[釘科技述評] 一年一度雙十一，各路廠商紛紛發(fā)力，試圖通過降價促銷來提升自身業(yè)績，家電廠商也不例外。

根據奧維云網公布的信息顯示，雙十一期間家電產業(yè)各品類產品價格再探新低。其中，空調價格降幅最為明顯，其稱行業(yè)均價回到了五年前。

之所以產生這樣的情況，是因為雙十一前夕，空調行業(yè)巨頭格力突然宣布讓利30億，旗下多款產品在線上渠道進行降價銷售，隨后美的等品牌也紛紛跟進，這讓空調行業(yè)整體都迎來了叫大幅的降價。

一直以來，格力在空調行業(yè)都擁有著不俗的份額，但是其在線上市場上的表現并不出彩。而隨著行業(yè)壓力激增，難免會讓企業(yè)自身壓力開始增大，所以它也開始試圖補足自己的短板，除了雙十一線上降價外。11月初，格力電器注資1億元成立了格力電器電子商務子公司，由董明珠任董事長，把電子商務業(yè)務放到公司體外單獨運營。

這樣的轉變讓其收獲了不錯的成績，根據格力官方公布的數據顯示，雙11當天，全品類全平臺銷售額超41億元，銷售額增長200%，空調品類第三方平臺突破36.4億元，銷售額同比增長178%。自有平臺董明珠的店當天銷售額3.63億元，同比增長48倍。僅用15秒，空調品類全網銷售額破億元，僅用21分36秒全網銷售額破10億元。

盡管雙十一格力收獲了不錯的成績，但是對于它來說，線上市場短期依然是它的短板。因為，對于格力來說其想要打通線上市場，只通過降價策略還是遠遠不夠的，其不僅要面對著老對手美的在線上線下的壓力，還要抵抗住來自奧克斯在線上強勢的沖擊。

此外，它加注線上的同時還要考慮如何維護好線下經銷商權益的問題，畢竟線下渠道很難像線上市場進行如此大幅度的降價，而格力如果持續(xù)在線上進行大幅度降價可能會對線下經銷商造成一定沖擊。

因此來看，格力想要實現變革，單純的降價是遠遠不夠的，還需要在多方面進行平衡，可以預見在未來的一段時間里格力需要在線上市場好好“補課”。

不過，隨著空調行業(yè)巨頭格力開始注重線上市場，釘科技認為，伴隨著空調行業(yè)庫存攀升，品牌之間壓力激增，空調行業(yè)的主要競爭或逐漸向線上轉移。

因為，線上渠道有利于清空庫存。據了解，今年空調行業(yè)庫存高達4800萬套，各大企業(yè)都有著較高的庫存壓力，因此如何清理庫存成為了其面臨的一大難題，但是線下渠道建設、維護運營成本較高，并不利于庫存的快速清理，而線上則不同，因此可以采用進行降價促銷，攤薄成本，可以很好的幫助行業(yè)清理庫存。

此外，根據奧維云網推算數據顯示，雙十一當天零售規(guī)模為78.8億元，同比增長了42.2%，可以看出線上渠道依然有著不錯的銷售能量，因此注重線上渠道也可以很好的為企業(yè)自身拉升銷量。

今年，空調行業(yè)結束了維持三年的高速增長，行業(yè)開始陷入到增長困境之中。隨之而來的是產能過剩、庫存壓力激增。行業(yè)發(fā)展失速，對于企業(yè)來說都形成了不小的壓力，因此各大企業(yè)都在積極探索出路，從目前來看，空調行業(yè)的主要競爭開始由線下階段性轉到線上，而未來在線上市場會是格力這樣的企業(yè)繼續(xù)領跑，還是在線上具有一定優(yōu)勢的美的、奧克斯持續(xù)保持優(yōu)勢，拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網”）