公開(kāi)了創(chuàng)維、夏普、長(zhǎng)虹、小米、海爾、樂(lè)視等電視企業(yè)開(kāi)機(jī)廣告整改情況，并表示，電視企業(yè)“一鍵關(guān)閉”功能實(shí)現(xiàn)進(jìn)度不一，個(gè)別企業(yè)態(tài)度消極。

開(kāi)機(jī)廣告難清除，其主要還是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)。硬件盈利已經(jīng)較為困難，如今電視市場(chǎng)不斷收窄，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。

這樣的情況下，廣告成為較為重要的贏利點(diǎn)。想要改變，釘科技認(rèn)為可從三方面進(jìn)行：

其一，深入布局其它盈利模式。

電視品牌之所以不愿意取消開(kāi)機(jī)廣告，很大程度上因?yàn)槟壳坝布r(jià)格較低，難以從中獲得利潤(rùn)。

根據(jù)《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，廣告商對(duì)OTT的增投中指向數(shù)字媒體的極為普遍，預(yù)計(jì)2019年OTT廣告規(guī)模達(dá)到109億，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告約為26億。

想要在開(kāi)機(jī)廣告與用戶(hù)體驗(yàn)上做出平衡，需要電視品牌在盈利模式上做出改變，其實(shí)電視品牌可以聚焦客廳娛樂(lè)、電視購(gòu)物等形式，有品牌已經(jīng)在這樣做了，至于效果，還需要品牌在運(yùn)營(yíng)上多下功夫。比如，目前部分產(chǎn)品加入了攝像頭組件，就可以就此開(kāi)發(fā)體感游戲。

其二，優(yōu)化廣告盈利邏輯。

其實(shí)，開(kāi)機(jī)廣告這件事可以理解，消費(fèi)者的反饋多集中在開(kāi)機(jī)廣告無(wú)法跳過(guò)的問(wèn)題，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)也要求開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)提供“一鍵關(guān)閉”功能，確保消費(fèi)者收看廣告時(shí)可以隨時(shí)關(guān)閉，保障消費(fèi)者選擇權(quán)。

電視品牌，可以對(duì)廣告的推送方式進(jìn)行優(yōu)化、改進(jìn)，可以與廣告方進(jìn)行協(xié)商，利用大數(shù)據(jù)等方式對(duì)廣告的投放人群進(jìn)行優(yōu)化，引導(dǎo)廣告制作更高質(zhì)量、更容易被用戶(hù)接受的廣告，以達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)目的。

其三，硬件創(chuàng)新和品牌塑造才是關(guān)鍵。

電視品牌也要看到，部分品牌的電視并未搭載開(kāi)機(jī)廣告，這主要還是由于部分品牌在硬件上保持了良好的盈利基礎(chǔ)。

電視品牌應(yīng)該更好的打磨產(chǎn)品硬件，為消費(fèi)者提供更好的觀看效果以及服務(wù)質(zhì)量，這對(duì)于消費(fèi)者和電視品牌都是有益的。

綜上，電視開(kāi)機(jī)廣告在短時(shí)間內(nèi)很難徹底消除，但隨著電視的“智能”不斷提升，更多的服務(wù)、內(nèi)容也為電視的盈利模式帶來(lái)改變的可能，選擇權(quán)，需要交給用戶(hù)。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為:“整頓開(kāi)機(jī)廣告對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌影響更大，因?yàn)橄鄬?duì)于傳統(tǒng)電視品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更加依賴(lài)廣告等后向收益，而不是硬件本身收益?！保ㄡ斂萍荚瓌?chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）