[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月冰箱線下市場同比下行，零售額下降3.0%，零售量下降3.3%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有4個品牌同比增長，分別為伊萊克斯、美的、海爾、海信同比增長，漲幅分別為17.5%、11.1%、2.7%、0.6%。西門子、三星、博世、松下四個外資品牌同比降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為伊萊克斯、美的、海信、海爾同比增長，漲幅分別為10.3%、9.4%、3.0%、0.8%；三星、博世降幅均在20%以上。西門子、三星、博世、松下四個外資品牌在零售量方面同比降幅較大。

冰箱線下市場在10月仍然同比下降，不過，降幅相對有所放緩，但冰箱線下市場仍然有著一定告急。另外，伊萊克斯延續(xù)了1月以來的增長趨勢。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，占比分別為37.9%、12.8%和10.8%，合計超過61%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為33.6%、13.7%和12.6%，合計接近60%

整體來看，冰箱線下市場中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均超三成市場份額。第二名到第五名幾個品牌難以拉開差距，但品牌集中度有所提高。目前市場份額Top3品牌均為國產(chǎn)品牌，占據(jù)了有利地位。

品牌價格指數(shù)方面，線下整體市場均價為4805元。均價最高的品牌為三星，10510元；松下、博世均價也較高，松下為3210元，博世為8882元；均價最低的為增長最多的伊萊克斯，2485元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，冰箱線下市場均價整體與9月相比有所提升。伊萊克斯較低的定價或許是其仍保持增長的主要原因?？梢钥吹?，Top10中除伊萊克斯外，西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價方面仍然普遍高于國產(chǎn)品牌。

一方面，國產(chǎn)品牌雖然在市場量額方面占據(jù)有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)；另一方面，這些品牌較高的售價或也是他們目前市場表現(xiàn)較差的原因之一，在品牌份額占比上也無法獲得優(yōu)勢。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價方面，六門產(chǎn)品均價最高，為15480元；單門產(chǎn)品均價最低，為713元；雙門產(chǎn)品均價為1955元；三門為2962元；對開門均價5911元；四門產(chǎn)品均價6348元。相比9月份，細(xì)分產(chǎn)品均價表現(xiàn)出低端增長，高端下降的趨勢。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，可以看到整體市場主要銷售產(chǎn)品為：雙門、三門、四門與對開門。

均價最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也一定程度上影響了其品牌均價。均價較高的松下、三星、博世，多門門產(chǎn)品或?qū)﹂_門產(chǎn)品占據(jù)的比例相對更多。

對于國產(chǎn)品牌來說，想要提升均價，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或許是一個可行的方法，隨著外資品牌持續(xù)的下降，也給了國產(chǎn)品牌更多的發(fā)展空間，布局高端、提升品牌形象是不錯的時機(jī)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）